2025中國家電逆風出海（上）：有哪些“暗礁”？

“當下階段我們出海的需求是很迫切而且艱巨的，一方面國內市場太卷，不出海就沒有機會;另一方面我們有一些美國客戶已經下了最后通牒，如果2025年6月30號之前還沒在海外建廠就停止合作”，一家位于深圳的美健個護電器相關企業(yè)如此向中國家電網記者表示，近期該企業(yè)已奔赴越南、柬埔寨、泰國等地考察，籌備建廠事宜。

當國內家電市場一片紅海，不斷“內卷”時，在“要么出海，要么出局”的選擇題下，很多企業(yè)毫不猶豫選擇了前者，并且，和早年間產品出海不同，新一輪的出海，無論主動布局還是被動應對，均側重于產能的海外遷移。2025年，隨著國際貿易沖突加劇，這樣的企業(yè)或者說這樣的出海方式，面臨不小的挑戰(zhàn)。

最直觀且近在眼前的，就是來自美國將加征關稅的風險。還有不到一周時間，美國當選總統(tǒng)特朗普將正式上任，關稅素來是特朗普的政策標簽，他曾在去年11月份公開宣布將在上任首日對所有從墨西哥和加拿大進口產品征收25%關稅。再早前競選期間，特朗普甚至提出了對所有美國進口商品加征10%至20%關稅的計劃，這預示著一場全球關稅戰(zhàn)或將開啟。

近兩年中國家電企業(yè)多選擇在東南亞、墨西哥等地建廠的方式出海，除了降本增效、拓展市場外，很大程度上便為了規(guī)避關稅風險，通過中間品貿易繞道出口歐美。以越南為例，AVI數(shù)據公司創(chuàng)始人&總裁文建平告訴記者，中國家電企業(yè)在越南建廠生產的家電產品，留在當?shù)劁N售的僅占很小一部分比例，有70%-80%規(guī)模都是轉口向歐美市場的。一家在馬來西亞、墨西哥等地均設有制造工廠的家電企業(yè)相關負責人也告訴記者，他們海外工廠的大部分訂單都來自歐美?！跋裎覀兡鞲绻S主要就是服務美國市場”，該負責人稱，公司墨西哥工廠出口至美國的業(yè)務訂單，占其整體業(yè)務營收的比例接近30%。

一旦美國新任政府推行“對墨西哥進口商品征收25%關稅”，甚至“對所有美國進口商品加征10%至20%關稅”的政策，那些在海外建廠尋求繞道出口美國的中國家電企業(yè)必然受到沖擊。這種沖擊短期看是當?shù)禺a中國家電產品進入美國市場環(huán)節(jié)的關稅成本壓力，長期看則面臨產業(yè)鏈供應鏈轉移風險。

當面臨關稅壓力，制造國當?shù)爻鲇趯Ρ緡Q易的保護，很可能會對產品制造的本土化做一定要求。還是以東南亞區(qū)域的越南為例，近兩年隨著越南作為中間品貿易樞紐的地位凸顯，其與中美兩國間的貿易數(shù)據持續(xù)攀升，去年前11個月，越南與美國間的貿易順差達到954億美元，與中國的貿易逆差則達到750億美元。這意味著，越南從中國進口的商品價值遠高于它出口到中國的商品價值，長期來看對越南經濟是不利的。隨之而來的，可以看到越南對當?shù)刂圃鞓I(yè)供應鏈本土化的要求不斷提升。有在越南建廠的家電企業(yè)告訴記者，目前越南對中國家電整機進口要征收15%-20%關稅，但如果是在當?shù)亟M件則為3%關稅，并且，當?shù)毓俜秸咭笃髽I(yè)產品制造必須保證30%本土化。不僅是越南，據了解墨西哥等地也有類似的政策要求，后續(xù)隨著美國等地調整貿易政策，不排除這一比例要求繼續(xù)上升，倒逼家電企業(yè)將更多供應鏈環(huán)節(jié)向外遷移。

當然了，我國家電出海由產能轉移向產業(yè)轉移的風險并不僅僅源自關稅壁壘這一項，近兩年來自歐美等國不斷加大的反傾銷稅、反補貼調查、反規(guī)避調查等貿易摩擦都在推動這一進程的加速。為此，不少家電企業(yè)表示已經收到海外客戶要求公司將產能乃至供應鏈外遷的需求。一家經營個護電器電機有30年歷史的上游企業(yè)直言，他們的很多歐美大客戶在實際項目評審當中，明確提出了希望他們關鍵零部件出海的需求。

當下階段，海外建廠的家電產業(yè)鏈企業(yè)事實上不少已經實現(xiàn)了簡單的結構件、輔助材料本土化采購，未來隨著貿易風險加劇，像銅管、鋁管等結構件外遷也可能逐步完成。不過從文建平對海外市場的調研分析來看，目前一些家電核心配套部件，如上游核心模具、空調壓縮機、電機類關鍵部件，以及企業(yè)技術研發(fā)環(huán)節(jié)等，還是保留在國內。“這種供應鏈的深度整合、調整，不是一朝一夕可以完成的，它需要長時間的本地沉淀與積累”，文建平談到。但不可否認，國際貿易沖突的加劇，正在不斷加速這一進程的推進。

2025年，中國家電出海的另一處“暗礁”，還來自全球家電市場內部愈發(fā)激烈的競爭態(tài)勢。這一輪海外建廠式“出海”，沒有可歌可泣的“發(fā)現(xiàn)新大陸”，不是“出去就能掙錢”的一片藍海，在全球經濟面臨下行壓力的現(xiàn)狀下，中國家電企業(yè)海外擴張之路將面臨更為殘酷的市場競爭。最為顯著的，現(xiàn)階段家電企業(yè)海外建廠更多輸出了中國家電的制造效率，而在當?shù)爻醪酱蜷_局面后，諸多難題便會接踵而至：企業(yè)的營銷推廣、品牌渠道建設、消費者需求偏好調研，乃至對當?shù)匚幕娜谌?、對當?shù)卣叻ㄒ?guī)的理解和適應......這種需要長周期、高規(guī)模投入的市場深耕工作，無疑為企業(yè)出海帶來更多成本負擔。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。