2019年01月09日國(guó)產(chǎn)品牌(地毯)將通過大尺寸化戰(zhàn)略蠶食外資品牌市場(chǎng)份額

1月8日，“2018年中國(guó)彩電用戶大調(diào)查”（以下簡(jiǎn)稱《調(diào)查》）結(jié)果發(fā)布。

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此次《調(diào)查》采用線上與線下相結(jié)合的方式。根據(jù)《調(diào)查》結(jié)果，51%的用戶擁有兩臺(tái)以上的彩電，其中更有14%的用戶家中擁有三臺(tái)以上的彩電；在購(gòu)買渠道上，線下賣場(chǎng)仍然是彩電銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)，56%的用戶通過彩電廠商的直營(yíng)店、加盟店以及各大ink>家電賣場(chǎng)購(gòu)買彩電，44%的用戶則通過彩電廠商的官方商城、第三方網(wǎng)上商城進(jìn)行購(gòu)買。在選擇彩電購(gòu)買的因素上，顯示技術(shù)26%、品牌19%、外觀16%位列前三位。

2017年是電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷“慘痛”的一年，進(jìn)入2018年，面板價(jià)格下行，品牌和渠道韜光養(yǎng)晦，上半年市場(chǎng)雖然迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)，但消費(fèi)者需求不旺、傳統(tǒng)促銷折戟、線上增長(zhǎng)瓶頸，即便是頻繁的節(jié)日性促銷，都沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的市場(chǎng)活力。在馬太效應(yīng)下，消費(fèi)兩級(jí)分化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，消費(fèi)降級(jí)與消費(fèi)升級(jí)在今年的彩電市場(chǎng)同時(shí)發(fā)生，性價(jià)比高、超低價(jià)與高端、高品質(zhì)、黑科技成為最能吸引消費(fèi)者的兩類廣告詞。

2018年迎來(lái)了一個(gè)顯示技術(shù)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，包括OLED、激光電視、量子點(diǎn)顯示技術(shù)在內(nèi)的多種顯示技術(shù)爭(zhēng)奇斗艷，這些新型技術(shù)大力引領(lǐng)著整個(gè)顯示領(lǐng)域變革。在市場(chǎng)需求的刺激下，2019年必將持續(xù)眾多新的電視技術(shù)紛爭(zhēng)的局面。OLED是目前唯一落地于消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的自發(fā)光技術(shù)，有著明顯優(yōu)勢(shì)?！墩{(diào)查》結(jié)果也顯示，在顯示技術(shù)的選擇上，58%的調(diào)查者選擇了OLED技術(shù)，量子點(diǎn)和激光電視則分別獲得了25%和17%的支持率。

從尺寸段來(lái)比較國(guó)產(chǎn)和外資品牌可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌在55英寸及以下市場(chǎng)取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)以后，開始向更大尺寸發(fā)力。2018年1-11月，55英寸及以下市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌銷量份額高達(dá)87.3%。而在65英寸市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌銷量份額達(dá)到了77.1%，同比增漲了10個(gè)百分點(diǎn)。在75英寸及以上市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌份額達(dá)到了52.9%，首次超過了外資品牌。

可以看出，國(guó)產(chǎn)品牌正在通過大尺寸化戰(zhàn)略進(jìn)一步蠶食外資品牌的市場(chǎng)份額。在本次《調(diào)查》彩電的尺寸選擇上，73%的用戶選擇55英寸以上的彩電，其中還有三成用戶選擇65英寸以上的彩電，說明大屏幕正成為彩電市場(chǎng)消費(fèi)的主流。

有關(guān)專家分析指出，2019年，電視上游顯示面板的產(chǎn)能會(huì)極劇釋放，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格形成持續(xù)沖擊，結(jié)合OLED、8K等新技術(shù)產(chǎn)品的升級(jí)入市，將給中國(guó)電視市場(chǎng)帶來(lái)足夠豐富的刺激，因此，2019年的中國(guó)電視市場(chǎng)將迎來(lái)一次快速成長(zhǎng)，而產(chǎn)品力對(duì)于用戶選擇的影響也會(huì)被繼續(xù)強(qiáng)化。

(文章來(lái)源：第一家電網(wǎng)，侵刪)