奧維云網(wǎng)：白電--智能化&套系化推陳出新，健康仍為產(chǎn)品主旋律

在過去的兩年中，白電內(nèi)銷市場長期陷入了規(guī)模增長瓶頸、產(chǎn)品競爭同質(zhì)化的局面之中，時(shí)隔兩年后的AWE上，我們不難發(fā)現(xiàn)，一、多品類綜合的品牌紛紛搭建智能生活場景，并且在品牌矩陣的布局上有明顯調(diào)整，海爾系有序的呈現(xiàn)海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝和三翼鳥不同的品牌定位，海信系則有海信容聲科龍、東芝、ASKO和Gorenje等一眾品牌加持，格力則選擇了消費(fèi)品牌和工業(yè)品牌同臺(tái)亮相。二、“套系化”高頻出現(xiàn)，以卡薩帝銀河、長虹CHIQ仰望、TCL靈悉等為代表的套系化產(chǎn)品在智能交互和工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格上均有一定的協(xié)同和統(tǒng)一，為智能生態(tài)創(chuàng)造了有利條件。三、在產(chǎn)品上則離不開智能交互、健康生活等核心要素，具體到冰冷、洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)業(yè)中又分別形成了存儲(chǔ)健康、洗護(hù)健康和呼吸健康等多個(gè)維度。

制冷篇

從外觀上，定制面板實(shí)現(xiàn)外觀多樣化，在參展的冰箱企業(yè)中，多數(shù)企業(yè)均有鏡面產(chǎn)品展出，巖板、晶釉、微雕等工藝的應(yīng)用相對廣泛，松下、惠而浦等更是展出了定制板材的樣品，充分滿足了消費(fèi)者個(gè)性化需求；

從創(chuàng)新上，中式對開、F+、組合類產(chǎn)品展出顯著增多，卡薩帝、博西、AEG、ASKO等均有嵌入式或自由嵌入式產(chǎn)品展出，松下更是將自由嵌入式產(chǎn)品的預(yù)留空間壓縮至1.5cm，卡薩帝、統(tǒng)帥等均有組合類冰箱展出；此外，冰箱開門方式也從傳統(tǒng)的“力量型”進(jìn)化為“技術(shù)型”，輕敲、觸控等感應(yīng)開門的產(chǎn)品逐漸增多，且不局限于某單一溫區(qū)，一定程度上解放了消費(fèi)者雙手；

從功能上，語音交互加持下的智能大屏冰箱琳瑯滿目，盡管食材管理功能仍然無法完全通過圖像識(shí)別來實(shí)現(xiàn)，但智能廚房的生態(tài)似乎已經(jīng)邁入正軌；另外冰箱的本質(zhì)功能——保鮮仍然是此次展出的重頭戲，除母嬰、紅酒、護(hù)膚等細(xì)分市場的精致化存儲(chǔ)外，冰箱產(chǎn)品技術(shù)在健康保鮮層面也有一定的進(jìn)步，海爾始終貫徹IEC國際一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)，容聲則在AWE開幕當(dāng)天，在現(xiàn)場發(fā)布了WILL智慧健康管理冰箱，美菱經(jīng)典M鮮生也亮相此次AWE，而海信的真空保鮮產(chǎn)品。

冷柜產(chǎn)品層面，冷柜產(chǎn)品端改進(jìn)也較為突出；從家用角度而言，專業(yè)級(jí)酒柜、休閑式冰吧/廳吧均有較多展出；從商用角度而言，疫苗的應(yīng)用為超低溫醫(yī)用柜帶來了巨大的市場空間。澳柯瑪?shù)绕髽I(yè)的商用冷柜產(chǎn)品吸引了較多關(guān)注。

洗護(hù)篇

本次AWE會(huì)議，洗護(hù)行業(yè)主要有三大特點(diǎn)：

（1）明星產(chǎn)品爭相競技。今年的AWE會(huì)議，品牌商發(fā)布的新品不多，產(chǎn)品展示主要圍繞著自身的明星產(chǎn)品或主推產(chǎn)品，如：卡薩帝的雙子云裳，海爾的blingbling彩裝機(jī)，西門子超氧空氣洗、博世活氧除菌洗衣機(jī)、松下阿爾法洗衣機(jī)以及烘護(hù)機(jī)，海信蒸燙洗衣機(jī)、美菱十分薄系列洗衣機(jī)等，這些產(chǎn)品通過此次展會(huì)得到進(jìn)一步曝光。

（2）套系化、場景化成為主流?？ㄋ_帝展示了其銀河、設(shè)計(jì)師、指揮家三大套系產(chǎn)品，三翼鳥搭建智慧護(hù)理衣帽間、智慧穿搭衣帽間、智慧洗護(hù)家政間等場景，TCL推出靈犀全套系家電，同時(shí)洗干套裝幾乎成為主流洗護(hù)品牌的必展產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，不僅干衣機(jī)在此次會(huì)議上受到重視，衣物護(hù)理機(jī)也成為焦點(diǎn)，卡薩帝、松下、惠而浦、西屋等品牌均展示了衣物護(hù)理機(jī)及其適配場景。

（3）在功能上，“健康、護(hù)形、護(hù)色”的產(chǎn)品成為主流。首先，除菌方式廣泛應(yīng)用于洗護(hù)產(chǎn)品中；其次，護(hù)衣功能凸顯，如：卡薩帝纖諾系列，宣傳真絲柔護(hù)；松下展出手洗機(jī)器人，內(nèi)置氣囊，能夠模擬按摩柔洗方式，達(dá)到護(hù)衣效果；最后，在護(hù)形的同時(shí)，海爾、美諾等品牌通過特制的洗衣液，能夠有效減輕衣物褪色問題，還原衣物本色。

空調(diào)篇

空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展主要集中在健康化、舒適化以及便捷化等三個(gè)維度。以除甲醛、新風(fēng)、殺菌和控濕等針對優(yōu)化質(zhì)量的健康功能相對普遍；舒適化層面，則主要體現(xiàn)在對風(fēng)向、風(fēng)感等多維度的把控，加之與語音交互和紅外感應(yīng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)上下、雙塔或者人體追蹤/躲避式吹風(fēng)，帶給消費(fèi)者更為極致的體驗(yàn)。便捷化則主要體現(xiàn)在清潔方面。以長虹無塵、奧克斯清芯凈和松下移動(dòng)除塵為代表的的主動(dòng)清潔產(chǎn)品，為家用空調(diào)的清潔提供了新的解決方案。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。