洗衣機(jī)產(chǎn)品毛利率微降 小天鵝凈利增長三成

2015年，洗衣機(jī)行業(yè)是“空冰洗電”四個(gè)大家電中市場表現(xiàn)較好的品類。因此，洗衣機(jī)巨頭的業(yè)績表現(xiàn)，自然也比其他行業(yè)的巨頭要好看些。

根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年白電類家電產(chǎn)品整體銷售略有下跌，唯有洗衣機(jī)市場逆勢增長，洗衣機(jī)零售額規(guī)模為608億元，同比增長2.8%。

主營洗衣機(jī)、干衣機(jī)等產(chǎn)品業(yè)務(wù)的無錫小天鵝，2015年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入131.32億元，同比增長21.54%；歸屬于母公司股東的凈利潤9.19億元，同比增長31.65%。

其中洗衣機(jī)產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約119.29億元，營業(yè)利潤12.1億元，分別同比增長20.73%和33.23%。不過，該公司洗衣機(jī)產(chǎn)品的毛利率同比微降0.37%至26.96%，反映家電行業(yè)大環(huán)境不佳，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品毛利的沖擊依然比較明顯。

據(jù)了解，無錫小天鵝股份有限公司旗下主要經(jīng)營“美的”和“小天鵝”兩個(gè)品牌。目前在江蘇無錫和安徽合肥有兩大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能超過1800萬臺(tái)。

公開資料顯示，目前小天鵝主要產(chǎn)品有前開式洗衣機(jī)（又稱滾筒洗衣機(jī)）和頂開式洗衣機(jī)（又稱波輪洗衣機(jī)）。其中，波輪洗衣機(jī)按結(jié)構(gòu)還分為全自動(dòng)洗衣機(jī)和雙缸洗衣機(jī)。目前，滾筒洗衣機(jī)、波輪全自動(dòng)和雙缸洗衣機(jī)是市場上最主流的品類。

公司于年報(bào)中表示，2015年，這三類洗衣機(jī)產(chǎn)銷量均超過1400萬臺(tái)。此外，小天鵝還經(jīng)營干衣機(jī)和攪拌式洗衣機(jī)業(yè)務(wù)。2015年，小天鵝干衣機(jī)產(chǎn)品銷售規(guī)模超過2億元。

對(duì)于公司收入的增長，小天鵝A指，主要來自于產(chǎn)品銷量的增長。銷量增長來自于結(jié)構(gòu)優(yōu)化：一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，滾筒占比持續(xù)提升，雙缸同比下降；二是渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，其中內(nèi)銷電商渠道業(yè)務(wù)同比大幅增長，外銷歐洲等區(qū)域增長迅猛。

2015年電商平臺(tái)經(jīng)過投資入股、戰(zhàn)略合作、異業(yè)聯(lián)盟等途徑，電商銷售平臺(tái)吸引了消費(fèi)者購物，全年線上洗衣機(jī)銷售量達(dá)到755萬臺(tái)，同比增長66%，全年銷售額為102億元，同比增長72%。

據(jù)了解，小天鵝去年還和迪士尼合作。根據(jù)公告，無錫小天鵝股份有限公司與華特迪士尼（中國）有限公司（原名：華特迪士尼（上海）有限公司）簽署《許可協(xié)議》，迪士尼許可公司未來3年（2015年8月1日至2018年9月30日）在洗衣機(jī)產(chǎn)品上使用相關(guān)迪士尼原型、商標(biāo)以及漫威原型，并授權(quán)公司通過指定的經(jīng)銷渠道銷售許可產(chǎn)品。

這有點(diǎn)類似海爾在2016年AWE上展示的全系列“HelloKitty”洗衣機(jī)等白色家電定制產(chǎn)品，面向一些年輕用戶群體或粉絲群體進(jìn)行產(chǎn)品營銷。

此外，2016年夏季，上海迪士尼主題公園將開園。作為中國大陸第一個(gè)迪士尼主題公園，家電企業(yè)將產(chǎn)品營銷目光投向迪士尼也就不足為奇了。

實(shí)際上，這反映的是一個(gè)用戶消費(fèi)需求的變化。隨著收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的要求也逐漸提高，在日常衣物清理上，針對(duì)真絲、羽絨、羊毛織物、大件衣物等較清洗的衣物的洗衣機(jī)也陸續(xù)出現(xiàn)。

伴隨著生活節(jié)奏的加快，以及生活方式的多樣化，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的需求也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。面對(duì)市場細(xì)分，不少企業(yè)隨之推出了一些特色洗衣機(jī)產(chǎn)品，如兒童洗衣機(jī)，迷你型洗衣機(jī)或針對(duì)女性內(nèi)衣或易損衣服而研發(fā)的專門的洗衣機(jī)也熱度不減。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。