互聯(lián)網(wǎng)+時代 家電行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級

1月11日，北京晨報“第七屆最具影響力科技企業(yè)頒獎典禮”在京盛大召開。北京中怡康時代市場研究有限公司廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷應邀出席，并就2015年家電市場發(fā)展趨勢進行了分享。

施婷表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，中國家電市場互聯(lián)網(wǎng)+呈現(xiàn)多樣化、創(chuàng)新化的快速發(fā)展進程。目前來看，家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)利用方面存在差異性，部分企業(yè)已在集團戰(zhàn)略層面推進企業(yè)組織、創(chuàng)新、生產(chǎn)等各方面與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的融合，大多數(shù)家電企業(yè)也對呈現(xiàn)的新型渠道、傳播、產(chǎn)品原型等方向逐步深入。

目前渠道互聯(lián)網(wǎng)+主要形成生產(chǎn)企業(yè)主導的O2O模式、家電零售渠道的O2O模式以及電商企業(yè)O2O模式等三種主流模式。從銷售市場來看，線上噸位越來越大，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電、冰箱、油煙機、燃氣灶、熱水器等大家電和廚衛(wèi)電器線上零售額份額均超10%，電飯煲、空氣凈化器、吸塵器等生活小家電線上零售額份額甚至達到22%、41%和66%，預計2016年，線上家電市場零售額占比將達25%。

同時，互聯(lián)網(wǎng)+在生產(chǎn)制造端催生“C2B定制化服務”，個性化營銷、柔性化生產(chǎn)、社會化供應鏈促進C2B模式逐漸為企業(yè)“潮流”。智能化熱潮加速家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，目前來看智能電視已經(jīng)普及，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年10月智能電視零售量占比已經(jīng)達到76%;白電進入智能元年，2015年1-10月，智能空調(diào)、冰箱、洗衣機零售量份額與去年同期相比分別提升3.4、1.0和3.2個百分點，未來空間巨大;廚衛(wèi)、小家電智能化嶄露頭角。在國家《互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃》、《中國制造2025》兩大政策的推動下，中怡康預計，智能家電未來五年將累計帶來1.5萬億市場需求。

回歸2015年家電發(fā)展歷程，聯(lián)姻、政策、促銷成為過去一年的主要關鍵詞。騰訊與TCL電視內(nèi)容平臺合作、暴風科技與海爾攜手互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務、阿里巴巴與蘇寧資本聯(lián)姻、TCL與樂視互投戰(zhàn)略、格力與京東捆綁促銷，更多跨界融合加速家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。十三五規(guī)劃、能效領跑者、空氣凈化新國標等利好政策和標準更給家電“寒冬”送來股股暖流。

中怡康預計，2016年家電市場依然很痛，但并不孤單，依舊存在很多機會需要我們?nèi)ッβ?，去奔波。從銷售數(shù)據(jù)來看，預計2016全年，包含手機、電腦在內(nèi)的家電市場規(guī)模將達到1.6萬億元，同比增長5%，其中，廚衛(wèi)電器依舊領跑大盤，零售額同比將達11.0%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。