雙11小家電總結：國補加持“有效破卷”，小家電市場迎來結構性增長

雙11促銷疊加“國補”，周期拉長流量稀釋，但整體實現(xiàn)量價齊升

2024年超長雙11促銷期落幕，從周期表現(xiàn)看，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出“前后高、中間低”的狀態(tài)。整體流量雖然被稀釋，“國補”加持下小家電市場超預期增長。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年雙11促銷期（24W42-46）廚房小家電整體零售額53.2億元，同比增長14.8%，零售量359.5萬臺，同比增長9.8%。其中剛需烹飪類零售額14.8億元，同比增長4.7%，微蒸烤炸類零售額14.5億元，同比增長14.8%，電動類零售額11億元，同比增長23%，飲水類7.2億元，同比增長32.2%，電熱類零售額5.7億元，同比增長10.4%。（廚房小家電包含品類：電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機、臺式微蒸烤、空氣炸鍋）

個護小家電線上零售額25.9億元，同比增長5.6%。（個護小家電包含品類：電吹風、電動牙刷、電動剃須刀）

小家電“有效破卷”，行業(yè)均價突破增長

進入到2024年以來，“內(nèi)卷”一直是小家電行業(yè)的關鍵詞。從開年的低迷、到618促銷期的低谷、再到下半年的平淡，市場的反卷復蘇似乎成為行業(yè)難題，從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，行業(yè)的價格競爭未曾減弱。但伴隨“國補”從大家電、廚大電擴大到小家電，雙11長周期為消費者提供更多時間思考、選購，從結果看“國補”的拉動作用明顯，降低購買門檻、促進消費信心、提前釋放需求，帶動小家電市場“有效破卷”。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年雙11促銷期，廚房小家電市場零售均價251元，同比增長4.6%。其中，臺式單烤箱、電蒸鍋、豆?jié){機、攪拌機等品需品類以及電飯煲、電水壺等剛需品類均價同比雙位數(shù)增長。個護小家電品類中，電動牙刷零售均價268元，同比增長15.8%，電動剃須刀均價241元，同比增長10.8%。

均價提升的背后是產(chǎn)品結構的升級以及用戶品質(zhì)化需求的釋放

高端產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品占比提升，表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上即產(chǎn)品結構的提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年雙11促銷期不銹鋼材質(zhì)內(nèi)膽電飯煲零售額占比29.9%，同比增長17.2%；IH加熱電飯煲零售額占比48.8%，同比增長11.3%；具有空炸功能的臺式單烤箱零售額占比40.3%，同比增長8%。

品質(zhì)需求釋放推動價格接受度提升。用戶對品質(zhì)的追求還體現(xiàn)在對品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的認可上。高端知名品牌的廚房小家電品牌，憑借其良好的口碑和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，即使價格高于同類普通品牌，消費者也愿意購買。在雙11期間，消費者對品質(zhì)化需求的釋放疊加企業(yè)調(diào)整價格策略，進而提升產(chǎn)品均價。

促銷之后：創(chuàng)新性產(chǎn)品投入、優(yōu)化中高端產(chǎn)品布局、關注政策動態(tài)

創(chuàng)新性產(chǎn)品投入：持續(xù)關注小家電產(chǎn)品材質(zhì)升級、變頻智能等功能提升，投入更多資源進行技術研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推出具有更高性能、更多功能、更好品質(zhì)的新產(chǎn)品，以滿足消費者日益多樣化和個性化的需求，提升產(chǎn)品的競爭力。

豐富中高端產(chǎn)品線：根據(jù)市場需求和消費升級的趨勢，適當增加中高端產(chǎn)品的比重，提供更多價格區(qū)間合理、功能和品質(zhì)差異化的中高端產(chǎn)品選擇，滿足不同層次消費者的需求，提高產(chǎn)品的附加值和利潤空間。

關注政策動態(tài)：密切關注國家相關補貼政策的變化和延續(xù)情況，提前做好應對準備。合理規(guī)劃生產(chǎn)和銷售計劃，確保在政策支持下能夠充分滿足市場需求，同時避免因政策調(diào)整而帶來的風險。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。