新國(guó)標(biāo)帶動(dòng)空凈消費(fèi)升級(jí) 高端品牌受關(guān)注

霧霾天氣帶來(lái)空氣凈化器消費(fèi)的繁榮。在北京，空氣凈化器已成為不少家庭的標(biāo)配，并于去年起已將部分品牌空氣凈化器納入節(jié)能補(bǔ)貼名單之中。銷售走強(qiáng)之下，空氣凈化器成為白色家電中的一匹黑馬。而3月1日新國(guó)標(biāo)出臺(tái)無(wú)疑將促進(jìn)空氣凈化器的消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。

近日，第二屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)新近開始實(shí)施的空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，京東及17家空氣凈化器企業(yè)聯(lián)合簽署并發(fā)布《空氣凈化器行業(yè)貫徹新國(guó)標(biāo)承諾宣言》。

新國(guó)標(biāo)加速消費(fèi)升級(jí)

2016年3月1日“史上最嚴(yán)”空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的正式推出讓廠商迅速行動(dòng)起來(lái)。根據(jù)新國(guó)標(biāo)，空氣凈化器綜合空氣凈化器指標(biāo)是CADR(空氣凈化量)、CCM(累計(jì)凈化量)數(shù)值、能效等級(jí)、噪聲這四項(xiàng)核心指標(biāo)，成為衡量空氣凈化器好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，提高消費(fèi)者最為關(guān)注的CADR(潔凈空氣輸出比率)成為國(guó)內(nèi)外廠商主要舉措之一。

從廠家對(duì)策來(lái)看，首先是根據(jù)新國(guó)標(biāo)調(diào)整產(chǎn)品銷售策略。在新國(guó)標(biāo)正式出臺(tái)之前，許多廠商就開始著手對(duì)不符合新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行大力度降價(jià)，清理老產(chǎn)品。同時(shí)，廠商開始不斷推出適用于新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)之后的市場(chǎng)變化。在這股“轉(zhuǎn)型號(hào)”熱潮中，高性價(jià)比成為關(guān)鍵點(diǎn)。諸多廠商在每一檔CADR值等級(jí)中，推出較原有產(chǎn)品更為低價(jià)的新品。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，在每一個(gè)主要CADR值等級(jí)中，低價(jià)格段占有率明顯上升。

二是升級(jí)原有型號(hào)。新國(guó)標(biāo)推出后，部分廠商將原有型號(hào)通過改變?yōu)V網(wǎng)等方式進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，通過這樣方式可以在較低成本下提高產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)以應(yīng)對(duì)新國(guó)標(biāo)帶來(lái)的市場(chǎng)變化，并提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

三是進(jìn)行消費(fèi)者教育。一些廠商通過各類媒體平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行新國(guó)標(biāo)指導(dǎo)解讀，引導(dǎo)消費(fèi)者理性選擇和購(gòu)買空氣凈化器。

國(guó)外高端品牌受關(guān)注

捷孚凱市場(chǎng)咨詢(中國(guó))有限公司提供的零售數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超8%;零售額將近75億元，同比增長(zhǎng)10%。比起低迷的大家電市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)依然可圈可點(diǎn)。

2015年空氣凈化器市場(chǎng)國(guó)外品牌依然強(qiáng)勢(shì)，線上市場(chǎng)占有率前10位的品牌中國(guó)外品牌占6個(gè)，它們的零售額之和占整個(gè)線上市場(chǎng)的53%。在線下市場(chǎng)，國(guó)外品牌表現(xiàn)出壟斷性優(yōu)勢(shì)，零售額排名前十幾乎都是國(guó)外品牌，占據(jù)線下80%零售額。以京東為例，2015年銷售額前三位品牌均為外資品牌，分別是飛利浦、夏普和布魯雅爾。這說明，目前國(guó)外品牌在空氣凈化器技術(shù)、定價(jià)、銷售渠道及市場(chǎng)營(yíng)銷上仍具有巨大優(yōu)勢(shì)。

2015年國(guó)內(nèi)空氣凈化器品牌也開始進(jìn)行變革，推出不少品質(zhì)優(yōu)良產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一定成效。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌主要憑借中低端產(chǎn)品打開市場(chǎng)，高性價(jià)比是吸引消費(fèi)者的殺手锏。但國(guó)內(nèi)品牌2015年通過對(duì)5000元以上產(chǎn)品加大銷售力度，開始沖擊幾乎完全由國(guó)外品牌把控的高端市場(chǎng)。

2015年空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品零售額占比已達(dá)16.4%，同比增長(zhǎng)127%，進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品市場(chǎng)空間。國(guó)內(nèi)外廠商都認(rèn)定，智能化是空氣凈化器未來(lái)發(fā)展主要方向之一。據(jù)捷孚凱不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上已有30多個(gè)品牌推出智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%，且比例還在提高?！?015中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，市場(chǎng)上廣泛應(yīng)用的控制空氣凈化器智能手機(jī)APP有京東的京東微聯(lián)和阿里巴巴的阿里小智，它們主要通過WiFi或藍(lán)牙實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制智能設(shè)備開關(guān)、設(shè)置及其他功能。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，市面上已有近百款空氣凈化器產(chǎn)品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對(duì)接和應(yīng)用。

事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)百戶家庭空氣凈化器擁有率尚不足10臺(tái)，遠(yuǎn)低于日韓和美國(guó)，暗示著這一市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大潛力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。