OLED攪亂市場 未來之路能走多遠仍是未知

隨著電視顯示技術(shù)OLED的出現(xiàn)(OrganicLightEmittingDisplay，即有機發(fā)光顯示器)，電視廠商們只用LCD面板作為顯示器的局面被打破。

現(xiàn)在市場中的屏幕主要分為LCD(或LED即液晶顯示器)及OLED兩種類型。OLED與LCD最大的差別在于發(fā)光原理與電視顯色技術(shù)的不同，因此LCD(LED)與OLED的顯示效果有很大的差別。

從技術(shù)優(yōu)勢上來看，OLED更加出色，它非常的薄、發(fā)光效率高(節(jié)能)、可彎曲以及出色的對比度及黑色水平(即黑屏?xí)r則是全黑)等，這些都是LCD顯示技術(shù)達不到的。

在創(chuàng)維舉辦的“中國OLED未來產(chǎn)品高峰論壇”上，美國羅切斯特大學(xué)教授鄧青云表示，“OLED是非常新的技術(shù)，也是當(dāng)今唯一證實可以完美還原圖象技術(shù)。”鄧也被稱為OLED之父。

由于OLED顯示技術(shù)的原因，此前其主要廣泛運用在小屏幕產(chǎn)品上，比如可穿戴設(shè)備以及手機屏幕，三星電子就是OLED小屏幕面板最大的提供商。此外，OLED技術(shù)前幾年不成熟、良品率不高，造價不便宜，也是阻礙大屏OLED量產(chǎn)和普及很重要的原因。

2014年，三星曾關(guān)閉OLED電視的研發(fā)生產(chǎn)，這也導(dǎo)致一些企業(yè)對OLED是否能夠普及持觀望甚至懷疑的態(tài)度。

此后，因LCD顯示技術(shù)在研發(fā)上遭遇瓶頸和天花板，OLED大屏生產(chǎn)技術(shù)也因此又被一些廠家重視起來。創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝告訴界面新聞記者：“我們認為LCD行業(yè)技術(shù)已經(jīng)達到了瓶頸、天花板，再怎么改革，再怎么創(chuàng)新研發(fā)，LCD也就是這樣了，無論是從畫面、從色彩也好，都已經(jīng)碰到了天花板。”

通過2015年一些廠商對OLED大屏技術(shù)的大力推廣，如今，OLED又開始成為大家認可的電視下一代顯示屏技術(shù)。而三星、松下兩大彩電巨頭再次進入OLED的研發(fā)和生產(chǎn)。

據(jù)記者了解，如今OLED大屏的生產(chǎn)技術(shù)主要被LG集團旗下的LGDisplay(下稱LGD)公司掌握，創(chuàng)維是其戰(zhàn)略合作伙伴，也就是說目前大部分的OLED電視都來自LG、創(chuàng)維。而其他的廠商為了應(yīng)對OLED，也推出了以一些其它的技術(shù)產(chǎn)品，比如海信此前推出了ULED系列的電視，稱ULED可以與OLED相媲美;上周，海信還推出了激光電視。

12月21日，創(chuàng)維在深圳舉行了“中國OLED未來產(chǎn)品高峰論壇”，一位參會的業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞記者：“創(chuàng)維此次舉辦該論壇的主要目的就是為了應(yīng)對此前海信的激光電視。之前OLED的市場才剛剛起來，激光電視的發(fā)布，會讓消費者對OLED電視接受度有點干擾。”

劉棠枝在接受采訪時表示，彩電行業(yè)每隔一兩年都需要有一個新技術(shù)帶領(lǐng)這個行業(yè)往前走，每隔一兩年就需要有新產(chǎn)品給予消費者。而創(chuàng)維目前主要推廣的就是OLED。

據(jù)創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理楊孝駿透露，截至2016年3月份，創(chuàng)維OLED電視有可能賣到2萬臺，而2016年創(chuàng)維的目標是2015年的10倍——賣掉20萬臺OLED電視。劉棠枝說：“目前4K跟LCD高檔也就是1.5倍的價差，明年肯定會在1.3甚至更低的價差，如果到1.3的倍數(shù)級，這個新產(chǎn)品(OLED)在產(chǎn)業(yè)里面一定會得到證明。”

而其實，對于目前掌握著OLED大尺寸面板技術(shù)的LG集團旗下LGD公司來說，它或許才是最大的受益者，且LGD還在做大體量的投資。

為了更好的推廣OLED顯示屏，讓更多的電視廠商使用OLED顯示屏;9月，在LG集團、創(chuàng)維等的推動下，中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，這個聯(lián)盟成員包括LGD(LG集團的顯示器公司)、LG電子(LG集團的電子產(chǎn)品公司)、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和研究機構(gòu)。

11月，LGD表示將投資超過10兆韓元建設(shè)9代以上的OLED面板生產(chǎn)線，計劃2018年投產(chǎn)。

據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)顯示，2014年，OLED的市場規(guī)模為87億美元，未來幾年將高速發(fā)展，預(yù)計到2022年，這一市場將增長到291億美元。

企業(yè)們看中的是這個未來市場的潛力，其實這種潛力也是消費者更換電視、獲得更友好體驗的一種適應(yīng)過程。因為對消費者來說，OLED與LCD之間的差別，可能就是一款汽車原來是5秒內(nèi)加速到100公里/小時，現(xiàn)在提速到了4.5秒。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。