中國廠家須改變心態(tài) 家電大咖撐場OLED電視

業(yè)內(nèi)風(fēng)傳三星電子要重回OLED電視路線，LGD和LG電子則計劃大規(guī)模（10萬億韓元）投資興建新的OLED工廠和產(chǎn)線，日本松下已經(jīng)在歐洲推出了65英寸的OLED有機電視，并計劃明年大規(guī)模在日本和相關(guān)重點彩電消費市場上市銷售，加上中國的創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等，基本大半以上的全球主要彩電廠商都把彩電產(chǎn)業(yè)的未來目光聚焦在OLED上了。

在家電行業(yè)，劉步塵是一位對OLED有機電視極為推崇的產(chǎn)業(yè)人士。在最近的一篇評論文章中，他再次呼吁：“多年來，我一直堅定不移地支持OLED，是因為我深知這是發(fā)展趨勢，趨勢只能順應(yīng)不能抗拒，抗拒只會讓我們輸?shù)靡凰?。我非常不明白為什么有些彩電企業(yè)，就是認識不到這個簡單到不能再簡單的邏輯。某彩電企業(yè)甚至荒唐到對OLED大加詆毀的地步，只是為了維護其既得的液晶市場地位而已，短見竟至于此！”

從官方機構(gòu)的描述看，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長兼中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長彭健鋒撰文《OLED顯示，行業(yè)發(fā)展的下一個機會點》，明確指出：“OLED技術(shù)具有許多優(yōu)勢，理論上，OLED顯示器可以附著在任何透明或不規(guī)則的物體表面，為“顯示無處不在”的未來世界提供了可行的解決方案。OLED顯示結(jié)構(gòu)更為簡單、耗材更少更環(huán)保，規(guī)?；慨a(chǎn)后更有可能具備低成本普及的優(yōu)勢。OLED顯示具有柔性可卷曲的特點，更方便運輸和安裝，突破尺寸的限制，未來甚至可以用OLED壁紙把整面墻變成一個超大顯示屏。”

作為電子視像行業(yè)的主管機構(gòu)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會力推OLED顯示技術(shù)，呼吁中國企業(yè)務(wù)必認識到OLED產(chǎn)業(yè)的重要性及其代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，甚至出版了《OLED顯示基礎(chǔ)及產(chǎn)業(yè)化》書籍開展相關(guān)科普。

劉步塵說，可以斷言的是，三星回歸OLED勢必加速OLED時代的到來，全球彩電市場很快就會迎來一場顯示技術(shù)升級大戰(zhàn)。站在這個角度看，創(chuàng)維、長虹、康佳等企業(yè)及早布局搶占先機，的確有戰(zhàn)略遠見，為自己贏得了一個較為從容的位置。我力挺OLED，實際上就是力挺下一個時代的中國彩電產(chǎn)業(yè)，我希望中國彩電企業(yè)借助OLED興起這個機會，實現(xiàn)對韓國企業(yè)的追趕乃至超越。

據(jù)家電網(wǎng)了解，目前明確積極做大OLED有機電視產(chǎn)業(yè)的中國主流彩電企業(yè)有創(chuàng)維、長虹、康佳。其中創(chuàng)維力度最大，效果也最明顯。

2013年，創(chuàng)維率先推出OLED有機電視，2015年宣告規(guī)模量產(chǎn)4KOLED有機電視，其產(chǎn)品涵蓋55、65吋等主流尺寸，4KOLED有機電視的率先量產(chǎn)，也使其年內(nèi)有望在中國市場實現(xiàn)3萬臺的銷量。

“OLED之父”鄧青云教授不久前稱：“OLED是下一代顯示技術(shù)，隨著不斷產(chǎn)業(yè)化，價格不斷下降，未來OLED將一定取代LCD。”

在他看來，和LCD液晶相比，OLED優(yōu)勢明顯，OLED是自發(fā)光，不需要背光，有完美的對比度;更重要的是，OLED是對電子的控制，反應(yīng)速度超快。LCD需要背光，經(jīng)常有漏光，難以呈現(xiàn)純正的黑，而且LCD以分子為基礎(chǔ)，反應(yīng)速度較慢。

鄧青云教授同時呼吁中國企業(yè)一定要認清形勢，OLED終將取代LCD，中國廠家必須改變心態(tài)做好準(zhǔn)備。

美國DisplayMate公司的創(chuàng)始人RaymondM.Soneira博士，在一次該公司的研究對比評測中，總體評價說，采用了LGDisplay公司OLED面板的65英寸UHDOLED電視，和比較對象的LCD液晶電視，在畫質(zhì)測試項目上占壓倒性優(yōu)勢，在我們目前為止測試的產(chǎn)品中，OLED電視擁有完美畫質(zhì)和最高的精度，因此畫質(zhì)和性能也是現(xiàn)有最高的。

RaymondM.Soneira系美國普林斯頓大學(xué)物理學(xué)博士，履歷包括普林斯頓高等研究院成員、美國AT&T公司貝爾實驗室研究員，長期為美國CBS電視網(wǎng)絡(luò)工程和開發(fā)部設(shè)計、測試和安裝電視廣播設(shè)備。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬亦指出，三星、松下等日韓巨頭轉(zhuǎn)投OLED產(chǎn)業(yè)的舉措，反映出OLED有機電視市場前景的巨大。在液晶電視市場容量呈現(xiàn)萎縮的態(tài)勢下，彩電企業(yè)不應(yīng)固步自封，而應(yīng)勇于嘗試新的顯示技術(shù)，通過為消費者提供更好的畫質(zhì)體驗來提升業(yè)績。

在今年11月份舉行的第十七屆中國國際工業(yè)博覽會上，創(chuàng)維OLED有機電視S9300獲得了和C919大飛機一樣的大獎——2015中國工博會工業(yè)設(shè)計金獎。來自各個層面的認可，讓OLED有機電視產(chǎn)業(yè)陣營快速壯大、成熟，并不斷引來新加入者。

他指出，從產(chǎn)業(yè)安全角度考慮，京東方、華星光電等中國本土液晶面板廠家應(yīng)未雨綢繆，盡早在OLED面板領(lǐng)域大力布局，聯(lián)手與彩電整機企業(yè)共同將中國OLED有機電視市場做大、做強。

據(jù)家電網(wǎng)了解，根據(jù)2015年中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室出臺的最具有權(quán)威性的《4K超高清電視色彩性能評價規(guī)范》，創(chuàng)維集團OLED有機電視55S9300和65S9300兩款型號產(chǎn)品，因其在畫質(zhì)與色彩方面的卓越表現(xiàn)，分別獲得4K超高清顯示認證。

資深家電產(chǎn)業(yè)研究人士、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，OLED顯示技術(shù)可以說是當(dāng)前顯示技術(shù)中極具革命性的，突破了傳統(tǒng)LED發(fā)光技術(shù)，展現(xiàn)了更完美的畫質(zhì)效果，在日益成熟和良品率提升的情況下，OLED有機電視價格也會親民化。

在他看來，隨著創(chuàng)維4KOLED有機電視的推出，OLED電視可謂進入技術(shù)、產(chǎn)品類型、良品率全面開花的階段。在OLED技術(shù)日益成熟和良品率提升的情況下，OLED價格也會逐漸親民化，相信未來OLED有機電視將成為彩電消費市場的主流產(chǎn)品。

針對下一步的OLED有機電視市場推廣節(jié)奏，在最近的創(chuàng)維集團2015/16中財年報告解讀會上，創(chuàng)維集團副總裁兼彩電事業(yè)部總裁劉棠枝向家電網(wǎng)表示，明年是OLED有機電視推廣年，產(chǎn)品成本和零售價格還會降，目前我們還在協(xié)調(diào)上游供應(yīng)商加大供應(yīng)中國市場，今年我們有信心在中國市場銷售3萬臺OLED有機電視，明年創(chuàng)維還會有兩波OLED有機電視新產(chǎn)品，預(yù)計明年我們在OLED電視市場會有好的回報。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。