輕信三星OLED謬論 中國(guó)電視企業(yè)將吃一悶棍?

近日，媒體持續(xù)釋放消息稱(chēng)，三星高管斷言“OLED電視沒(méi)有未來(lái)。”

在OLED產(chǎn)業(yè)日漸火爆的今天，這一觀(guān)點(diǎn)未免顯得有些嘩眾取寵。不過(guò)，由于三星體量巨大，影響力極強(qiáng)，仍舊會(huì)誤導(dǎo)部分消費(fèi)者，甚至業(yè)內(nèi)人士對(duì)于OLED產(chǎn)業(yè)的判斷。

外界對(duì)于這一信息，沒(méi)有從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略角度分析處理。

一些消費(fèi)者可能了解，我們?nèi)粘Ｊ褂玫氖謾C(jī)、電腦、電視等電子產(chǎn)品，并非是由一家生產(chǎn)商生產(chǎn)制造，而是由品牌廠(chǎng)商采購(gòu)上游零部件廠(chǎng)商的零部件制造而成。

例如手機(jī)產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品貼著蘋(píng)果、小米、HTC的牌子，但是芯片大多來(lái)自于臺(tái)積電、高通等芯片供應(yīng)商。屏幕則由夏普、三星Display、JDI等屏幕制造商提供。攝像頭器件方面，索尼處于壟斷地位，日本熊本地震后索尼工廠(chǎng)停工，就導(dǎo)致一些手機(jī)企業(yè)無(wú)法正常出貨。

相較于手機(jī)產(chǎn)品，對(duì)電視產(chǎn)品影響最大的是上游屏幕供應(yīng)商。

在電視面板領(lǐng)域，據(jù)研究統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)WitsView2015年10月的數(shù)據(jù)顯示，出貨量排在前五的供應(yīng)商有群創(chuàng)、LGD、三星顯示器、京東方、華星光電。

屏幕制造商的數(shù)量遠(yuǎn)小于我們熟知的電視企業(yè)數(shù)量，擁有眾多粉絲的日本索尼，自身也并不具備大批量面板制造能力。

在OLED面板制造領(lǐng)域則又由于技術(shù)原因細(xì)分為大尺寸與小尺寸。其中LGD主要生產(chǎn)大尺寸OLED面板，三星生產(chǎn)小尺寸的OLED面板。

早在2009年時(shí)三星就推出了旗下第一款應(yīng)用OLED屏幕的手機(jī)SCH-W850，之后在GALAXY系列手機(jī)上全面推廣OLED屏幕。從第一款試驗(yàn)機(jī)型推出到今天為止已經(jīng)過(guò)去了七年時(shí)光，其中還不包含前期的技術(shù)研發(fā)時(shí)間。

在這幾年的時(shí)光里三星過(guò)得并不平靜，到2014年時(shí)依舊有大量業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑OLED手機(jī)屏幕的優(yōu)異性，直至近日蘋(píng)果傳出消息決定采用三星的OLED屏幕，OLED才得到業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可。

蘋(píng)果采用OLED屏幕是出于對(duì)技術(shù)的妥協(xié)對(duì)三星的妥協(xié)。此前由于專(zhuān)利技術(shù)糾紛，美國(guó)法院裁定三星賠償蘋(píng)果5.482億美元。外界一致認(rèn)為蘋(píng)果采用OLED屏幕，證明雙方的關(guān)系逐漸緩和。

目前三星中小尺寸OLED面板市占率高達(dá)90%以上。在外界對(duì)OLED一致看好后，三星幾乎掌握著高端手機(jī)產(chǎn)量的生死大權(quán)。據(jù)報(bào)道，在2010年HTC與三星正面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，三星便戰(zhàn)略性地減少對(duì)HTC的屏幕供應(yīng)，導(dǎo)致HTC手機(jī)的產(chǎn)量無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

在電視領(lǐng)域方面，近期小米與樂(lè)視的新品曲面電視均采用了三星供應(yīng)的曲面屏幕。雖然樂(lè)視的曲面電視相較于小米更早推出，但目前小米的曲面電視可以從官方途徑購(gòu)買(mǎi)，樂(lè)視的曲面電視依舊在跳票之中。小米也在發(fā)布會(huì)上說(shuō)到旗下曲面產(chǎn)品受到了三星方面的供應(yīng)力挺。

上游供應(yīng)商具有決定下游生產(chǎn)商產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)能及命運(yùn)的能力。

熟悉了上述背景后不妨看下目前電視行業(yè)的銷(xiāo)售格局與上游產(chǎn)能格局。

目前電視屏幕供應(yīng)商中只有LGD可以生產(chǎn)大尺寸OLED屏幕，市面上所有OLED電視均采用LG生產(chǎn)的OLED屏幕。三星并非不想推進(jìn)，由于技術(shù)原因，目前三星并不具備量產(chǎn)大尺寸OLED屏幕的能力。

三星掌握的OLED生產(chǎn)技術(shù)可以生產(chǎn)大尺寸OLED面板，但是良品率低，成本因此升高，不具備量產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)能力。

但是這并不代表三星沒(méi)有研究大尺寸OLED面板技術(shù)。同時(shí)我們也有理由相信三星不僅沒(méi)有停止研發(fā)，甚至還可能已經(jīng)加速研發(fā)。

近年來(lái)隨著面板生產(chǎn)商產(chǎn)能不斷釋放，液晶面板價(jià)格持續(xù)下降，僅2015年一年，部分液晶面板價(jià)格跌幅甚至高達(dá)50%。屏幕供應(yīng)商在液晶面板領(lǐng)域的利潤(rùn)空間逐漸降低，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

在液晶價(jià)格疲軟的大背景下，三星正是依靠著OLED技術(shù)，才在中小尺寸面板領(lǐng)域才殺出重圍。市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2015年三星顯示器全球中小尺寸面板市占率增至第一，達(dá)到23%，這是三星首度取得這一成績(jī)。

三星小尺寸市占率上漲的背后，對(duì)應(yīng)著夏普、JDI、LGD市占率的下滑。三星多年的耕耘終于在2015年獲得了豐收。

LGD市占率為什么會(huì)下滑？目前LGD雖然具備著生產(chǎn)中小尺寸OLED面板的技術(shù)，但是并不具備生產(chǎn)中小尺寸OLED面板的廠(chǎng)房和設(shè)備。

在面板生產(chǎn)領(lǐng)域，由于面板尺寸不同，切割生產(chǎn)線(xiàn)完全不同。因此即使目前三星掌握著大尺寸OLED面板的生產(chǎn)技術(shù)，想要量產(chǎn)也要在工廠(chǎng)及產(chǎn)線(xiàn)建成后。

在大尺寸面板生產(chǎn)領(lǐng)域，LG日益增長(zhǎng)的大尺寸OLED面板生產(chǎn)能力對(duì)目前的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)起到了極大的鞭策作用。京東方將于今年下半年推出55寸的OLED面板，郭臺(tái)銘收購(gòu)夏普后也將投資2000億日元到OLED面板領(lǐng)域。

在LGD獨(dú)占鰲頭的真空期中，老對(duì)頭三星別無(wú)選擇，只能在這時(shí)唱衰OLED電視，正如前幾年唱衰三星的那些小尺寸液晶屏幕生產(chǎn)商一樣。

因?yàn)镺LED電視沖擊最大的還不是三星的電視產(chǎn)品，而是三星顯示器的大尺寸液晶面板業(yè)務(wù)。依靠小尺寸OLED面板搶占JDI、夏普業(yè)務(wù)的三星最清楚不過(guò)，OLED面板的崛起將對(duì)整個(gè)面板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響。

目前韓系廠(chǎng)商LGD、三星顯示器分吃大小OLED屏幕市場(chǎng)。不過(guò)其他上游屏幕生產(chǎn)商并不傻，中國(guó)京東方，日本JDI，夏普正在加緊跟進(jìn)OLED產(chǎn)業(yè)。

然而某些下游電視生產(chǎn)商的戰(zhàn)略布局卻讓人大跌眼鏡，一方面他們過(guò)于依賴(lài)三星的供應(yīng)鏈條，沒(méi)有辦法拿到LGD生產(chǎn)的大尺寸OLED面板。另一方面他們輕信三星，將OLED技術(shù)拒之門(mén)外。

在三星克服大尺寸OLED的技術(shù)難關(guān)之后，率先開(kāi)出的產(chǎn)能一定是供應(yīng)自家產(chǎn)品，與老對(duì)頭LG對(duì)打。

需要認(rèn)知的一個(gè)前提是，三星、LG的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的市占率并不高，兩者的主要銷(xiāo)售重心均在海外市場(chǎng)。LG、三星彼此是海外電視市場(chǎng)的最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

LGD為中國(guó)電視生產(chǎn)企業(yè)提供OLED面板，并不會(huì)產(chǎn)生激烈競(jìng)爭(zhēng)，利大于弊。同時(shí)隨著投資加大LGD的大尺寸OLED面板量產(chǎn)能力也在逐步擴(kuò)大。據(jù)悉某國(guó)內(nèi)知名電視生產(chǎn)商就曾注資LGD位于廣州的8.5代線(xiàn)面板廠(chǎng)。

可以這么說(shuō)，目前沒(méi)有布局OLED產(chǎn)品的電視企業(yè)，未來(lái)將會(huì)像樂(lè)視推出曲面電視后一樣尷尬。三星放出的“OLED電視沒(méi)有未來(lái)”的煙霧彈卻被一些廠(chǎng)商當(dāng)成真理售賣(mài)。等到三星準(zhǔn)備充足，轉(zhuǎn)向OLED電視后，這些拒絕OLED的電視生產(chǎn)商，才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己吃了三星一悶棍，啞巴吃黃連有苦說(shuō)不出。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。