彩電行業(yè)實現(xiàn)復(fù)蘇的市場分析

分析2020年全球彩電市場的發(fā)展情況可知，當(dāng)前我國仍然是世界最大的彩電生產(chǎn)國,彩電產(chǎn)能占到了全球市場的70%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,從2010年～2020年，中國國內(nèi)彩電產(chǎn)量基本上呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢。盡管2020年突入起來的新冠肺炎給國內(nèi)外市場帶來了很大沖擊，但中國彩電產(chǎn)量卻逆勢上漲，實現(xiàn)產(chǎn)量19626萬臺，同比增長3.3%。

但是,這并不意味著我國的彩電行業(yè)正在樂觀發(fā)展。

近年來，小米、華為、VIVO等手機廠商都在大舉進軍彩電市場。其中，主打智能家電的小米在短短三年內(nèi)就獲得了大量的市場份額。與此同時，隨著手機、平板電腦、筆記本電腦技術(shù)的日益成熟，越來越多的消費者更偏向于選擇便攜、易存放的電子產(chǎn)品，這直接導(dǎo)致了彩電產(chǎn)品的邊緣化。就目前來看，電視已慢慢淪為家庭裝修的擺設(shè)，因此整個彩電行業(yè)正面臨著前所未有的市場基本盤消解風(fēng)險。

不僅如此，在現(xiàn)階段，彩電行業(yè)的很多新技術(shù)都仍舊是已經(jīng)問世技術(shù)的再升級,并不具有顛覆性的改革意義。所以，即便在一段時間內(nèi)能夠有效推動彩電產(chǎn)業(yè)和消費的結(jié)構(gòu)性的升級，但要指望這些來直接帶動市場的整體復(fù)蘇，很明顯是不太現(xiàn)實的。

關(guān)于這一點，我國彩電行業(yè)當(dāng)前的銷售量給出答案。在新時期，我國彩電市場已逐步步入調(diào)整期。從銷售情況看,在2017年后，我國彩電行業(yè)在國內(nèi)整體的銷售規(guī)模呈現(xiàn)了下降趨勢：2020年我,國彩電市場零售額為1209億元,同比下降11.7%，連續(xù)三年持續(xù)下降，而零售量為4450萬臺，同比下降9.1%。

那么,在這些情形下，彩電市場要真正實現(xiàn)復(fù)蘇，就必須要了解未來產(chǎn)電的發(fā)展趨勢。

行業(yè)格局不均衡,價格戰(zhàn)已漸漸被逐出局

總體而言,我國彩電行業(yè)的格局依然十分不均衡。盡管雖然在市場潛力方面,我國擁有著得天獨厚的優(yōu)勢,但由于人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜、收入差距擴大、發(fā)展不平衡、文化習(xí)俗及生活方式多樣化等因素,因此當(dāng)下中國彩電市場的整體狀況依然為：①高端消費和低端消費共存；②高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存；③新品牌與傳統(tǒng)品牌共存；④線上市場與線下市場共存。

除此之外,在銷售渠道上，我國彩電市場已逐步形成了從線下渠道向線上渠道的轉(zhuǎn)變。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年我國彩電市場的線上渠道比重高達64.1%,線下渠道比重為35.9%。目前，彩電行業(yè)第一梯隊的品牌主要為海信、小米、創(chuàng)維;第二梯隊主要為海爾和TCL，而傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)商長虹與康佳地位已大不如前。

與此同時，去年我國彩電行業(yè)已開始呈現(xiàn)擺脫主打價格戰(zhàn)的趨勢。溯其根源,則可以從在2018年我國彩電市場因需求規(guī)模增長乏力，而出現(xiàn)各大廠商之間“狂打”價格戰(zhàn)的情況。然而,讓中國彩電行業(yè)欣慰的是,乘著顯示面板價格在2020年中進入上升周期這一“東風(fēng)”，多數(shù)彩電生產(chǎn)商的成本有所提高，進而帶動了彩電價格進入上升期。

從2020年9月開始,無論是線上還是線下,我國彩電行業(yè)的平均價格都出現(xiàn)了不同程度的上漲。此外,在技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快,新技術(shù)交叉催生AIoT發(fā)展空間,讓人工智能電視作為入口價值顯現(xiàn),大屏電視開始大量進入消費級市場,新技術(shù)的進步將有效拉動彩電置換需求,將給彩電行業(yè)帶來二次增長點。

大屏+全能,彩電行業(yè)的“技術(shù)流”勢在必行

縱觀這幾年我國彩電市場的整體表現(xiàn)可以看到,其主要面臨著新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。所以,與過往相比,彩電市場已從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費。而人工智能、全能屏,70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發(fā)展趨勢。

由上述數(shù)據(jù)可以看到,彩電市場未來發(fā)展的重要趨勢之一就是大尺寸化。目前55寸屏幕依然是彩電市場主流的屏幕尺寸,2020年55寸電視約占全部彩電市場銷售量的29．5%,但是隨著顯示面板生產(chǎn)技術(shù)的進步和彩電價格相對下降,大屏幕電視逐漸成為市場的主流。2020年60寸、65寸、70寸、75寸電視的銷售量同比分別上升1.4%、2.8%、1.2%、2.1%,而32寸、40寸、50寸、55寸等中小型尺寸屏幕電視銷量出現(xiàn)了不同程度的下降。

所以,在彩電上游面板產(chǎn)能加大以及渠道和品牌的共同推動下,消費者的大尺寸需求會進一步釋放,尤其是從2K到4K的普及讓行業(yè)認(rèn)識到,消費者對于電視的需求永遠(yuǎn)從觀影的角度出來,高清晰、豐富的色彩、更大屏幕的電視是消費者永恒的追求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。