本輪“以舊換新”有何不一樣？

今年以來(lái)，“以舊換新”的政策東風(fēng)逐漸猛烈。先是三月份國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，緊接著四月份商務(wù)部聯(lián)合14部門落實(shí)前者的《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》正式發(fā)布。

兩大重量級(jí)政策（方案）中，對(duì)家電及相關(guān)行業(yè)都有著明確的表述。推動(dòng)家電換“智”，以便利城鄉(xiāng)居民換新為重點(diǎn)，健全廢舊家電回收體系，推動(dòng)家電更新消費(fèi)循環(huán)。鼓勵(lì)有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買綠色智能家電給予補(bǔ)貼。在家裝廚衛(wèi)方面，以擴(kuò)大存量房裝修改造為切入點(diǎn)，推動(dòng)家裝廚衛(wèi)消費(fèi)品換新，促進(jìn)智能家居消費(fèi)，持續(xù)釋放家居消費(fèi)潛力。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)支持居民開(kāi)展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造和適老化改造，對(duì)購(gòu)買智能家居產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。

《行動(dòng)方案》還進(jìn)一步提出了目標(biāo)：通過(guò)加大政策引導(dǎo)支持力度，力爭(zhēng)到2025年，高效節(jié)能家電市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升；廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)15%、到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%。

隨著各個(gè)地方性政策的出臺(tái)以及行業(yè)層面美的、格力、海爾等領(lǐng)軍企業(yè)的率先行動(dòng)，在存量市場(chǎng)的大背景之下，一場(chǎng)旨在深度撬動(dòng)市場(chǎng)潛能，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的大場(chǎng)景已經(jīng)搭建完畢，并正在逐步釋放效能。

實(shí)際上，“以舊換新”還真的是個(gè)“舊題目”。早在15年前的2009年，“以舊換新”政策就與當(dāng)時(shí)的第一輪“家電下鄉(xiāng)”形成組合拳，當(dāng)時(shí)政策效果明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，政策實(shí)施的第二年即2010年全國(guó)累計(jì)銷售新家電3222.4萬(wàn)臺(tái)、1211.1億元。

在過(guò)去的十幾年中，旨在刺激和鼓勵(lì)家電消費(fèi)的政策氛圍一直比較濃厚。除了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”之外，“節(jié)能惠民補(bǔ)貼”（2012年6月正式開(kāi)啟）、以及2021年以來(lái)的促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)等政策不斷出臺(tái)并形成政策接力的局面。但這一次的家電以舊換新與之前的各項(xiàng)政策相比，有著明顯的不同。

第一，這是整個(gè)市場(chǎng)從增量過(guò)渡到存量背景下的刺激政策。換句話說(shuō)，較之既往重在普及，本輪的“以舊換新”旨在升級(jí)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)更多消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)。

第二，從企業(yè)的角度而言，以往的政策推出大多“一視同仁”，普適度極高。但本輪政策強(qiáng)調(diào)回收換新協(xié)同，尤其是回收體系的建立、資質(zhì)的獲得，明顯大企業(yè)更占優(yōu)勢(shì)。這將進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的“頭部效應(yīng)”，拉開(kāi)市場(chǎng)差距。

第三，在補(bǔ)貼方面，以往以中央財(cái)政為主導(dǎo)，本次則是以地方與企業(yè)為先導(dǎo)，主動(dòng)拿出“真金白銀”。這明顯又是一個(gè)拉開(kāi)差距的地方。

有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，按照國(guó)內(nèi)家電普及的時(shí)間點(diǎn)測(cè)算，當(dāng)前的市場(chǎng)正進(jìn)入更新?lián)Q代集中釋放期。同時(shí)，供應(yīng)端歷經(jīng)技術(shù)迭代，綠色智能的品質(zhì)型家電已經(jīng)較為成熟，“以舊換新”未來(lái)將撬動(dòng)一個(gè)年規(guī)模過(guò)萬(wàn)億元的龐大市場(chǎng)，并給家電行業(yè)的升級(jí)帶來(lái)巨大機(jī)遇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。