實力鑄就經典 西門子家電持續(xù)引領中國家電行業(yè)新風尚

2018年，對于西門子家電來說又是充滿榮耀與成就的一年。在這一年里，西門子家電不斷開拓創(chuàng)新，銳意進取，在產品研發(fā)、渠道拓展、服務升級等領域均表現出色，收獲行業(yè)及消費者的諸多認可，持續(xù)引領中國高端家電行業(yè)發(fā)展。與此同時，在銷售領域，西門子家電也交出了一份滿意答卷。

據GFK數據顯示，今年雙十一期間，西門子冰箱、洗衣機銷售額保持穩(wěn)定增長，位居線上銷售榜前三。而根據中怡康數據顯示，西門子洗碗機、烤箱等嵌入式家電產品在今年雙十一期間一直保持著銷售領先地位，極大滿足了年輕消費群體的需求。從今年整體業(yè)績來看，西門子家電也交出了一份滿意答卷。GFK數據顯示，在前三季度冰洗類家電產品銷售額排名中，西門子家電穩(wěn)居外資品牌銷售額榜首。而來自中怡康的報告則顯示，西門子家電以占據行業(yè)半壁江山的顯著優(yōu)勢持續(xù)領跑前三季度洗碗機銷售榜，線上線下均保持行業(yè)第一。

穩(wěn)定的業(yè)績源于消費者對西門子家電品牌的認可與青睞，更離不開家電行業(yè)的監(jiān)督與支持。回顧這一年，西門子家電獲得了多項行業(yè)殊榮。從全球范圍來看，西門子家電因其卓越的品牌理念和價值，榮膺2018德國品牌大獎，其前瞻的產品設計更是獲得了14項2018年紅點設計大獎及9項IF設計大獎的行業(yè)認可。而在中國市場，憑借本土化戰(zhàn)略的持續(xù)推進，西門子家電推出了眾多符合本地消費者喜好和習慣的產品與服務，深受家電行業(yè)以及中國消費者的認可與青睞。根據環(huán)球網聯合環(huán)球時報輿情調查中心發(fā)布的外資品牌好感度調查顯示，西門子家電成為受訪者最喜歡的外資家電品牌。此外，在2017-2018年度中國家用電器品牌評價活動中，西門子家電獲得了洗碗機行業(yè)的品牌金獎；而在2018AWE（中國家電及消費電子博覽會）上正式揭曉的家電奧斯卡——艾普蘭獎，西門子家電的4款產品：西門子云食管家冰箱、西門子TI905809CN全自動咖啡機、西門子煥凈系列洗碗機以及西門子WD12G4681W洗干一體機榮譽問鼎，分別斬獲艾普蘭金獎、艾普蘭產品獎、艾普蘭創(chuàng)新獎、艾普蘭金口碑獎。值得一提的是，在剛剛過去的年度高端家電評選活動（第十屆紅頂獎頒獎盛典）上，西門子家電更是收獲頗豐，憑借在高端家電市場的卓越表現，榮獲高端品牌貢獻獎，在全場僅有的兩個獲獎品牌中，西門子家電更是唯一一家斬獲此獎項的外資家電品牌。與此同時，在產品領域，西門子云食管家冰箱也憑借精湛的產品設計以及卓越的產品性能，榮獲2018中國高端家電及消費電子紅頂獎。

滿載行業(yè)的認可與消費者的信賴，憑借精湛的德國工藝、富有表現力的創(chuàng)新和設計以及優(yōu)質、便捷的產品服務，西門子家電始終致力于提升消費者生活品質，不斷引領現代品質生活新潮流。

立足本土化需求，帶來更多蘊含靈感的家電產品

自進入中國市場以來，西門子家電不斷踐行本土化戰(zhàn)略，加強產品創(chuàng)新與研發(fā)，為中國消費者帶來諸多適合中國家庭的智能化家電產品，助力中國家庭更高品質生活。更通過“家居互聯”平臺，為消費者打造智能化的家居生態(tài)系統，帶來未來級生活體驗。

在產品升級和創(chuàng)新方面，西門子家電針對中國消費結構的變化和中國消費者的需求，推出了一系列高品質、智能化的家電產品。在制冷產品領域，西門子家電不斷深化對“零度生物保鮮技術”的探索，于今年4月份發(fā)布了智感零度多門冰箱，通過搭載革新智感零度保鮮技術，以iSensoric智感系統實現溫濕精控，實時精準調溫控濕以使食材精準持久保鮮，同時，為滿足消費者的多樣化需求，該冰箱還配有五門、中字門、十字門、十字門等不同門體，不同寬度，以及玻璃、金屬、陶瓷等不同材質，以供用戶進行自由選擇；而10月份發(fā)布的西門子云食管家冰箱，內嵌21.5英寸高清智聯交互大屏，帶來更為流暢的人機交互體驗。消費者通過交互大屏進入互聯交互中心，從智能化的儲鮮清單管理、智聯食譜推薦到一站在線購物，全方位感受西門子家電帶來的全流程新鮮管理系統，助力消費者輕松掌控食材，助力消費者食材管理領“鮮”一步，盡享鮮活人生。在洗滌產品領域，西門子家電在今年發(fā)布了多款中高端洗衣機、洗干一體機新品，其中，iQ500系列洗干一體機還在今年的柏林國際電子消費品展（以下簡稱IFA）上驚艷亮相，作為同類產品中首款搭載家居互聯功能和i-Dos洗滌液智能添加系統的產品，通過特有的三核動力提供快速完美的洗烘效果，10公斤洗滌容量，6公斤烘干容量，極大地滿足中國家庭對衣物清潔與烘干的需求。而在廚電領域，同步亮相今年IFA的西門子全區(qū)Plus電磁灶，搭載先進的模塊化感應技術，可根據用戶需求調節(jié)適配，實時動態(tài)感應鍋具烹飪狀態(tài)，進行自適應調節(jié)，真正實現智能烹飪。該產品的創(chuàng)新更體現在6.2英寸的TFT觸摸式真彩平面操作面板和兩側的活動光源燈帶，實時顯示加熱情況。

除了提供豐富、多元的家電產品外，西門子家電在滿足中國消費者對家電產品的本土化需求方面也帶來了許多靈感與創(chuàng)新。隨著中西餐飲文化以及生活習慣的不斷融合，消費者對家電產品的使用偏好日趨多元化、個性化。西門子家電在德國精工品質的基礎上，從中國家庭的實際使用需求出發(fā)，打造了眾多功能完善且符合人體工學的現代設計與產品。如針對中式廚房烹飪傳統打造的西門子智能攏翼系列吸油煙機，搭載有先進的智能巡航、速凈雙驅Plus以及智能熱風自清潔技術，可根據廚房油煙濃度智能調節(jié)煙機風速大小。其獨具特色的三角攏煙設計，與智能擋煙板精妙配合，在進行爆炒等重油煙烹飪時，能實現高效攏煙，讓消費者盡享中式烹飪的樂趣。而西門子煥凈系列洗碗機則結合中國消費者對洗碗機”洗干凈、安裝便捷、大容量“的三大訴求，為消費者帶來貼心定制的新高度、超凈洗新程序以及靈動大空間新碗籃，助力消費者解放雙手，盡享飯后愜意好時光。

為更好地踐行本土化戰(zhàn)略，西門子家電不斷緊貼中國消費者需求，推出了一系列本土化的產品和解決方案，致力于提升中國家庭的家居生活品質。今年，西門子家電還獨家贊助了“好好住2018營造家獎設計師大賽”，希望借助蘊含靈感的西門子家電產品，讓設計師獲得更多創(chuàng)作靈感，激發(fā)更多激動人心的可能。

線下體驗，線上購買，帶來“無縫生活”新體驗

伴隨著中國經濟的飛速發(fā)展，人們的生活方式與購物習慣也發(fā)生了顯著的改變。西門子家電從中國消費者的購物偏好出發(fā)，將線上、線下渠道進行充分拓展與融合，著力于為消費者打造方便、快捷的“無縫生活”新體驗。

在互聯網、物聯網飛速發(fā)展的現代社會，網購成為消費者購物的一個重要手段，但線下渠道仍是消費者接觸產品的主要途徑。為加深消費者對品牌和產品的感知，西門子家電先后在南京、北京、杭州、上海四大核心城市設立品牌直營店，通過精心設計的、有針對性的體驗環(huán)節(jié)讓客戶對產品有更深入的了解，從而創(chuàng)造更多的品牌影響力和銷售契機。此外，通過在全國20多個主流城市建立品牌展示店，聯動廣大經銷商合作伙伴，西門子家電實現覆蓋全國范圍的線上線下銷售體系，全面探索O2O新零售的可能性。為幫助用戶更好的了解產品，西門子家電切實深入消費者群體，將新品發(fā)布會放在消費者聚集的商場、超市等區(qū)域，以拉近用戶與產品之間的距離。

在強化用戶感知的同時，西門子家電也在不斷進行行業(yè)間的交流與溝通。通過參加各類行業(yè)盛會，以加深西門子家電在行業(yè)的影響力，并將富有創(chuàng)新與靈感的家電產品展示給行業(yè)和廣大消費者。今年的AWE、北京室內裝飾和設計博覽會、IFA等行業(yè)盛會上，都能看到西門子家電精心打造的展臺以及眾多創(chuàng)新家電產品，讓每一位參觀者都能親身感受到西門子家電帶來的現代理想生活。

線下體驗，拉近用戶與產品以及與品牌之間的距離，讓用戶能夠更好地了解產品。而線下購買，則為用戶提供了更便捷、輕松的產品購買體驗。在線上渠道方面，西門子家電與天貓、京東、蘇寧易購、唯品會、亞馬遜等主流電商平臺均保持著長期、穩(wěn)定的深入合作，并通過不斷創(chuàng)新合作形式，探索O2O營銷新思路。今年5月，西門子家電品牌官方旗艦店正式登陸京東商城，為追求高品質生活的中國消費者帶來眾多創(chuàng)新的家電產品及高效便捷的消費體驗。此外，在產品及理念展示方面，西門子家電還聯合各大電商平臺，通過形式新穎的線下活動，為消費者打造線上線下聯動的“無界”購物新體驗。例如，今年“618”期間，西門子家電就攜手京東打造了一場“越界·未來空間站”互動體驗展活動，用一臺極富未來感的“飛行器”，全方位展現充滿靈感的西門子家電產品以及京東無邊界的零售服務，通過連接每個人的生活，展現激動人心的可能性。此外，更是攜手蘇寧易購舉辦“2018蘇寧易購▪西門子家電新鮮節(jié)”、聯合京東發(fā)起“巔峰24小時”等眾多O2O營銷活動，為消費者帶來耳目一新的視覺與感官盛宴。

通過無縫連接的線上銷售和線下體驗模式，西門子家電幫助消費者實現了一站式購物體驗，讓消費者享受便捷時尚的消費方式。今年雙十一期間，西門子家電再度升級營銷模式，通過“產品套餐”、“產品+服務”、跟上平臺“預售和現貨銷售”節(jié)奏等多種優(yōu)惠方式調動消費者的參與熱情，讓消費者從雙十一狂歡中享受更優(yōu)質的購物體驗。

發(fā)揮品牌價值，傳遞社會正能量

在為消費者帶來高品質產品與服務的同時，西門子家電不斷踐行社會責任，通過參與環(huán)保、慈善、社會公益和教育培訓等事業(yè)，助力中國家庭生活品質的提升。2018年，西門子家電再度攜手中國扶貧基金會，針對留守兒童、貧困家庭開展關愛和保護的童伴媽媽項目（江西遂川），支持與守護兒童的健康成長。西門子家電希望通過長期持續(xù)的公益投入，呼吁和喚醒更多人對貧困地區(qū)和弱勢群體的關注，同時通過不斷探索社會公益的實踐，讓更多貧困家庭享受生活的出彩瞬間。

作為德系高端家電品牌，西門子家電在進入中國二十余年以來，始終堅持以精湛的德國工藝以及領先的技術、優(yōu)質的服務。未來，西門子家電將持續(xù)以消費者的需求為核心，用高品質的產品與服務，為中國消費者創(chuàng)造更多生活精彩瞬間。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。