投鼠忌器 庫存大制約空調(diào)企業(yè)不敢推新品

2015年空調(diào)行業(yè)遭遇低谷，產(chǎn)能過剩、庫存高企，讓全行業(yè)步履維艱。而根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月份國內(nèi)空調(diào)累積生產(chǎn)1474萬臺，累積銷售1447萬臺，庫存壓力依舊在死循環(huán)。面對高庫存現(xiàn)狀，大多數(shù)空調(diào)企業(yè)在新品創(chuàng)新面前顯得保守謹慎，不敢大范圍推廣新品。

眾所周知，創(chuàng)新是一個企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的靈魂。尤其對產(chǎn)品創(chuàng)新而言，它是企業(yè)各項創(chuàng)新的關(guān)鍵。企業(yè)的經(jīng)營與用戶的需求歸根結(jié)底要通過企業(yè)的產(chǎn)品體現(xiàn)出來，在用戶心中產(chǎn)品就是企業(yè)的名片和代表。然而，對空調(diào)行業(yè)而言，因為高庫存的制約，讓空調(diào)企業(yè)被迫陷入了“推新品，影響老品，不推新品，品牌老化”的尷尬境地。一面是超過4000萬臺的空調(diào)庫存，一面是快速變化的用戶需求，空調(diào)企業(yè)未來發(fā)展的前景令人堪憂。

這種形勢造成的直接影響就是多數(shù)企業(yè)不敢貿(mào)然創(chuàng)新，新品創(chuàng)新的能力和精力都被遏制，而價格戰(zhàn)則成為了企業(yè)規(guī)避產(chǎn)品創(chuàng)新的慣用手段。但盡管各大空調(diào)品牌大打價格戰(zhàn)，但收效甚微，市場需求不足和庫存高居不下的矛盾越來越大。愈發(fā)嚴峻的市場形勢，也讓空調(diào)企業(yè)自亂陣腳，市場競爭“由治到亂”，各大品牌矛盾日漸升級。自進入2016年來，清場戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、互掐戰(zhàn)頻頻發(fā)生，反倒成了空調(diào)行業(yè)的主要輿論聲音，用戶對產(chǎn)品創(chuàng)新的真正訴求貌似已被淹沒在了這一片喧囂聲中。

針對市場亂狀，業(yè)內(nèi)人士分析指出，這是空調(diào)市場結(jié)構(gòu)性失衡造成的后果。一方面不能滿足用戶需求的低端空調(diào)產(chǎn)品供應(yīng)過剩;另一方面符合用戶升級需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品供應(yīng)不足，最終造成了空調(diào)行業(yè)增長乏力、輿論戰(zhàn)頻發(fā)的亂局。在業(yè)內(nèi)人士看來，空調(diào)市場的整體發(fā)展形勢固然不容樂觀，但空調(diào)企業(yè)刺激市場需求的唯一出路還是通過創(chuàng)新來滿足用戶需求。具有實質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會激發(fā)市場的新需求，成為未來空調(diào)市場的亮點?？梢哉f，“與眾不同”已成為家電市場競爭新賽點。

根據(jù)最新發(fā)布的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》顯示，2016年空調(diào)行業(yè)高庫存依舊是常態(tài)。業(yè)內(nèi)專家表示，雖然空調(diào)市場的破局之路看起來比較漫長，但一股智能、健康的市場潮流已經(jīng)興起。在國家供給側(cè)改革的大背景下，如果部分空調(diào)企業(yè)依然投鼠忌器，處理不好高庫存和產(chǎn)品創(chuàng)新之間的矛盾，那最終可能要面臨被踢出局的結(jié)果。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。