政策市場(chǎng)雙層擠壓 電視盒子即將成為歷史

2015年，智能電視銷量在持續(xù)上升，而互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒卻在持續(xù)下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)OTT盒子市場(chǎng)規(guī)模是1213萬(wàn)臺(tái)，同比下降了6.7%。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2016年這種趨勢(shì)還將繼續(xù)加劇。一兩年前還有觀點(diǎn)認(rèn)為，盒子將對(duì)智能電視形成較大沖擊，但隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涉足，智能電視發(fā)展迅猛，而電視盒子表現(xiàn)平平，智能電視已經(jīng)對(duì)盒子形成了全面碾壓。

智能電視瘋狂襲來(lái) 新老品牌齊發(fā)力

2015年對(duì)于彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂舉步維艱。相關(guān)檢測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺(tái)，同比下降2.5%。盡管全球市場(chǎng)不振，中國(guó)彩電行業(yè)仍然保持正增長(zhǎng)。

2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，而智能電視滲透率達(dá)到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國(guó)電視保有量超過(guò)1億臺(tái)，達(dá)到1.05億。

去年，是智能電視大發(fā)展的一年，79個(gè)電視品牌將本已沉寂的老產(chǎn)業(yè)攪動(dòng)的風(fēng)生水起，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，生態(tài)戰(zhàn)也已經(jīng)出現(xiàn)，甚至誕生了樂(lè)視這樣的能夠撬動(dòng)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的生態(tài)型選手。

電視的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)逐漸變得全面多樣化，目前電視產(chǎn)品的外觀有了很大的創(chuàng)新，已經(jīng)從以前的黑大丑，變成了一件藝術(shù)品。

再者，隨著分體式電視的出現(xiàn)，電視的音效已經(jīng)和以前不可同日而語(yǔ)，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌帶來(lái)風(fēng)起云涌的內(nèi)容比拼，從電影電視到體育新聞，甚至包括1080P以及4K片源，電視自帶的內(nèi)容已經(jīng)相當(dāng)豐富。

廣電強(qiáng)力整頓 電視盒子“名存實(shí)亡”

2015年11月，廣電總局公布了81個(gè)第三方非法應(yīng)用，風(fēng)云直播、喜馬拉雅、泰捷視頻、可可電視等應(yīng)用紛紛上榜。

禁令發(fā)布后，優(yōu)酷土豆、泰捷視頻等應(yīng)用提供商均將APP下架。而以天貓魔盒為首的搭載了阿里YunOS系統(tǒng)的電視盒子在第一時(shí)間作出反應(yīng)，在11月15日前對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)。

“作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，我們一直嚴(yán)格遵守國(guó)家廣電總局和其他相關(guān)部門(mén)的法律法規(guī)，積極配合包括國(guó)家廣電總局在內(nèi)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)單位針對(duì)機(jī)頂盒行業(yè)的相關(guān)管理。”天貓魔盒在11月14日對(duì)用戶的公告中表示，而其系統(tǒng)升級(jí)的直接結(jié)果就是81個(gè)非法應(yīng)用全部遭屏蔽。

天貓魔盒在公告中表示，升級(jí)后天貓魔盒自帶的免費(fèi)綜藝、TBO天貓影院、電視淘寶、游戲、少兒教育、優(yōu)酷土豆等服務(wù)可以正常使用。由于市面上電視盒子約70%使用的都是阿里的YunOS系統(tǒng)，因而這批盒子受到的影響最明顯。

事實(shí)上，近幾年電視盒子的蓬勃發(fā)展，廣電總局早在五年前就注意到了電視盒子。2011年10月，廣電總局正式下發(fā)181號(hào)文，首次針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)提出監(jiān)管意見(jiàn)，要求“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)和內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)采用牌照管理，因電視盒子也接入到電視機(jī)，因而181號(hào)文同樣也適用于電視盒子。

三年之后，廣電總局提出更具體的監(jiān)管措施。2014年6月，廣電總局發(fā)文要求，所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能，未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。

今年7月，廣電總局明確要求互聯(lián)網(wǎng)電視7大牌照方針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)存的違規(guī)現(xiàn)象及時(shí)整改，否則吊銷互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照。

據(jù)了解，廣電總局發(fā)放的7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，包括CNTV、華數(shù)傳媒、上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民廣播電臺(tái)，目前市場(chǎng)合法合規(guī)的電視盒子均與上述牌照商有合作關(guān)系。

這次大整改也讓電視盒子進(jìn)入了“閹割”時(shí)代，從前的盒子無(wú)廣告，可以收看比電視更多的節(jié)目，第三方應(yīng)用齊全，而如今APP紛紛下架，讓從前的優(yōu)勢(shì)不再。

生存環(huán)境惡劣 電視盒或永久消失

因政策的一聲令下，電視盒子大批APP下架，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)不能滿足當(dāng)初用戶購(gòu)買時(shí)的需求，被閹割后的電視盒子面對(duì)內(nèi)容日益強(qiáng)大的智能電視，更是一無(wú)還擊之力。

當(dāng)初廠商發(fā)行盒子，是為了推廣智能電視，電視盒子增加了用戶對(duì)電視的依賴，同時(shí)為智能電視未來(lái)做大做強(qiáng)埋下了伏筆，而今盒子的風(fēng)頭日下，再加上功能的閹割，令廠商無(wú)法施展拳腳。

對(duì)于內(nèi)容廠商與應(yīng)用廠商來(lái)說(shuō)，他們追求的是終端的覆蓋，并不關(guān)注載體是盒子還是電視，盒子與電視都是其輸出渠道，穩(wěn)定廣泛輸出內(nèi)容就可以了，而單一依靠盒子嚴(yán)重限制了用戶大屏視頻、大屏游戲的體驗(yàn)。

對(duì)于新興電視品牌商來(lái)說(shuō)，前期，盒子可以成為市場(chǎng)的先導(dǎo)產(chǎn)品，如樂(lè)視和小米用盒子快速的切入市場(chǎng)，并形成品牌概念，但是在后期，智能電視終端的利潤(rùn)值還有競(jìng)爭(zhēng)排他性都遠(yuǎn)高于盒子。盒子必然會(huì)成為過(guò)渡后的遺棄物。

兩層結(jié)合來(lái)看的話，盒子已經(jīng)是無(wú)原來(lái)盛行的意義，同時(shí)生存環(huán)境日益惡劣，雪上加霜的電視盒子未來(lái)將失去發(fā)展支撐。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。