耐克所犯的“營(yíng)銷(xiāo)近視”給耐克怎樣的教訓(xùn)
發(fā)布時(shí)間：2017-09-20 08:00
編輯：創(chuàng)大鋼鐵
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1.度依賴明星效應(yīng)企業(yè)借組位明星影響力迅速并且旦別代言現(xiàn)狀況其繼續(xù)作品牌形象代表散風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致品牌形象夠集、鮮明比前給耐克代言
1.度依賴明星效應(yīng)企業(yè)借組位明星影響力迅速并且旦別代言現(xiàn)狀況其繼續(xù)作品牌形象代表散風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致品牌形象夠集、鮮明比前給耐克代言幾位明星2003科比面強(qiáng)健指控2009伍茲發(fā)性丑聞及今刀鋒戰(zhàn)士皮斯托瑞斯槍殺友都給耐克帶同程度影響2.產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)薄弱直耐克憑借稱道虛擬經(jīng)營(yíng)輕公司模式側(cè)重于品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌傳播面耐克做極致至于產(chǎn)銷(xiāo)售代工廠代理商事情問(wèn)題能恰恰現(xiàn)些環(huán)節(jié)絕部代理商賣(mài)耐克種品牌3.線城市需求飽相比內(nèi)品牌耐克產(chǎn)品價(jià)位較高線城市其主要戰(zhàn)場(chǎng)面已經(jīng)趨近于飽線城市市場(chǎng)耐克始注意力放消費(fèi)潛力二、三線城市低線城市性價(jià)比運(yùn)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者素耐克卻20128月外媒爆漲價(jià)5%-10%主張明顯與低線城市消費(fèi)習(xí)慣相抵觸
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