推環(huán)保新概念 嘉士伯首站“快閃互動”落地廣州

4月10日，嘉士伯啤酒“綠光破曉”新品發(fā)布會在廣州舉辦，現(xiàn)場對嘉士伯旗下light、1883、皮爾森、smooth4款升級產(chǎn)品進(jìn)行了展示和體驗(yàn)互動，并舉辦了嘉士伯首站快閃互動展覽活動的揭幕儀式。嘉士伯品牌大使張智霖還在現(xiàn)場進(jìn)行了淘寶直播，在線銷售升級后的新品。業(yè)內(nèi)人士表示，此舉標(biāo)志著嘉士伯啤酒全球品牌升級正式在中國市場落地。

注意到，此次嘉士伯提出的“綠光破曉”并非是重新推出某款新產(chǎn)品，而是采用“環(huán)?！钡男赂拍?，對產(chǎn)品的包裝和口感進(jìn)行升級。其中，上述升級的4款產(chǎn)品均采用了吸氧蓋設(shè)計(jì)，通過內(nèi)含吸氧內(nèi)墊，來增強(qiáng)啤酒口感的新鮮度，而啤酒外包裝則首次使用cradle-to-cradle認(rèn)證的綠色環(huán)保油墨。值得一提的是，除了在包裝上進(jìn)行改造外，此次嘉士伯重新推出的嘉士伯Smooth（醇滑），在口感上也進(jìn)行了升級。

目前，此次亮相廣州的全系列產(chǎn)品，除1883外，已經(jīng)在全國各大城市的銷售渠道陸續(xù)鋪開銷售。與此同時(shí)，也將在嘉士伯品牌的各大網(wǎng)上旗艦店正式發(fā)售。

嘉士伯中國董事總經(jīng)理李志剛表示，嘉士伯全新產(chǎn)品升級是品牌又一次與中國啤酒消費(fèi)者溝通交流的契機(jī)。通過場景式的體驗(yàn)互動，進(jìn)一步貼近中國消費(fèi)者，提升對嘉士伯的認(rèn)知度?！霸谶^去的一年，嘉士伯在中國市場的業(yè)績有了較大幅度上升，為品牌今年的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。未來，嘉士伯將繼續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)，推進(jìn)品牌新理念的執(zhí)行?！?/p>

另外，嘉士伯中國品牌高級市場經(jīng)理林穎還透露了，在今年5、6月時(shí)，嘉士伯將陸續(xù)在成都、惠州等城市開展線下快閃互動展覽活動。未來，還將逐漸向北方地區(qū)蔓延。“前期，嘉士伯將先在一些城市進(jìn)行試點(diǎn)快閃互動，之后，嘉士伯會與一些與嘉士伯品牌新理念相似的、具有北歐簡約風(fēng)格的設(shè)計(jì)師們合作，在中國多個(gè)重要城市舉辦與城市快閃設(shè)計(jì)師酒吧，進(jìn)而與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者深層交流，建立更為親密的互動關(guān)系，推廣嘉士伯的產(chǎn)品受眾面?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，隨著國內(nèi)啤酒消費(fèi)者的需求日益多樣化、個(gè)性化、高端化，除了傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)場景，各啤酒企業(yè)也開始探索新型消費(fèi)形式。此次，嘉士伯推出的線下快閃活動就是探尋差異化競爭的一種表現(xiàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。