庫(kù)存依然高企 空調(diào)企業(yè)2016年路在何方

今年以來(lái)，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出一片回暖的跡象，但這并沒(méi)有改變空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高企的現(xiàn)實(shí)。為消化庫(kù)存，在過(guò)去的一年多時(shí)間里，空調(diào)行業(yè)曾多次訴諸價(jià)格戰(zhàn)，然而效果遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。在價(jià)格戰(zhàn)逐漸失靈的情況下，回歸制造業(yè)本質(zhì)，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)的共識(shí)。

據(jù)了解，2015年空調(diào)行業(yè)遭遇低谷，產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存高企、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓全行業(yè)感到“壓力山大”。進(jìn)入2016年，空調(diào)市場(chǎng)有所回暖。數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，國(guó)內(nèi)空調(diào)整體市場(chǎng)銷量為314萬(wàn)臺(tái)，同比上漲12.3%，銷售額為117億元，同比上漲5.4%，線上、線下實(shí)現(xiàn)雙豐收。

盡管今年前兩個(gè)月空調(diào)行業(yè)交出了喜人的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，但從基本面上看，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，高庫(kù)存壓力并沒(méi)有根本緩解，新增需求增長(zhǎng)乏力。

在家電產(chǎn)業(yè)觀察人士看來(lái)，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了多年高速增長(zhǎng)之后至2014下半年驟然剎車，2015全年延續(xù)這一態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)疲軟無(wú)力，并未因頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”而發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。

目前，我國(guó)空調(diào)行業(yè)全渠道庫(kù)存仍然高達(dá)4000萬(wàn)套，相當(dāng)于我國(guó)空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)一年的銷量總和。面對(duì)如此高的庫(kù)存，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的效力正在逐漸消退，空調(diào)企業(yè)應(yīng)如何刺激市場(chǎng)需求?對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)應(yīng)捕捉消費(fèi)者的痛點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新更好地滿足消費(fèi)者的需求。因?yàn)榫哂袑?shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會(huì)激發(fā)市場(chǎng)的新需求，成為未來(lái)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。”

“‘十三五’時(shí)期，消費(fèi)升級(jí)是我國(guó)家電行業(yè)最大的發(fā)展機(jī)遇。隨著收入的增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將過(guò)渡到更高層次，對(duì)家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有更高的需求，其中蘊(yùn)含著巨大的潛力，這將為家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)巨大的機(jī)遇。”姜風(fēng)表示，在新常態(tài)發(fā)展的背景下，家電行業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展之路，不斷開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力，這是我國(guó)家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的出路，是推動(dòng)家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。