騰訊發(fā)布成都城市品牌計劃，揭秘四大亮點

2019年推出的騰訊品牌計劃，已經(jīng)成功落地全國多個城市。2021MCN機構(gòu)發(fā)展大會上，騰訊生態(tài)合作部總監(jiān)楊超楊總透露計劃布局，分享了成都獨有的城市品牌計劃，為成都的新媒體行業(yè)加碼。

什么是城市品牌計劃

從整個內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展狀況來說，騰訊已經(jīng)進入到了城市為核心的內(nèi)容生態(tài)格局，從微博時代，到微信的公眾號時代，城市當中慢慢地成長出了一批以城市內(nèi)容為核心的創(chuàng)作者，無論是當?shù)氐奈穆猛茝V，還是本地的熱點話題，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者是以城市為單位作為創(chuàng)作精品內(nèi)容的出口。所以從整體數(shù)據(jù)上面可以發(fā)現(xiàn)，騰訊微視以城市為創(chuàng)作背景的短小視頻內(nèi)容，在2019年時上漲了23%，區(qū)域內(nèi)容在騰訊微視的總體流量的占比當中是超過了17%，在騰訊微信的平臺當中數(shù)據(jù)的占比已經(jīng)超過了20%。現(xiàn)在無論是公眾號也好，短視頻也好，整體創(chuàng)作的走向是以品類為核心，搞笑、段子劇、美食等等，隨著垂直品類的產(chǎn)品慢慢走向飽和之后，后面的比較大的發(fā)展空間就是在區(qū)域領(lǐng)域，所以騰訊針對區(qū)域內(nèi)容創(chuàng)作的生態(tài)狀況，推出了城市品牌計劃。

現(xiàn)在的國內(nèi)城市，無論從城市推廣，還是從整體的工作的方向，城市發(fā)展模式從純粹的GDP走到了科學發(fā)展，和諧發(fā)展的階段，城市品牌已經(jīng)成為城市經(jīng)濟化發(fā)展非常重要的一個推動力。

城市品牌計劃圍繞四個方面展開

在內(nèi)容層面，騰訊將會打通平臺資源，打造跨平臺的內(nèi)容消費體驗，整合騰訊相關(guān)的資源和流量，和成都本地的內(nèi)容創(chuàng)作者展開合作。

在產(chǎn)業(yè)層面，通過整合騰訊的產(chǎn)品IP能力、電商能力、產(chǎn)品流量等，去幫助整個成都產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。聯(lián)動政府和內(nèi)容生產(chǎn)者共同打造城市優(yōu)品，助力成都相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級。這兩年，流量變現(xiàn)成為行業(yè)共同的趨勢，騰訊一是希望打造一批具有成都特色的時尚好物、文創(chuàng)爆款，二是想要開放騰訊微視的電商產(chǎn)品能力，用流量去孵化優(yōu)質(zhì)短視頻。

那么這里頭也分成三個方面，PGC，UGC，PUGC，在UGC層面，能夠動員更多的成都本地內(nèi)容生產(chǎn)者去入駐到騰訊的平臺，共同產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；對于PUGC來說，騰訊希望聯(lián)合成都MCN機構(gòu)共同孵化一批城市內(nèi)容達人，助力城市的品牌內(nèi)容的提升；那么對于PGC，希望能夠有更多的MCN機構(gòu)跟騰訊產(chǎn)生連接，更大的去釋放生產(chǎn)力，例如，通過一系列的國風國潮漢服相關(guān)的活動，給成都貼上了“旅游”“網(wǎng)紅”之外的特色城市標簽，并且能夠把這個標簽推廣出去。與此同時，在2021年，騰訊也會圍繞一些大事件進行聯(lián)合創(chuàng)作，比如說大家耳熟能詳成渝經(jīng)濟圈，以及即將舉辦的大運會。

在文化層面，騰訊wespace等實體空間的落地，將會推動打造一個基于線上線下資源整合的互動空間，給MCN機構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作交流的空間，與此同時，承擔了一部分孵化的功能，更好地去打通創(chuàng)作整體的閉環(huán)。

在人才層面，培養(yǎng)出成都本地媒體人才。成都本身的創(chuàng)作內(nèi)容生產(chǎn)者規(guī)模應該說都是全國領(lǐng)先的，騰訊將會邀請短視頻，直播以及內(nèi)容相關(guān)方面的專家大咖授課，此外，也會尋求跟成都高校合作，共同生產(chǎn)內(nèi)容，共同培養(yǎng)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，挖掘具有潛質(zhì)的網(wǎng)紅達人。

騰訊微視漢服短視頻大賽

本次論壇上，2021“漢服與成都夜經(jīng)濟”暨騰訊微視漢服短視頻大賽正式啟動，為成都廣大漢服愛好者提供了絕好的創(chuàng)作和展示平臺。騰訊生態(tài)合作部總監(jiān)楊超表示，騰訊之所以將成都城市品牌計劃作為2021的重點項目，是因為成都這座城市擁有很好的網(wǎng)紅基因，美食、旅游和城市本身的定位都非常契合新媒體平臺未來的發(fā)展趨勢，而把漢服短視頻大賽放在成都也是因為這座城市擁有很好的文化底蘊，漢服愛好者眾多。此外，成都市自媒體協(xié)會也會展示自媒體行業(yè)協(xié)會的作用，助推城市發(fā)展，相信不論是“成都城市品牌計劃”還是“漢服短視頻大賽”都能夠讓成都和騰訊實現(xiàn)雙贏。

騰訊生態(tài)合作部總經(jīng)理馬宇馳、成都市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會秘書長歐陽志誠、成都市自媒體協(xié)會秘書長吳勇、成都新媒體MCN產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)始人&職業(yè)投資人胡曉、漢服KOL代表作為啟動嘉賓，宣布騰訊微視漢服短視頻大賽正式啟動，為本次論壇畫上了圓滿的句號。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。