春風(fēng)又綠江南岸 2015洗衣機交出亮眼成績

“春風(fēng)又綠江南岸”這句話形容2015年的洗衣機市場可以說是最合適不過。在2015年，洗衣機市場維持著上升的趨勢，這不難看出洗衣機市場發(fā)展良好。據(jù)最新市場數(shù)據(jù)顯示，白電類家電產(chǎn)品銷售略有下跌。其中空調(diào)零售額為1464億元，同比下降7%；冰箱零售額規(guī)模為983億元，同比下降2.5%。而洗衣機市場則逆勢增長，為2015年白電銷售交上了一份亮眼的成績單。

根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，在2015年1月-11月，洗衣機累計銷售2900萬臺，零售同比增幅0.3%；市場容量為552億元，零售同比增幅3.9%。

縱觀2015年洗衣機市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，單杠、雙缸等傳統(tǒng)的洗衣機銷售下降，單缸洗衣機銷售同比下降36.48%；雙缸洗衣機的銷售同比下降了21.37%。這不難看出隨著社會的進步，消費者的需求趨向多樣化，欲追求更高端、更人性化的洗衣機。相比去年洗衣機行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)洗衣機市場存在一些結(jié)構(gòu)性的機會以及賣點升級的機會。

結(jié)構(gòu)性機會1：大容量洗衣機成為主唱

根據(jù)2015年1-11月銷售數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，大容量洗衣機出現(xiàn)明顯增長的態(tài)勢。其中，7.0-7.4公斤洗衣機分類占比為27.01%，分類零售同比為5.05%；7.5-7.9公斤的洗衣機分類占比為12.73%，零售量同比為15.75%；8.0-8.9公斤系列洗衣機分類占比19.62%，產(chǎn)品零售同比為53.27%；9公斤及以上洗衣機分類占比為6.11%，零售同比為93.46%。而七公斤以下洗衣機下降趨勢明顯。這不難看出，大容量洗衣機受到消費者的青睞。

結(jié)構(gòu)性機會2：市場被細分高端智能備受關(guān)注

當市場的結(jié)構(gòu)性機會越多時賣點就會被輕視，當市場的結(jié)構(gòu)性機會越來越少時，大家就會轉(zhuǎn)入層出不窮的賣點競爭階段。而當下洗衣機市場正處于結(jié)構(gòu)性機會與拼賣點的過渡階段。各大廠商需早做打算，為下一輪的賣點競爭做好充分準備。我們認為有兩大賣點將對未來洗衣機的競爭起到至關(guān)重要的作用。

第一是多樣化。隨著收入水平的提高，消費者對洗衣機的要求也逐漸提高。以洗衣機市場為例，在日常衣物清理上，針對真絲、羽絨、羊毛織物、大件衣物等較清洗的衣物的洗衣機也陸續(xù)出現(xiàn)。伴隨著生活節(jié)奏的加快，以及生活方式的多樣化，消費者對洗衣機的需求也呈現(xiàn)多樣化的特點。面對市場細分，不少企業(yè)隨之推出了一些特色洗衣機產(chǎn)品，如兒童洗衣機，迷你型洗衣機或針對女性內(nèi)衣或易損衣服而研發(fā)的專門的洗衣機也熱度不減。

第二是高端智能。智能洗衣機目前已經(jīng)進入了快速發(fā)展時期，這有賴于技術(shù)的升級和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的推動。據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，15年的電商平臺經(jīng)過投資入股、戰(zhàn)略合作、異業(yè)聯(lián)盟等途徑，電商銷售平臺吸引了消費者購物。僅2015年全年，線上洗衣機銷售量達到755億臺，同比增長66%；全年銷售額為102億元，同比增長72%。全渠道銷售量3353臺，同比增長1.9元，全年銷售額達608億元，同比增長2.8%。

從上表數(shù)據(jù)中顯示，高端波輪洗衣機中排行前十的都是免清洗類型洗衣機。這是因為隨著生活水平的提高，更多的消費者關(guān)心健康的問題。臟桶引發(fā)的的皮膚炎癥，衣物二次污染等問題備受矚目。因此，在2015年的洗衣機市場，更多的企業(yè)針對臟桶引發(fā)健康問題這一用戶痛點，研發(fā)出應(yīng)對臟桶的免清洗洗衣機。數(shù)據(jù)顯示，免清洗類型的洗衣機在市場的占比越來越高，這無疑是一項重要的技術(shù)創(chuàng)新。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。