2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場總結(jié)

在當前消費環(huán)境下，家電零售渠道的變革已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。對于彩電行業(yè)而言，線上渠道的零售量貢獻率已經(jīng)遠超線下渠道，零售額的貢獻率也已突破50%的臨界點。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了線上渠道在家電市場中的主導(dǎo)地位，同時也反映出彩電企業(yè)在電商平臺布局的廣泛共識。

中國電商平臺的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽時期以貨架式銷售方式為主的傳統(tǒng)電商時代，到隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步成熟而悄然興起的社交電商，再到受疫情影響而誕生的以短視頻和直播帶貨為特征的內(nèi)容電商。每一階段的轉(zhuǎn)變都帶來了截然不同的消費體驗，其中內(nèi)容電商平臺以視覺化的產(chǎn)品展示為核心，更能夠吸引消費者的注意力，增加購買轉(zhuǎn)化率。

時代在變化，渠道在變化，消費者的購物習(xí)慣也在發(fā)生變化，在用戶決勝時代背景下，受消費者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，家電零售渠道的碎片化以及多渠道融合已成為常態(tài)。企業(yè)正通過創(chuàng)新零售模式，如直播帶貨、社區(qū)團購、以及F2C、C2M等新興方式，來適應(yīng)市場的變化。這些新興零售模式的興起，不僅為消費者提供了更便捷的購物體驗，也為家電企業(yè)帶來了新的增長機遇。

傳統(tǒng)貨架電商與內(nèi)容電商之間的邊界在逐漸融合，內(nèi)容成為連結(jié)消費者與品牌之間重要的紐帶。當前內(nèi)容電商市場正處于高速發(fā)展階段，市場體量不斷擴大，8月中國彩電內(nèi)容電商市場仍舊延續(xù)“量額雙增”的發(fā)展趨勢，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場零售量為11.6萬臺，同比增長61.2%；零售額為3.8億元，同比增長86.5%。（注：內(nèi)容電商包含抖音、快手，下同；零售規(guī)模包含白牌）

2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

大屏趨勢不改，75英寸及以上產(chǎn)品份額全線增長

隨著消費者對于視聽體驗要求的提高，大屏彩電成為市場的主流趨勢，大屏化趨勢提檔加速。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場平均尺寸為72.3英寸，較去年同期提升2.5英寸。內(nèi)容電商市場大屏趨勢不改，75英寸及以上大屏產(chǎn)品進一步擴容。從尺寸結(jié)構(gòu)上來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場75英寸產(chǎn)品以36.4%的零售量份額位居首位，較去年同期增長4.7個百分點，85英寸產(chǎn)品漲幅緊隨其后，零售量份額為22.7%，較去年同期增長3.8個百分點。超大尺寸市場同樣呈現(xiàn)增長態(tài)勢，98英寸、100英寸產(chǎn)品零售量份額分別為0.5%、1.0%，較去年同期分別增長0.3、0.4個百分點。可以明顯看到，75英寸及以上的產(chǎn)品正展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，其市場份額均實現(xiàn)了增長。隨著人們對視覺體驗要求的不斷提高，以及科技的不斷進步，大屏產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞，大屏產(chǎn)品正逐漸成為市場的新寵。

2024年8月彩電內(nèi)容電商市場重點尺寸零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

新顯示技術(shù)呈多元共存態(tài)勢，但發(fā)展進程有所分化

在當今彩電市場中，新顯示技術(shù)呈現(xiàn)出多元共存的態(tài)勢。然而，值得注意的是，盡管多種新顯示技術(shù)共同存在于市場之中，但它們在發(fā)展進程上卻有所分化。這種分化現(xiàn)象不僅反映了不同技術(shù)的特點和優(yōu)勢差異，也為行業(yè)的未來發(fā)展帶來了更多的不確定性與挑戰(zhàn)。同時，多元共存與發(fā)展分化的局面也促使各技術(shù)不斷創(chuàng)新與進步，以在激烈的競爭中謀求立足之地。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場MiniLED電視零售量份額為28.6%，較去年同期增長27.1個百分點；量子點電視零售量份額為8.8%，較去年同期增長6.1個百分點。而激光電視和OLED電視則呈現(xiàn)出截然相反的態(tài)勢，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場激光電視、OLED電視零售量份額較去年同期分別下降0.2、0.1個百分點。

2024年8月彩電內(nèi)容電商市場分技術(shù)產(chǎn)品零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

場景化需求提升，產(chǎn)品功能進階升級

隨著社會的不斷發(fā)展和人們生活方式的日益多樣化，場景化需求正逐步提升。在這樣的大背景下，消費者對于彩電產(chǎn)品的功能不再滿足于傳統(tǒng)的單一模式，而是開啟了進階升級之路。從滿足基本使用需求到適應(yīng)各種特定場景，產(chǎn)品功能的不斷拓展和升級，既是對市場需求變化的敏銳回應(yīng)，也是科技進步推動下的必然趨勢。這種進階升級不僅為用戶帶來更加便捷、高效、個性化的體驗，也為整個行業(yè)注入了新的活力和競爭力。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場120Hz及以上產(chǎn)品零售量份額為88.0%，較去年同期增長25.8個百分點。其中，144Hz產(chǎn)品零售量份額為37.1%，較去年同期增長10.3個百分點；288Hz產(chǎn)品零售量份額為3.6%，較去年同期增長2.9個百分點。

2024年8月彩電內(nèi)容電商市場高刷產(chǎn)品零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

在當今時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以不可阻擋之勢持續(xù)發(fā)展，消費者的習(xí)慣也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。在此背景之下，中國彩電內(nèi)容電商市場正經(jīng)歷著令人矚目的飛速增長。一方面，這一市場的發(fā)展逐步邁向成熟。內(nèi)容電商憑借其獨特的優(yōu)勢，積極整合各類資源，將彩電產(chǎn)品與豐富的內(nèi)容相結(jié)合，為消費者提供更加全面的選擇。此外，創(chuàng)新營銷策略也是其走向成熟的重要標志，通過精準的市場定位和多樣化的推廣手段，成功吸引了大量消費者的關(guān)注。另一方面，結(jié)構(gòu)優(yōu)化也在穩(wěn)步推進。隨著消費者需求的轉(zhuǎn)變以及市場的不斷發(fā)展，大尺寸、新技術(shù)、高刷新等產(chǎn)品的市場份額進一步提升，引領(lǐng)內(nèi)容電商平臺逐漸走向結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展階段。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。