適應(yīng)新常態(tài) 家電業(yè)下一個新動力在哪？

11月23日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》，利用消費升級倒逼產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，重點促進的消費領(lǐng)域包括服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費、農(nóng)村消費。與之幾乎同步，中斷了三年多的北京市家電節(jié)能補貼政策宣布再度啟動，并將持續(xù)到2018年11月30日。主要是推動高能效家電產(chǎn)品代替低能效家電產(chǎn)品，推動節(jié)能家電產(chǎn)品的發(fā)展。補貼政策的目的與《意見一樣》，都是促進家電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新。

為保持優(yōu)勢，刺激消費，在經(jīng)濟危機之后，我國家電行業(yè)出臺了多項政策，包括“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等，意圖刺激市場消費。三大政策的實施對擴大國內(nèi)市場銷售規(guī)模確實起到了積極作用，但另一方面，擴大市場容量的同時，也在一定程度上提前釋放了消費購買量。在消費動力已經(jīng)透支的情況，沒有新動力就代表著消亡。因此在所有行業(yè)里面，家電行業(yè)尋找下一個新動力的需求顯然更加急迫。

那么家電行業(yè)的新動力在哪里?

據(jù)中怡康上半年數(shù)據(jù)顯示，電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)四大家電線下銷售量均出現(xiàn)不同程度的下滑。而為了順利度過這個冬天，家電廠商紛紛出手布局智能家居。

細究起來，智能家居從去年年初就開始掀起，現(xiàn)在還處于方興未艾的階段，始終沒有一個突破口可以真正打開市場。智能家居真的成為家電行業(yè)新動力了嗎?在TCL智能家居總經(jīng)理王鋼看來，智能家居雖然是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型方向中最受認可也最多人涉獵的，但實際上行業(yè)里還沒有人知道用戶為什么要用智能家居，實際需求是什么。同樣的，即使是用戶自己，對于家電智能化的需求也還很低。

用戶的智能化消費欲望還沒有最終形成氣候和習(xí)慣，沒有消費升級自然沒法倒逼家電廠商完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整?！兑庖姟分邢M升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級的路徑似乎無法在智能家居領(lǐng)域得以施展。那么在消費動力已經(jīng)透支的情況下，怎樣才能改變現(xiàn)狀?“就像智能手機出現(xiàn)之前，消費者并沒有智能化的需求，普通手機已經(jīng)可以滿足正常需求，但現(xiàn)在智能手機已經(jīng)成為剛需”，王鋼表示：“找不到真正需求的解決方法就是創(chuàng)造需求。”

今年智能插座，智能凈化器，智能凈水器等等智能單品的推出層出不窮，縱觀幾個大廠商第三季財報中的家電銷售量卻還是看不到起色，單品模式下大家似乎都有一些疲倦了。不知道是為了擺脫困境換一種思維方式，還是單品發(fā)展成熟已經(jīng)到了一定階段，TCL、西門子、海信等都開始推出如智慧客廳、智能廚房、智能臥室等整套場景的智能家居。“創(chuàng)造需求不能靠一個兩個智能單品，所有智能設(shè)備形成場景銷售，才能改變原有生活模式，形成新動力，創(chuàng)造新消費”，這也是TCL智能家居總經(jīng)理王鋼的觀點。

場景化是否能真的產(chǎn)生價值和需求，是否能創(chuàng)造新的消費動力，未來無疑存在著新的可能。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。