企業(yè)聯(lián)動加速 智能電視步入發(fā)展第二階段

繼海爾、風行五企業(yè)宣布聯(lián)合布局智能電視領域后，日前，長虹、康得新(002450,股吧)、東方視界宣布推動裸眼3D產業(yè)發(fā)展，而尼爾森網聯(lián)、優(yōu)朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示進一步完善智能電視廣告標準。業(yè)內專家表示，隨著智能電視從終端、服務到商業(yè)模式不斷探索，產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相互抱團，智能電視將步入第二發(fā)展階段。

裸眼3D電視產業(yè)初現(xiàn)

當眾多彩電廠商只將電視顯示技術發(fā)展聚焦在OLED、曲面時，日前，長虹推出了裸眼3D智能電視Q2ND，這是國內首款批量生產的裸眼3D電視產品。

據(jù)了解，裸眼3D技術與普通3D技術不同，用戶無需配戴任何外在設備便能欣賞到3D視頻內容、體驗到3D游戲及其他應用，能夠享受更加便捷、舒適、極致的3D視聽體驗。裸眼3D顯示技術方面由專業(yè)廠商康得新提供支持。

其實，3D顯示技術在電視上的應用并不少見，早在2010年前后，國內便曾興起過一陣3D電視熱潮，一度被業(yè)內看作是彩電市場新的增長點。但因觀看體驗差、片源稀缺等諸多因素，最終曇花一現(xiàn)。直到現(xiàn)在很多彩電都配備3D功能，但基本上不是主打功能，且用戶使用頻率較低。

而裸眼3D電視的上市，能否改變這一現(xiàn)狀呢？中國3D行業(yè)協(xié)會唐斌表示，3D電影、3D游戲深受一大批年輕群體的擁簇，裸眼3D新品的推出，將開啟3D代替2D體驗變更的帷幕。

廣告市場價值逐步釋放

與傳統(tǒng)廠商推廣顯示方式不同，尼爾森網聯(lián)、優(yōu)朋普樂等企業(yè)都希望推動內容平臺廣告收費標準。日前，雙方與芒果TV、國廣東方四方共同發(fā)起的互聯(lián)網電視媒體價值標準化研究聯(lián)盟，目的在于完善智能電視廣告市場。

據(jù)尼爾森發(fā)布的《2015互聯(lián)網電視發(fā)展藍皮書》顯示，2015年成為中國智能電視用戶增長最快的一年，智能電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%，年用戶總量超過4000萬，用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴散。

雖然用戶較大，但智能電視除了硬件銷售外，其他營收仍以會員服務為主。尼爾森網聯(lián)首席執(zhí)行官張余表示，在國內市場，短期內依靠內容付費這種商業(yè)模式是行不通的，廣告一定會是智能電視未來主流的商業(yè)模式。

“智能電視廣告具備兩大特性，首先在形態(tài)上不可替代，它不同于手機、互聯(lián)網廣告。其次，智能電視是交互電視，程序化投放或精準投放，會使這種投放變得越來越有效率”。張余表示，未來智能電視廣告市場一定會越來越好。

業(yè)內專業(yè)人士普遍認為，只有智能電視各個產業(yè)鏈不斷完善，吸引越來越多的企業(yè)參與進來，彼此間實現(xiàn)利益的共同分配，這樣才能夠既維持終端產品的超高性價比，又能夠為各方帶來應得的回報，推動智能電視產業(yè)步入發(fā)展正軌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。