推行高價策略 韓國電飯煲在華銷量超越日貨

1月6日，韓聯(lián)社報道稱，韓國大韓貿(mào)易投資振興公社(KOTRA)當天發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2014年韓國電飯煲的對華出口額為1479萬美元，離領(lǐng)頭羊日本電飯煲僅差21萬美元。鑒于2012至2014年韓國電飯煲對華出口額年均增長60%，2015年韓國電飯煲對華出口額可能已經(jīng)超越日本。在電飯煲市場的最大戰(zhàn)場中國，韓國貨即將成為最暢銷的外國貨。

可資印證的是，在中國的購物網(wǎng)站上，韓日電飯煲已經(jīng)上演銷量逆轉(zhuǎn)。上述報道提及，去年11月，韓國領(lǐng)先的電飯煲制造商福庫的電飯煲在天貓的銷量位列第四，僅次于中國品牌美的、蘇泊爾和九陽。線上線下總銷量一度位居進口品牌排行榜首的日本松下則被擠出進口榜前三。福庫方面估計，如無意外，去年12月的線上銷量也應(yīng)已在進口品牌排名中居首。

值得一提的是，韓國電飯煲在華銷量的攀升，與其推行的高端高價策略不無關(guān)系。

去年第三季度，福庫在華法人青島福庫電子有限公司的銷售額同比增長20.2%，達242.4億韓元(約合人民幣1.35億元)，前三季度(1-9月)累計銷售額同比猛增69%。同期，緊隨其后的酷晨電飯煲的在華銷售額也同比增長50%。

韓聯(lián)社援引福庫有關(guān)負責(zé)人的話說，為在華確立先導(dǎo)品牌地位，該公司正在充實高端產(chǎn)品線，推出有中文語音提示的新品，實施按需定制的本土化策略?？岢坑嘘P(guān)負責(zé)人說，除了線下營銷，還在深挖被視為最大藍海的網(wǎng)絡(luò)購物與電視購物市場。由于中國消費者偏好韓國制造(MadeInKorea)，因此酷晨電飯煲正在打造高端品牌形象。

事實上，中國消費者青睞的不只是日韓的高端品牌。

此前部分國產(chǎn)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，在國慶期間，該公司的電飯煲整體銷量同比增幅僅為4%，但高端產(chǎn)品銷售同比增幅則高達163%。

值得一提的是，韓國貨在中國銷量走高，還有一大利好支撐：中韓自貿(mào)協(xié)定已經(jīng)開始生效。

今年1月1日，中國已經(jīng)針對韓國商品啟動了第二輪關(guān)稅減免。按中韓達成的協(xié)議，在貨物貿(mào)易方面，中國最終將有91%的產(chǎn)品對韓國取消關(guān)稅，覆蓋自韓國進口額的85%。

當然，關(guān)稅減免是逐步推進的。以韓國電飯鍋為例，中方對其設(shè)定的關(guān)稅減免節(jié)奏是2016年關(guān)稅稅率降至12%，此后逐年遞減，直至2024年免除關(guān)稅。

根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心測算，中韓自貿(mào)協(xié)定將拉動韓國實際GDP增長0.97個百分點。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。