廣東直銷企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇：數(shù)字化轉(zhuǎn)型成焦點

中新網(wǎng)廣州12月28日電 (記者 唐貴江)12月28日，由南方日報主辦、廣東省直銷企業(yè)協(xié)會協(xié)辦的“第二屆廣東直銷企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇”在廣州舉行。圍繞“數(shù)字驅(qū)動新直銷”這一主題，與會專家和直銷企業(yè)代表進行了一輪精彩對話。

“廣東直銷研究院”在此次論壇上正式揭牌成立，“廣東直銷觀察”南方號同時上線。據(jù)悉，“廣東直銷研究院”是南方日報南方產(chǎn)業(yè)智庫旗下，繼智能產(chǎn)業(yè)研究院、南方旅游產(chǎn)業(yè)研究院之后打造的又一智庫平臺，將集合業(yè)界權(quán)威專家作為智庫成員，共同為直銷行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究智慧服務，并定期發(fā)布行業(yè)發(fā)展研究報告。

廣東省直銷企業(yè)協(xié)會會長、安利(中國)日用品有限公司廣東、廣西和海南地區(qū)總經(jīng)理張雋宇在致辭中表示，相較于內(nèi)地其它省份，廣東地理位置得天獨厚，直銷起步比較早，政府管理與時俱進，并積極出臺多種舉措促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。2017年，廣東14家拿牌企業(yè)共創(chuàng)下757.62億元業(yè)績，整體保持著健康有序、持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。

與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，直銷行業(yè)的優(yōu)勢正在變?nèi)?。對廣東直銷企業(yè)而言，改革和創(chuàng)新勢在必行。據(jù)了解，近年來，隨著新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境逐漸形成，越來越多直銷企業(yè)走上了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，而在此過程中，新興技術(shù)扮演著重要的角色。

“相比較新零售模式，傳統(tǒng)直銷行業(yè)在渠道效率、產(chǎn)品價格及創(chuàng)業(yè)吸引力方面都處于劣勢?！?a href="http://m.wqcgm.cn/city/beijing/" target="_blank">北京大學中國直銷行業(yè)發(fā)展研究中心副主任楊謙在論壇上表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)直銷企業(yè)既要繼續(xù)堅持服務終端消費者的初心，也要善于借鑒新零售行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，在技術(shù)、服務、渠道等各方面尋求轉(zhuǎn)型，找到傳統(tǒng)直銷的新增長點。

中國直銷研究院副院長、中山大學管理學院副教授黃英姿在論壇上指出，大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)賦能了傳統(tǒng)直銷行業(yè)，新興技術(shù)為廣東直銷企業(yè)裝上了“營銷大腦”，各直銷企業(yè)不僅可以自己收集海量數(shù)據(jù)，還能通過消費者的即時反饋信息掌握他們的真實需求，并以此為出發(fā)點實現(xiàn)“精準營銷”，根據(jù)用戶特征智能生成產(chǎn)品推薦結(jié)果，做到商品、內(nèi)容、服務定制化，從根本上增強用戶黏性。

黃英姿表示，直銷行業(yè)在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中要不斷及時重構(gòu)對消費者的認知，力求為用戶打造定制化“商品+內(nèi)容+服務”的完整供應鏈，幫助企業(yè)鞏固長期競爭優(yōu)勢。“今后直銷行業(yè)將以消費者運營為核心，打造全域新營銷模式，為用戶提供更多個性化服務?！?完)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。