小米電視殺入韓國市場 炒作還是煞有其事？

搭載韓國三星顯示器公司4K曲面液晶電視面板的中國小米電視，要殺入韓國市場了！據(jù)說，這是小米為準備滲透韓國高端市場所打的一個前站和序曲！

據(jù)了解，韓國當?shù)匾患曳咒N小米產品的分銷商KomaTrade最近對外稱，將在韓國發(fā)布小米公司旗艦產品，包括70英寸的4K小米電視3和65英寸的曲面版小米電視3S。除了電視，還有小米的凈水器、空氣凈化器等。

炒作？

在此之前，小米在韓國銷售的產品主要是充電寶、體重計等小型產品。至于被韓國人熱買的原因，是“便宜又好用”。不過，小米公司本身目前還沒有在韓國銷售渠道，只有個體承包商，平行進口商能在線上或線下供貨。

業(yè)內分析人士指出，電視機、空氣凈化器這些大中型家電和充電寶不同，不是價格低就行，而且韓國家電市場的一個核心特性，在于三星和LG，這兩家既是韓國的國民品牌，又是國際品牌，在家電技術、口碑和市場占有率上，小米電視進入到這樣一個市場，很難有大的作為，甚至都無法生存下來，炒作的成分可能比較大。

據(jù)家電網了解，在日本彩電企業(yè)逐漸退出歷史舞臺的背景下，韓國彩電企業(yè)的勢力大增，中國六大彩電企業(yè)，嚴格從技術和品牌影響力上來說，只有創(chuàng)維、海信、長虹、TCL這四家。這些中國彩電業(yè)多年的行業(yè)老手，尚且很難說進軍韓國高端彩電市場，最大的一個原因就是上游關鍵的屏資源。

小米的招牌，三星的面板

小米4K曲面液晶電視，用的是三星顯示器公司的曲面液晶電視屏，拿著三星的屏和三星電視在韓國市場拼高端？明眼人一看，都知道這不現(xiàn)實。LG顯示器公司是世界最大的電視機面板廠商，中國彩電巨頭和互聯(lián)網電視企業(yè)很多都是拿的LGD的屏。

此外，和海信、長虹、TCL這些巨頭比，小米電視能拿到的屏資源和價格，肯定是不如巨頭有優(yōu)勢。小米電視出貨量太少，沒有規(guī)模采購的價格優(yōu)勢，小米中游又沒有自己的組裝工廠，只能找代工廠做。

這樣的流程做出來的電視機，別說是三星、LG兩強雄霸的韓國當?shù)厥袌?，就是在中國N家品牌競爭激烈的高端彩電市場，小米電視也沒有多少出彩的機會。過去兩年，小米電視慘淡的銷售業(yè)績，就已經說明了這個道理。

國際化？

從消費者層面來說，韓國人是出了名的“撐韓貨”，他們更喜歡購買三星、LG的產品。65英寸小米4K曲面電視售價只有約160萬韓元，雖然比韓國彩電同行的超過300萬韓元便宜得多，但來自中國高配低價的小米電視，能否吸引當?shù)氐南M者，顯然是有待觀察的。

進軍韓國的中國企業(yè)都面臨同樣的難題，即韓國人口較少，并擁有優(yōu)秀的本土家電品牌，相較其他新興市場，韓國民眾接受中國品牌時存在一定的難度。此外，從當?shù)剌浾摰慕嵌龋膊粯酚^。2016年1月份，美國國際消費電子產品展覽會（CES）期間，就有韓國媒體就發(fā)文，指責中國家電企業(yè)抄襲。

在上述人士看來，小米電視的韓國之行大概率只是探路，借當?shù)胤咒N商的手，壯大品牌聲勢，回過頭到國內，搖身一變又可能成了小米國際化的一部分了。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。