京東家電戰(zhàn)略鎖定農(nóng)村市場

京東昨日發(fā)布2015年第四季度及2015年全年業(yè)績報(bào)告，2015全年交易總額（GMV）達(dá)到4627億元人民幣，同比增長78%；核心業(yè)務(wù)GMV（不含拍拍平臺(tái)）4465億，同比增長84%。京東同日宣布的2016家電戰(zhàn)略更加強(qiáng)調(diào)對(duì)農(nóng)村市場的渠道下沉，電商、金融和技術(shù)三大領(lǐng)域?qū)⒊蔀榫〇|重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略方向。

數(shù)據(jù)顯示，京東2015全年凈收入達(dá)1813億元人民幣，同比增長58%。日益強(qiáng)調(diào)“綜合平臺(tái)”打造的京東特別披露了家電等各品類的交易額占比及增速。其中，2015年京東線上自營與第三方平臺(tái)核心交易總額分別為人民幣2556億元與1909億元，同比增長60%和129%。在傳統(tǒng)優(yōu)勢3C、家電業(yè)務(wù)（含IT、數(shù)碼、通訊、家電）上，京東全年GMV達(dá)人民幣2289億元，同比增長65%。與此同時(shí)，日用商品及其他品類商品GMV達(dá)人民幣2176億元，同比增長達(dá)109%，占京東核心GMV的48.7%，較2014年的42.8%提升近6個(gè)點(diǎn)。

2015年以來，劉強(qiáng)東多次表示要將農(nóng)村作為京東“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的重要方向。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，京東發(fā)布2016年家電戰(zhàn)略，特別強(qiáng)調(diào)通過渠道下沉加強(qiáng)在農(nóng)村市場的布局。最新數(shù)據(jù)顯示，2014年底京東家電開始在縣級(jí)城市開設(shè)京東幫服務(wù)店，至今已開店超過1300家，承擔(dān)了在縣鄉(xiāng)級(jí)市場的物流配送、安裝、售后維修及營銷推廣的職能。據(jù)介紹，2016年，除了繼續(xù)推進(jìn)京東幫的發(fā)展之外，推進(jìn)功能升級(jí)和全國覆蓋外，基于村鎮(zhèn)市場的“京東家電專賣店”將會(huì)成為京東在農(nóng)村市場激活末端渠道的重要抓手。

具體措施是，京東家電將通過加盟的方式在全國各村鎮(zhèn)開設(shè)“京東家電專賣店”，合作者將獲得京東家電在倉儲(chǔ)、配送、安裝和系統(tǒng)上的全力支持，除店面裝潢外，合作伙伴還可獲得定制的技術(shù)支持、專屬特色產(chǎn)品以及金融服務(wù)支持。

據(jù)了解，未來京東將聚焦電商、金融和技術(shù)三大領(lǐng)域，電商包含京東商城、京東到家；金融包含京東金融和正在申請(qǐng)的京東財(cái)險(xiǎn)；技術(shù)則以云技術(shù)和京東智能為主。今年1月，京東金融宣布獲得來自紅杉資本中國基金、嘉實(shí)投資和中國太平領(lǐng)投的投資，融資金額66.5億人民幣。此輪融資對(duì)京東金融的交易后估值為466.5億人民幣。本次融資之后，京東集團(tuán)仍將控制京東金融多數(shù)股權(quán)。此外，去年京東入股永輝超市后，截至2016年2月29日，京東O2O平臺(tái)“京東到家”已同5個(gè)城市的56家永輝超市門店合作。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著京東生態(tài)的完善，不排除時(shí)機(jī)成熟后，京東金融與京東到家分拆獨(dú)立上市的可能。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。