中央經(jīng)濟會議釋放家電四大突圍方向

日前召開的中央經(jīng)濟工作會議重點提出，2016年經(jīng)濟社會發(fā)展主要是抓好去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板這五大任務(wù)。概括來說，就是積極穩(wěn)妥地化解產(chǎn)能過剩、幫助企業(yè)降低成本、化解房地產(chǎn)庫存、擴大有效供給、防范化解金融風(fēng)險。

可以說這也為家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和突圍，提供了四大方向。即要借助清除產(chǎn)能過剩推動企業(yè)的制造工業(yè)化;借助房地產(chǎn)去庫存化尋找增量市場;借助幫助企業(yè)降成本提升經(jīng)營質(zhì)量;借助擴大有效供給聚焦創(chuàng)新驅(qū)動。

一、清除產(chǎn)能過剩是大核心

中國家電產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著全球七八成左右的生產(chǎn)制造能力，同樣中國家電產(chǎn)業(yè)的制造產(chǎn)能已經(jīng)遠遠大于全球家電市場的整體需求。產(chǎn)能過剩的矛盾，早在過去5年就已經(jīng)擺在所有家電面前，只不過受到“家電下鄉(xiāng)”等國家補貼政策刺激，暫時擱淺。

從2015年開始整個家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩矛盾再度白熱化，大量家電企業(yè)從年中就開始減產(chǎn)休整裁員，到今年底基本上將會掀起一輪減產(chǎn)裁員的高潮。可以說，這是迫不得己，也是勢在必行。

對于所有家電企業(yè)來說未來一定要借助這一輪中央經(jīng)濟工作會議指明的方向，一方面要清除大量“供大于求”的同質(zhì)化家電產(chǎn)能;另一方面則是要通過結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，加大對部分中高端產(chǎn)能的供給。

特別是在工業(yè)4.0大潮之下，中國家電企業(yè)要借助這一輪的“機器換人”，真正將大量的低附加值、高勞動力產(chǎn)能釋放，加大對高端家電產(chǎn)品的產(chǎn)能供應(yīng)保障。過去兩三年間，包括海爾、美的、格力、海信、長虹等一大批企業(yè)持續(xù)推動“機器換人”?，F(xiàn)在來看，這種布局需要在全行業(yè)快速鋪開，真正要從家電產(chǎn)品的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)來解決當前市場上的“供需矛盾”，即大量低端同質(zhì)化產(chǎn)品需求嚴重過剩，而部分高端家電需求卻得不到滿足。

現(xiàn)在來看，推動結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，必須要能釋放無效產(chǎn)能作為抓手，借此提升家電企業(yè)的生產(chǎn)運營效率和生產(chǎn)制造品質(zhì)。

二、借房地產(chǎn)去庫存謀新商機

在此次的中央經(jīng)濟工作會議上，中央首次提出“房價”問題，并明確鼓勵開發(fā)房釋放降低房價，去庫存化。顯然，這對于當前的中國家電產(chǎn)業(yè)而言，也擁有極高的商業(yè)價值和轉(zhuǎn)型價值。

首先對于中國家電來說，目前還面臨去庫存化的挑戰(zhàn)。不過與房地產(chǎn)行業(yè)相比，最近三個月以來，家電企業(yè)已經(jīng)掀起了一輪通過降價釋放庫存的主動積極變化。不過，除了在終端要加大出貨，解決庫存之外。在家電企業(yè)的上游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，也需要采取相應(yīng)的減產(chǎn)限產(chǎn)措施，避免庫存這個月清了，下個月又來的尷尬。

其次對于中國家電而言，其發(fā)展一直受到房地產(chǎn)影響。房地產(chǎn)業(yè)的波動，特別是開發(fā)商主動放價推動商品房的庫存緩解，加大房地產(chǎn)的出貨其實也是一項拉動整個房地產(chǎn)下游配套產(chǎn)業(yè)的大政策。這將直接帶動和刺激家電、家具、建材等產(chǎn)業(yè)的增長。所以這將是一件關(guān)系眾多產(chǎn)業(yè)在2016年發(fā)展的大信號。

因此對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，在2016年的發(fā)展過程中也應(yīng)該抓住兩點：一點就是去庫存化，加快流通和流轉(zhuǎn)，提升資金運營效率，在追求一定規(guī)模前提下的利潤最大化;另一點就是緊盯房地產(chǎn)市場的變化，應(yīng)時而動調(diào)整相應(yīng)的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售計劃，真正做到“有的放矢”。

三、借企業(yè)降成本提高質(zhì)量

此次中央經(jīng)濟工作會議提出“階段性提高財政赤字率”，其核心就是允許政府的財政收入負增長，擺脫過去“只增不降”局面調(diào)控。這也正是因為整個社會經(jīng)濟當前面臨的轉(zhuǎn)型壓力較大：一方面要面臨適當擴大總需求，需要刺激消費總量;另一方面又要著力改善供給側(cè)，那么就得允許從財政整體收入出現(xiàn)降低。

對于家電廠商來說，應(yīng)該非常敏感地認識到，允許財政赤字就意味著政府要開拓給企業(yè)的減稅空間，降低企業(yè)的日常經(jīng)營成本。比如說真正推動企業(yè)的結(jié)構(gòu)性減稅，增加減稅范圍、加大減稅空間。無疑這對于中國家電產(chǎn)業(yè)的眾多巨頭型企業(yè)，比如千億、百億俱樂部中的企業(yè)而言，是一項比國家財政補貼還要好的大政策。

所以接下來，家電廠商一定要抓住這一輪國家的財政減稅大利好，真正利用好這項國家性普惠新政，謀求和推動企業(yè)的經(jīng)營模式、經(jīng)營手段和經(jīng)營機構(gòu)的轉(zhuǎn)型和變革。往大了說，逐步解決在追求規(guī)模最大化下的利潤，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笠欢ㄒ?guī)?；A(chǔ)上的利潤最大化。提升在中高端新品的競爭力和市場占比。

從小了說，要在盈利方式和盈利手段上謀求新的變化。對于家電企業(yè)要改善過去“量大利薄”，以及家電經(jīng)銷商“量少利多”模式，真正從經(jīng)營理念上解決過去多年以來形成的習(xí)慣。嘗試和探索新的商業(yè)模式，比如說追求細分人群和差異需求的利潤最大化，追求區(qū)域市場和強勢區(qū)域的“從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)”的增值模式，真正改善企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)。

四、借擴大有效供給謀創(chuàng)新

其實對于當前整個社會經(jīng)濟出現(xiàn)的大量傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩、需求不暢等問題，早在中央經(jīng)濟工作會議之前就明確指出要實施和推動供給側(cè)改革。而且整個2016年社會經(jīng)濟的重要核心內(nèi)容，也是擴大供給側(cè)改革。

那么對于家電產(chǎn)業(yè)來說，供給側(cè)改革的需求也是迫在眉睫。大量庫存家電產(chǎn)品的積壓，然后很多中國家庭還要跑到歐美日韓買電飯煲等。這說明家電產(chǎn)品在供給側(cè)也出現(xiàn)了問題。關(guān)鍵就是大量同質(zhì)化家電層出不窮，而有差異化和競爭力的產(chǎn)品奇缺。由此，整個家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，特別是圍繞用戶需求的產(chǎn)品差異化功能和應(yīng)用創(chuàng)新，已經(jīng)是迫在眉睫。

特別是最近一段時間以來，很多家電廠商，為了活命、保命，在終端市場上展開了瘋狂而持續(xù)的價格引爆和產(chǎn)品促銷，雖然解決了一時的庫存積壓和需求不暢等問題。但并沒有真正從根本上解決困擾家電產(chǎn)業(yè)的核心矛盾：技術(shù)力和產(chǎn)品力，以及面向用戶的信任力度。

因此在這種局面下，國家層面推動供給側(cè)創(chuàng)新的根本，就是要解決和鼓勵相關(guān)企業(yè)必須要回歸到產(chǎn)業(yè)競爭的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上，真正要通過創(chuàng)新性和差異化產(chǎn)品，解決供給側(cè)的產(chǎn)品和服務(wù)千篇一律、高度同質(zhì)化難題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。