2016冰箱行業(yè)：智能是塊難啃的硬骨頭

在家電市場表現(xiàn)低迷的窘境之下，智能概念被炒得沸沸揚揚，冰箱企業(yè)自然也是這一領(lǐng)域的爭奪者。但因其落地還尚需時日，可謂是機遇與挑戰(zhàn)并存，風險與風光同在。

日前，奧維公布了一組春節(jié)期間冰箱市場的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)促銷期間中國冰箱零售市場同比去年量漲額跌，零售均價達到2932元，同比下降6.5%。

奧維云網(wǎng)工作人員向記者分析稱，“冰箱市場步入成熟期，企業(yè)面臨巨大的增長壓力，未來價格競爭或進一步加劇。”她同時表示，“這并不能說明市場沒有機會，風冷、智能將對未來冰箱業(yè)的競爭起到至關(guān)重要的作用。”

中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲也表示，冰箱的智能化場景已經(jīng)成熟，并有著巨大市場基礎(chǔ)，據(jù)中怡康預(yù)計，2020年白電智能化率將達到45%，智能冰箱滲透率將達到38%。可見，冰箱等白電智能產(chǎn)品未來有著巨大的智能化空間，智能化速度也將快速提升。

作為家電市場的重頭戲，智能同時引起了冰箱企業(yè)的廣泛關(guān)注。新型產(chǎn)品層出不窮，如，設(shè)計中加入了人感交互技術(shù)、TFT屏等技術(shù)的海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱;冰箱門支持輕敲點亮的LG新款“體感”智能冰箱;運行三星Tizen操作系統(tǒng)、內(nèi)部放有相機的三星新款安卓智能冰箱FamilyHub等等。

眾廠商紛紛卯足了勁，欲搶占先機。然而，“智能”也是塊難啃的硬骨頭。

有數(shù)據(jù)顯示智能冰箱2015年上半年的銷量滲透率僅為0.2%。究其原因，當前的智能冰箱并不能觸摸到用戶的痛點，在內(nèi)容和平臺建設(shè)上存在短板，無論是生態(tài)模式還是商業(yè)模式有待深入挖掘研究。

中國電子商會副秘書長長陸刃波表示，過去的一年，智能成為熱點，方向是對的，但智能化卻遠遠不夠，相對于黑電智能化，白色家電智能化程度還不高，導(dǎo)致目前產(chǎn)品賣不好，利潤率持續(xù)下跌的現(xiàn)狀，這也是整體家電行業(yè)遇冷的主因之一。

真正的智能白電不是靠嫁接一些智能應(yīng)用，而是由上而下，從企業(yè)管理、運營生產(chǎn)整體的智能化，讓產(chǎn)品智能特點成為核心優(yōu)勢，而不是舶來品。他同時指出，希望2016年白電產(chǎn)品智能化不是兜售產(chǎn)品時吸引消費者的噱頭，而是實實在在的硬功夫。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。