萊克電氣：高端之外 還要抓住年輕人市場

在OEM/ODM業(yè)務(wù)大獲成功之后，進(jìn)軍中國市場打造自主品牌，本身就是一條布滿荊棘的艱辛之路，而在一味追求低價(jià)競爭的中國市場，想跳躍式地創(chuàng)造高端品牌，更是難上加難。但萊克電氣卻一口氣打破了這兩大魔咒，自2009年以自主品牌“LEXY萊克”切入中國市場后，便以持續(xù)不斷的專業(yè)化創(chuàng)新，真正成為了敢與外資品牌直面競爭、且在消費(fèi)者心目中耳熟能詳?shù)母叨藝a(chǎn)品牌。

“8年的技術(shù)重拳、歲月磨礪，讓萊克電氣旗下的‘LEXY萊克’品牌在中國市場上確立了高端清潔家電的定位。” 3月18日，在蘇州召開的、以“COME ON JIMMY”為主題的萊克吉米品牌發(fā)布會(huì)上，萊克電氣創(chuàng)始人、董事長兼總裁倪祖根在上臺(tái)發(fā)言中，首先底氣十足地回首了“LEXY萊克”在中國創(chuàng)牌8年的艱辛努力及累累功績。而今，在高端環(huán)境清潔領(lǐng)域扎穩(wěn)腳跟之后，萊克電氣意欲再擴(kuò)大其在中國的戰(zhàn)略版圖。

聚焦年輕人的子品牌——JIMMY萊克吉米，由此應(yīng)運(yùn)而生。

“除了高消費(fèi)以外，未來的大消費(fèi)，還是年輕人的市場。”倪祖根如此坦言道，在他看來，“2015年之后的消費(fèi)升級(jí)大潮，一方面顯著推動(dòng)了高端化的走勢，另一方面則是主力消費(fèi)群體的年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化。順勢而為的萊克電氣，既要守住35-45歲的中產(chǎn)及以上階層的高端消費(fèi)，同時(shí)也要抓住正在迅速崛起的年輕消費(fèi)群體，即35歲以下的城市白領(lǐng)。”

確實(shí)，以80后乃至90后為代表的年輕人，作為“消費(fèi)新生代”，正全面登上舞臺(tái)，他們有穩(wěn)定收入、受過良好教育，且個(gè)性彰顯，正成為新一輪消費(fèi)轉(zhuǎn)型的中堅(jiān)力量。那么，該如何搶占這一批年輕的消費(fèi)主力?他們會(huì)更青睞怎樣的產(chǎn)品呢?

萊克吉米JIMMY，要讓生活酷一點(diǎn)！

相關(guān)調(diào)查顯示，新中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀，已從基礎(chǔ)的物質(zhì)滿足，進(jìn)階至追求自我的獨(dú)特感受，即：過去買的是功能、看的是價(jià)格，現(xiàn)在更多考慮的是個(gè)性、品質(zhì)和服務(wù)。他們并不會(huì)盲目地追求所謂性價(jià)比，但同時(shí)，也更為理性和挑剔，希望能買到好的產(chǎn)品，享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)， “品質(zhì)感、被尊重以及自我實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)造” 是他們消費(fèi)的初衷與目的。

萊克吉米JIMMY的品牌調(diào)性，恰好與之如出一撤——“為都市青年打造有格調(diào)的生活”，從外在的酷炫設(shè)計(jì)，到內(nèi)在的領(lǐng)先科技，再到舒適的使用體驗(yàn)，萊克吉米JIMMY致力于為都市中的年輕人，打造一個(gè)有格調(diào)的時(shí)尚品牌，營造一種有品質(zhì)、有態(tài)度的精致生活。

就在此次品牌發(fā)布會(huì)上，萊克吉米JIMMY同步推出了12款手持吸塵器(酷潔)和6款除螨機(jī)(酷拍)。首先，從產(chǎn)品的命名中可以顯而易見，“酷“就是萊克吉米JIMMY的品牌內(nèi)涵和精髓，也是極力向年輕消費(fèi)者傳達(dá)的、希望能引起情感共鳴的核心理念。其次，回歸到產(chǎn)品本身，也強(qiáng)有力地支撐了這一理念的落地，既有吸精、奪人眼球的高顏值，又有最新、最前沿的高科技加持，真正讓家務(wù)不再是負(fù)擔(dān)，反而變成了一件很”酷“的事兒。

以JIMMY手持多功能無線吸塵器為例，創(chuàng)新性地采用了65°黃金角的主機(jī)手柄，讓握姿更順手、更省力，再加上僅重1.4kg的手持主機(jī)，比市場同類型無線吸塵器的重量減輕了近15%，憑借著極佳的人機(jī)使用體驗(yàn)，讓吸塵更輕松。另外，在電機(jī)這一核心技術(shù)上，搭載了由萊克自主研發(fā)的、目前業(yè)內(nèi)頂尖的10萬轉(zhuǎn)超高速無刷數(shù)碼電機(jī)，讓吸力更強(qiáng)勁。

JIMMY除螨機(jī)，同樣繼承和沿襲了“LEXY萊克”這一高端品牌在技術(shù)上的先天優(yōu)勢，可實(shí)現(xiàn)深層無死角的強(qiáng)力拍打，讓床褥深層的螨蟲、灰塵被徹底清除；同時(shí)，復(fù)合滾刷的創(chuàng)新升級(jí)，既不會(huì)傷害床品，也可以消除床面靜電，部分機(jī)型還增加了60℃熱風(fēng)功能，更高效地徹底除螨。再加上超寬吸口設(shè)計(jì)，僅需8個(gè)來回，即可完成2米寬床的清理。

可以看到，萊克吉米JIMMY在新品設(shè)計(jì)上，更注重細(xì)節(jié)、更關(guān)注人性化的使用體驗(yàn)、更符合年輕人的口味。據(jù)悉，除了吸塵器、除螨機(jī)，JIMMY未來還將打造包含美容電器和保健護(hù)理電器等在內(nèi)的生活家電生態(tài)鏈，為年輕用戶提供更多精致生活、時(shí)尚生活的選擇。而萊克電氣的這一順時(shí)應(yīng)勢的年輕化策略，也必將為其贏得更為廣闊的市場空間。(以沫)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。