2024年7月中國彩電內容電商市場總結

7月中國彩電內容電商市場仍舊延續(xù)“量額雙增”的發(fā)展趨勢，奧維云網（AVC）《2024年7月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年7月中國彩電內容電商市場零售量為8.4萬臺，同比增長16.1%；零售額為2.6億元，同比增長110.3%（注：內容電商包含抖音、快手，下同）。

內容電商彩電產品表現

尺寸：大屏趨勢不改，75英寸產品占比34.4%

內容電商市場大屏趨勢不改，75英寸及以上大屏產品進一步擴容。從尺寸結構上來看，奧維云網（AVC）《2024年7月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年7月中國彩電內容電商市場75英寸產品以34.4%的零售量份額位居首位，較去年同期增長4.4個百分點，85英寸產品漲幅最為明顯，零售量份額為21.6%，較去年同期增長8.8個百分點。超大尺寸市場表現有所分化，100英寸產品份額再度提升，零售量份額達1.7%，較去年同期提升1.3個百分點；而98英寸產品份額有所下降，零售量份額較去年同期下降0.1個百分點。

技術：MiniLED倍受追捧，零售量占比高達26.3%

在當今科技飛速發(fā)展的時代，彩電市場也在不斷地進行著技術革新。在技術創(chuàng)新浪潮中，MiniLED憑借其卓越的顯示效果和價格優(yōu)勢而快速崛起。奧維云網（AVC）《2024年7月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年7月中國彩電內容電商市場MiniLED產品零售量份額為26.3%，較去年同期增長24.9個百分點；零售額份額為36.8%，較去年同期增長32.7個百分點。隨著技術的不斷進步，MiniLED的成本也在逐漸降低。這使得它不再是高端市場的專屬，越來越多的大眾消費者也能夠享受到這一先進技術帶來的卓越視覺體驗。

高刷：產品進階升級，144Hz產品約占五成

隨著消費者對高品質視覺體驗的追求不斷提高，高屏幕刷新率電視的市場需求也在日益增長。在當今的彩電市場中，高屏幕刷新率電視正逐漸嶄露頭角，成為消費者和科技愛好者們關注的焦點。奧維云網（AVC）《2024年7月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年7月中國彩電內容電商市場120Hz及以上產品零售量份額為75.1%，較去年同期增長12.9個百分點。其中，144Hz產品零售量份額增速最為明顯，零售量份額為37.8%，較去年同期增長18.7個百分點。

內容電商彩電營銷表現

在當今數字化飛速發(fā)展的時代，內容電商正逐漸成為引領消費潮流的關鍵力量。而彩電產品作為家庭娛樂的核心設備，在內容電商的舞臺上也展現出了獨特的營銷魅力。內容電商為彩電產品提供了一個絕佳的展示平臺。通過高清的圖片、生動的視頻，消費者能夠直觀地感受到產品絢麗的畫質，無論是4K超高清的細膩紋理，還是HDR技術帶來的鮮明對比度，都能在屏幕上完美呈現。發(fā)布時間為近一個月短視頻中，TCL、三星、海信等品牌的產品營銷視頻獲得了可觀的點擊瀏覽量。

中國彩電行業(yè)正迎來一場零售渠道的變革，而內容電商渠道無疑成為了其中一顆耀眼的新星。展望未來，隨著技術的不斷進步，內容電商平臺能夠在強大的技術加持下不斷優(yōu)化用戶體驗，提供更加智能化的購物推薦和更加豐富的互動功能。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。