存貨足夠賣一年 空調業(yè)庫存高燒何時退

貫穿整個2015年的空調去庫存問題，如今依然存在。據國家信息中心最新數據顯示，2016年國內空調市場開局表現慘淡，1-2月空調銷售量、銷售額再度遭遇滑坡，行業(yè)庫存依舊居高不下。業(yè)內專家分析指出，市場需求不足是主因，但同時與企業(yè)過于依賴靠天吃飯也不無關系。如何通過智能、健康等方面的創(chuàng)新，主動挖掘用戶需求，才是空調企業(yè)乃至整個行業(yè)擺脫高庫存的關鍵所在。

空調庫存仍高企

來自中怡康的數據顯示，2016年1月和2月空調市場的零售額較上年同期分別下降了6%、6.5%。這也就意味著一直困擾空調行業(yè)的庫存問題仍舊嚴峻。據2月發(fā)布的《2016年中國空調行業(yè)白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，截至2015年末，空調行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，行業(yè)庫存與2014年末相當。而中怡康統(tǒng)計數據顯示，2015年中國空調市場整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。這也就意味著，即使2016年空調企業(yè)不生產空調，光庫存也能賣一年。

高庫存是近年來空調行業(yè)的普遍現狀，在2015年，企業(yè)甚至試圖通過高頻率價格戰(zhàn)的方式來緩解這一情況。數據顯示，2015年，空調整體市場均價同比下降4.5%。以定速1.5匹掛機為例，2015年銷售均價較2014年同比下滑超過10%。

然而價格戰(zhàn)對于行業(yè)拉動卻十分有限，國家信息中心發(fā)布的《2015冷凍年度智能空調市場白皮書》也指出，2015冷凍年度（2014年9月-2015年8月）國內空調器市場需求呈下降趨勢，其中銷售量同比下降5.4%，銷售額同比下降10.5%。

靠天吃飯不管用

除了降價促銷，在2015年，各大空調廠商在產能方面已較2014年有所下調，但是市場需求的不振使得庫存依舊居高不下。歸根結底，如何釋放市場需求才是當下打破行業(yè)高庫存的關鍵所在。

中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌分析指出，空調業(yè)以往都靠天吃飯，指的是炎熱夏天能夠帶動空調銷售，但如今行業(yè)已經發(fā)生根本改變，熱天已經無法解決這一難題，因為簡單的防暑降溫已經不再是市場剛需。

而背后原因在于市場需求早被提前釋放。早在2008年，國家推動“家電下鄉(xiāng)”政策，從而揭開了空調行業(yè)“大躍進時代”的序幕。在政策補貼的助力下，整體空調行業(yè)的零售量規(guī)模從2009年（2973萬臺）開始進入高速發(fā)展期，直到2013年首次突破4000萬臺，盡管2012年出現了短暫的下滑，但整體市場規(guī)模還在飛速擴張。

有產業(yè)觀察家指出，政策激活了空調市場的同時，也給空調行業(yè)埋下了眾多隱患，最后造成了現在空調庫存高企。事實上，整個空調市場正在承受著生產端和銷售端的雙重擠壓。一邊是大壓貨、大產能、大擴張，另一邊是市場需求不足，兩邊同時作用的結果就是產生巨大的空調存量。

在日前由中國家電網舉辦的“2016空調消費趨勢發(fā)布匯”上，中國家電網總編呂盛華在接受北京商報記者采訪時表示：“健康、節(jié)能、智能、設計，包括口碑等，這些關鍵詞基本上呈現了空調消費市場用戶最核心的訴求?？照{企業(yè)在‘新冷年’即將開始之際，一定要更清晰地抓住、更精準地滿足消費者訴求。”

健康智能是突破口

盡管整個行業(yè)發(fā)展低迷，但值得注意的是，智能空調近年來卻呈現逆勢增長。根據京東的數據顯示，2015年9月-2016年3月期間，圓柱柜機、高能效空調、智能空調的銷售額占比分別提升9%、10%、17%。

《2015冷凍年度智能空調市場白皮書》也指出，與整體空調市場表現不同，2015冷凍年度國內智能空調整體市場規(guī)模依然保持較高的增長，市場份額也在逐步擴大。與2014冷凍年度相比智能空調銷量同比增加173.5%，銷售額同比增長98.44%。

北京商報記者近日在走訪京城多家連鎖家電賣場時也發(fā)現，如今空調企業(yè)都在積極擁抱智能化，像海信今年主打的新品“珍珠”空調，主打健康美容、變頻、智能等等。

對此，業(yè)內專家指出，隨著氣溫回升，空調的銷量開始快速抬頭，空調市場“五一”旺季的市場窗口已經打開，海信空調今年以來推出了“炫轉”空調、“珍珠”空調、“蘋果派”二代等新品陣容，通過差異化布局在智能、健康、舒適、節(jié)能上樹立了行業(yè)技術標桿，必然會繼續(xù)加速高耗能定速空調的淘汰，促進高品質、高性價比變頻空調的普及。而志高更是從2012年開始便領先行業(yè)推出云空調布局智能空調，通過構建智能云+生態(tài)系統(tǒng)，最新推出的“智能王”空調，不僅可以通過移動端輕松實現操控家里的空調，還具備“0.1Hz智能省電、±0.1℃智能恒溫、1秒開啟智能凈化”等幾大獨特的優(yōu)勢，在智能、舒適度等指標上均刷新了行業(yè)紀錄。

北京商報記者還獲悉，日前包括海爾、格力等13家國內主流空調品牌廠商也罕見達成一致，不再聚焦價格戰(zhàn)，而是要在產品上下足功夫提高產品在終端的競爭力。

對此業(yè)內專家認為，回歸產品本身，挖掘用戶需求是未來空調業(yè)復蘇關鍵，包括智能化、健康化等賣點。但是企業(yè)在研發(fā)產品新技術新功能的時候，需要警惕不要盲目為了功能而追求，而應該以市場為導向，挖掘用戶需求為關鍵。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。