智能白電市場滲透率低背后的商業(yè)泥潭

叫好不叫座，是過去幾年大家對于智能家電的普遍認(rèn)知。原因是什么，關(guān)鍵是家電智能化的應(yīng)用、體驗(yàn)功能并沒有得到充分的發(fā)揮和釋放。

日前，在三大白電巨頭的2015年年度報告中，發(fā)展智能家電成今年的重頭戲之一。但與智能電視等產(chǎn)品相比，智能白電的滲透率很低，價格也較高。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，智能電視在2015年10月已經(jīng)達(dá)到76%，比2013年上升近30個百分點(diǎn)。但白電各類智能零售滲透率則都很低，其中空調(diào)為6.8%，冰箱為3.7%，洗衣機(jī)為5.2%。

而在三大巨頭2015年年度報告中，只有海爾提到了去年白電智能化的銷量：2015銷售實(shí)現(xiàn)210萬臺，同比增長169%;海爾優(yōu)家APP自2015年4月份正式上線后，累計用戶數(shù)超過1000萬，活躍用戶數(shù)超百萬，但210萬臺的體量對整個行業(yè)來說仍然較小。

從智能家電出現(xiàn)以來至今已經(jīng)有4、5年的時間，但是滲透率較低，主要是因?yàn)樵庥龊侠淼膬r格、良好的體驗(yàn)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)建設(shè)這四道門檻。不過，價格和體驗(yàn)業(yè)內(nèi)可輕松跨越，但是標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)建設(shè)則需要產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，需要一個較漫長的過程。

在眾多白電品類里，智能冰箱可以是智能白電的一個突破口。2016年1~2月，智能冰箱零售額份額達(dá)到9.0%，是所有品類中市場份額增長較快的品類。同時，冰箱也是白電中與用戶交互次數(shù)最多的產(chǎn)品，具備智能化普及的優(yōu)勢條件。

價格、體驗(yàn)、標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)圈成為制約智能白電發(fā)展的四重大山，落腳到用戶端就是智能白電的噱頭高過了使用體驗(yàn)，所以消費(fèi)者并不買賬。

但不可否認(rèn)的是，中國智能家電已經(jīng)進(jìn)入了市場導(dǎo)入期，隨著技術(shù)的成熟與產(chǎn)品的普及，智能家電的制造成本會快速降低，在價格端會越來越讓消費(fèi)者接受。

同時，國家也在標(biāo)準(zhǔn)的層面為智能家電的發(fā)展掃清障礙。在3月份時就有消息透露，我國智慧家居行業(yè)內(nèi)首個國家標(biāo)準(zhǔn)有望在今年6月份發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了家電系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及運(yùn)用模型、家電接口規(guī)范、家電描述、家電公共指令、家電一致性測試等五項(xiàng)內(nèi)容，將從接口、技術(shù)協(xié)議和芯片等各方面形成了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

在中國家電行業(yè)處于L型的發(fā)展態(tài)勢中，智能承擔(dān)著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，滿足用戶更高需求的重任，現(xiàn)在幾乎所有的家電企業(yè)都在發(fā)力智能，包括對智能技術(shù)的升級和生態(tài)系統(tǒng)的搭建，目前與電商、視頻、音樂等資源已形成了初步的聯(lián)盟。

在今年的展望中，三巨頭也都毫不例外地提到發(fā)展智能家居。格力表示布局智能家居大數(shù)據(jù)中心，加強(qiáng)智能家居產(chǎn)品及系統(tǒng)搭建的研發(fā)力度。美的表示要進(jìn)一步落實(shí)智慧家居及智能制造戰(zhàn)略。海爾也表示聚焦U+智慧生活平臺與互聯(lián)工廠與個性化定制平臺，建設(shè)智慧生活場景商務(wù)體驗(yàn)的共創(chuàng)共贏平臺，構(gòu)建互聯(lián)工廠生態(tài)系統(tǒng)。

根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)來看，如果智能白電產(chǎn)品占有率超過20%就是一個大的轉(zhuǎn)型點(diǎn)，通往20%的路上到底需要多長時間，這需要行業(yè)、企業(yè)的共同努力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。