漲與跌 穿越熊市與牛市之后車(chē)市需要什么節(jié)奏?

元旦過(guò)后，各大汽車(chē)廠家紛紛發(fā)出捷報(bào)，再次將紅旗插在高高的山峰上。

去年車(chē)市大戰(zhàn)劇情意外迭出。年初車(chē)市充滿著悲觀情緒，上半年大部分汽車(chē)品牌都出現(xiàn)“價(jià)格倒掛”情況，也就是賣(mài)得越多，虧損越嚴(yán)重。經(jīng)銷(xiāo)商拼命沖量的動(dòng)力來(lái)自于廠家補(bǔ)貼，即使大家鉚足勁往前沖，銷(xiāo)量依然低迷，去年5月到8月這四個(gè)月車(chē)市連續(xù)同比下跌，行業(yè)甚至發(fā)出了“2015年車(chē)市出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)”的擔(dān)憂。

然而，去年10月份正式實(shí)施的1.6L以下購(gòu)置稅減半政策扭轉(zhuǎn)了局面，銷(xiāo)量逐月好轉(zhuǎn)，11月汽車(chē)銷(xiāo)量創(chuàng)了歷史新高，目前全年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還沒(méi)有出臺(tái)，但全國(guó)乘用車(chē)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴南都記者，12月肯定再創(chuàng)新高。

也就是說(shuō)，全年銷(xiāo)量將超過(guò)2235萬(wàn)輛！

過(guò)去一年車(chē)市的變化如此意外，以至于我們猜到了故事的開(kāi)頭，卻猜不到結(jié)局，在這場(chǎng)一波三折的劇情之下，帶來(lái)什么啟示？

牛市與熊市的逆襲

2016年開(kāi)局利空連連，股市在第一周的交易中有兩天觸及熔斷閾值并提前收市，廣大投資者損失慘重。而一篇《2016年可能是最困難一年，大家要準(zhǔn)備過(guò)苦日子》的文章也被廣泛轉(zhuǎn)載。在這種悲傷的氣氛中，車(chē)市的業(yè)績(jī)播報(bào)帶來(lái)濃濃的正能量。

雖然中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、全國(guó)乘用車(chē)信息聯(lián)席會(huì)都還沒(méi)有發(fā)布去年的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)。但開(kāi)年之后，一批業(yè)績(jī)出色的車(chē)企開(kāi)始公開(kāi)去年的銷(xiāo)售成績(jī)，這些報(bào)告里都洋溢著“再攀高峰”的喜悅。比如說(shuō)，2015年上汽通用五菱年產(chǎn)銷(xiāo)突破200萬(wàn)輛，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13%，順利完成“十二五”規(guī)劃的目標(biāo)，成為國(guó)內(nèi)首家完成年產(chǎn)銷(xiāo)200萬(wàn)輛的單一車(chē)企；東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)過(guò)三年的努力，去年終端交車(chē)量和提車(chē)量雙雙突破百萬(wàn)大關(guān)；別克品牌在華零售銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)12%至98.9167萬(wàn)輛。

但在去年10月份之前，大家做夢(mèng)都沒(méi)有想到會(huì)有這種好事發(fā)生。去年前八月，車(chē)市整體遇冷，在5月到8月這四個(gè)月連續(xù)同比下跌，當(dāng)時(shí)無(wú)論是廠商還是業(yè)內(nèi)人士都會(huì)用“低迷”、“形勢(shì)嚴(yán)峻”等詞語(yǔ)來(lái)表示自己的擔(dān)憂，前年的銷(xiāo)售冠軍一汽-大眾感受到的寒意尤為強(qiáng)烈，據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，該品牌去年上半年銷(xiāo)量同比下滑11.27%，成為“領(lǐng)跌”的汽車(chē)品牌。

10月1日1.6L以下排量購(gòu)置稅減半政策正式實(shí)施，車(chē)市迎來(lái)全線回暖。11月的勢(shì)頭更加“兇猛”，當(dāng)月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成254.42萬(wàn)輛和250.88萬(wàn)輛，產(chǎn)銷(xiāo)量均創(chuàng)歷史新高！12月車(chē)市也延續(xù)11月的旺銷(xiāo)局面。

購(gòu)置稅減半政策成催化劑

車(chē)市由“跌跌跌”狀態(tài)進(jìn)入“創(chuàng)新高”的大逆轉(zhuǎn)過(guò)程中，1.6L及以下排量車(chē)型購(gòu)置稅減半政策充當(dāng)了催化劑的作用。

這一政策相當(dāng)于優(yōu)惠了4.273%的購(gòu)車(chē)款，以售價(jià)10萬(wàn)元的車(chē)為例，新政實(shí)施后價(jià)格便宜4273元。目前1.6L及以下排量車(chē)型在乘用車(chē)市場(chǎng)的占比大約66%，這一利好政策對(duì)于車(chē)主的刺激作用明顯。中國(guó)汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，11月乘用車(chē)共銷(xiāo)售219.68萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)13.42%，同比增長(zhǎng)23.74%.其中1.6升排量及以下乘用車(chē)銷(xiāo)量155.66萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)16.5%，高于乘用車(chē)總體增速3.1個(gè)百分點(diǎn)！11月1.6升排量及以下乘用車(chē)占乘用車(chē)銷(xiāo)量比重為70.9%，比上月提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)然，在微增長(zhǎng)的新常態(tài)下，光靠購(gòu)置稅無(wú)法撬動(dòng)中國(guó)車(chē)市這個(gè)2000萬(wàn)輛級(jí)的大盤(pán)。多個(gè)因素令得車(chē)市在2015年最后一個(gè)季度畫(huà)上漂亮的句號(hào)。除了購(gòu)置稅這個(gè)催化劑外，車(chē)市在5到8月這四個(gè)月的時(shí)間持續(xù)盤(pán)整，大量的車(chē)主因此持幣待購(gòu)，當(dāng)?shù)谒募径荣?gòu)置稅減半利好政策來(lái)臨的時(shí)候，他們便有出手購(gòu)車(chē)的動(dòng)力。

此外，汽車(chē)廠商的各種促銷(xiāo)政策也起到一拍即合的作用，去年很多車(chē)型都在“降價(jià)酬賓”，幾乎每一個(gè)品牌都有折扣超過(guò)15%的車(chē)型，豪華車(chē)市更是頻頻跳水，這種以“價(jià)格換市場(chǎng)”的策略也為年底車(chē)市飄紅做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

細(xì)分市場(chǎng)“冰火兩重天”

黃先生打算近期購(gòu)買(mǎi)一輛20來(lái)萬(wàn)元的SUV，上周他到車(chē)行去打探行情時(shí)，發(fā)現(xiàn)東風(fēng)本田CR-V、東風(fēng)日產(chǎn)奇駿、一汽豐田RAV4等心水車(chē)型供貨緊張，僅有部分現(xiàn)車(chē)供選擇，銷(xiāo)售員催促他盡快下定，并表示現(xiàn)在買(mǎi)不到現(xiàn)車(chē)，春節(jié)前就無(wú)法上牌。

目前車(chē)市小范圍內(nèi)的車(chē)荒，根源在于去年的熱銷(xiāo)。去年在強(qiáng)勁需求的刺激下，SUV市場(chǎng)依然是大牛市，MPV市場(chǎng)也明顯跑贏大盤(pán)。前11月國(guó)內(nèi)SUV銷(xiāo)售542.24萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)51.12%；MPV銷(xiāo)售183.41萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.90%.重點(diǎn)布局這兩大市場(chǎng)的企業(yè)，年底基本都多收了三兩斗。

而購(gòu)置稅的利好政策，還令轎車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)“咸魚(yú)翻生”的機(jī)會(huì)。該市場(chǎng)在去年11月份實(shí)現(xiàn)了自2月份以來(lái)的首次正增長(zhǎng)。全國(guó)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月轎車(chē)共計(jì)銷(xiāo)售117.74萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.3%.

就系列來(lái)說(shuō)，擁有多款小排量產(chǎn)品的自主品牌也明顯受益于購(gòu)置稅減半政策。11月，中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量為92.14萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)26.9%；市場(chǎng)份額達(dá)41.9%，同比提高1.1個(gè)百分點(diǎn)。

但在國(guó)內(nèi)乘用車(chē)廠家慶祝勝利的時(shí)候，不少進(jìn)口品牌卻黯然神傷，它們需要面對(duì)需求萎靡、價(jià)格狂降的慘痛現(xiàn)實(shí)。根據(jù)中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)提供的數(shù)據(jù)，2015年是汽車(chē)進(jìn)口量十年來(lái)首次出現(xiàn)下滑的年份，降幅達(dá)到25%！“雖然知道去年數(shù)據(jù)很差，但是這么大的跌幅還是令人感到意外。”珠三角一位路虎品牌王姓銷(xiāo)售總監(jiān)表示。

進(jìn)口車(chē)的重要組成部分轎車(chē)和SUV車(chē)型出現(xiàn)大幅度下滑。其中，SUV車(chē)型進(jìn)口量的下滑幅度達(dá)到24.4%，轎車(chē)的下滑幅度達(dá)到26.6%.而這還是在大幅下調(diào)價(jià)格的背景下得到的數(shù)據(jù)。以去年11月為例，優(yōu)惠幅度達(dá)到13.4%，平均優(yōu)惠8萬(wàn)元。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。