滾筒份額逼近七成 健康型洗衣機(jī)將迎來(lái)熱潮

隨著兩會(huì)期間的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，洗衣機(jī)行業(yè)開(kāi)始對(duì)高端化、智能化進(jìn)程的提速，年初時(shí)洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一幅繁榮的景象，除了高端智能，健康型的洗衣機(jī)也逐步走進(jìn)人們的視野。

洗衣機(jī)線下市場(chǎng)再次被壓縮 品牌集中度持續(xù)升高

2016年，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)量額齊降，市場(chǎng)形勢(shì)非常不樂(lè)觀，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，在今年1-4月，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)到1007萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.2%，其中線上零售量占比為25.4%，零售額總共為180億元，同比下降3.2%，而線上零售額占比僅僅達(dá)到18.8%。

可以發(fā)現(xiàn)線上線下的發(fā)展迥異，在2016年1-4月分渠道和市場(chǎng)級(jí)別零售額規(guī)模同比中，諸如百貨商店、大連鎖、超市等實(shí)體店都面臨著大幅度的份額降低，像大型連鎖店降幅達(dá)到了8.8%，超市也降低了6%以上。在各級(jí)市場(chǎng)中，份額也都大幅度的減少，沒(méi)有出現(xiàn)往常那種T1、T2微降低，T3、T4、T5等市場(chǎng)增長(zhǎng)，而是表現(xiàn)出來(lái)一副全降場(chǎng)面，降幅均在6%-8%之間，幅度較大。

而線上市場(chǎng)卻吹出春風(fēng)，零售額規(guī)模增長(zhǎng)57.7%，從整體市場(chǎng)的量額變化可以看出相對(duì)于線下渠道，影響線上渠道份額上漲的主要因素還是價(jià)格，線上渠道的主力依然還是低端機(jī)或者是性?xún)r(jià)比機(jī)型。

從品牌發(fā)展來(lái)看，線下市場(chǎng)的品牌更具高端化，線上市場(chǎng)品牌更具普及化。2016年線下市場(chǎng)品牌零售額海爾占據(jù)35.8%、三星占據(jù)28.6%、小天鵝占據(jù)16.1%、LG占據(jù)11.4%、博世占據(jù)2.6%、西門(mén)子占據(jù)2.1%;而2016年線上市場(chǎng)品牌零售額份額小天鵝占據(jù)38.5%、美的占據(jù)28.5%、LG占據(jù)9.5%、三洋占據(jù)8.0%、海爾占據(jù)4.3%、三星占據(jù)3.8%。

在2016年1-4月的品牌零售額份額數(shù)據(jù)中顯示，TOP3的洗衣機(jī)企業(yè)占據(jù)了58.3%的份額，提升2%，TOP5洗衣機(jī)企業(yè)占據(jù)了72.9%的份額，提升1.9%，TOP10洗衣機(jī)企業(yè)占據(jù)了91.7%的份額，提升0.6%，內(nèi)資份額也全面提升，增加2.9%，外資份額減少了2.3%，可以看出品牌集中度再次升高，并且內(nèi)資品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，小品牌生存空間再一次被壓縮。

主流滾筒勢(shì)不可擋 節(jié)能智能滲透進(jìn)一步加深

滾筒洗衣機(jī)的份額也開(kāi)始逐漸升高，已經(jīng)占據(jù)了洗衣機(jī)市場(chǎng)的63.8%份額，增幅5%，線上占據(jù)了54.3%，增幅4.2%，很多消費(fèi)者已經(jīng)將購(gòu)買(mǎi)高端化移至電商，而不同于以前購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的產(chǎn)品時(shí)會(huì)選擇線下市場(chǎng)，也可以間接的體現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及現(xiàn)在電商產(chǎn)品的品質(zhì)也在與線下同步。

而波輪洗衣機(jī)繼續(xù)走下坡路，份額達(dá)到34.6%，降低4.7%，線上占據(jù)了41.3%，減少3.4%雙杠洗衣機(jī)份額基本沒(méi)有很大的變化，份額為1.6%，微降0.3%，線上占據(jù)4.4份額，微降0.8%。

隨著《水效領(lǐng)跑者行動(dòng)實(shí)施方案》即將印發(fā)，隨著消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)的增強(qiáng)，變頻洗衣機(jī)零售額滲透率也開(kāi)始增加，尤其是在滾筒洗衣機(jī)中，在2016年1-4月中，滾筒洗衣機(jī)中變頻滲透率達(dá)到88.3%，相比去年同期的79.1%，有了很大的進(jìn)步，行業(yè)內(nèi)整體同期增長(zhǎng)了8%。

家電智能化發(fā)展成為整個(gè)家電市場(chǎng)的一大走勢(shì)，不論什么類(lèi)型的產(chǎn)品都已經(jīng)涉及到了智能化的發(fā)展，洗衣機(jī)產(chǎn)品也不例外。照目前看來(lái)，智能產(chǎn)品主要分布在線下市場(chǎng)，而線上市場(chǎng)雖然正在朝高端化發(fā)展，但相對(duì)較極端。

據(jù)奧維云網(wǎng)線上線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年線下市場(chǎng)智能產(chǎn)品零售額滲透率高達(dá)15.3%，同比增長(zhǎng)3.7%，而線上市場(chǎng)達(dá)到了10.7%，同比增長(zhǎng)9.3%。分類(lèi)別來(lái)看，線下市場(chǎng)智能產(chǎn)品分布與去年相比比較平均，wifi智能控制功能占28.7%，智能添加功能占32.2%，wifi智能控制&智能添加功能占39%;而線上市場(chǎng)的分布于線下市場(chǎng)相比顯得格外極端，wifi智能控制功能占93.4%，而智能添加功能以及wifi智能控制&智能添加功能分別占3.7%和2.9%。

并且隨著智能化普及，滲透率在逐步的提升，從2015年到2016年14周，線下智能產(chǎn)品滲透率呈現(xiàn)波動(dòng)情況，有一定的提升，而線上市場(chǎng)基本已經(jīng)成為智能產(chǎn)品的大本營(yíng)，從2015年不足1%的到2016年14周13%左右，有了巨大的提升。

健康家電走上日程 分開(kāi)洗滌與免清洗開(kāi)始發(fā)力

隨著二胎政策全面開(kāi)放，嬰幼兒衣物的洗滌的需求日趨提高，消費(fèi)者對(duì)于“健康洗衣”意識(shí)增強(qiáng)，人均家庭住房面積有限等多方面的因素之下，“一機(jī)雙洗”的洗衣機(jī)開(kāi)始受到消費(fèi)者的追捧，它不僅僅容積大，能解決健康問(wèn)題，還能最大限度的節(jié)省住房空間。

目前洗衣機(jī)市場(chǎng)上，洗衣機(jī)分開(kāi)洗滌的類(lèi)型大致分為兩種，一種是以“一機(jī)雙洗”實(shí)現(xiàn)，一個(gè)機(jī)器兩個(gè)內(nèi)筒，這類(lèi)產(chǎn)品屬于新興產(chǎn)品，市場(chǎng)處于啟動(dòng)期，并且產(chǎn)品市場(chǎng)售價(jià)偏高，但是這類(lèi)產(chǎn)品也擁有很明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它很節(jié)省占地面積，只需要占用一臺(tái)洗衣機(jī)的空間，同時(shí)雙筒同時(shí)洗，省時(shí)省心。

在多款“一機(jī)雙洗”的產(chǎn)品中，銷(xiāo)售規(guī)模最好的是卡薩帝雙子云裳，據(jù)了解，這款洗衣機(jī)的上筒支持愛(ài)嬰洗、護(hù)色洗等12種健康分洗程序，下筒有針對(duì)羊毛、沖鋒衣等18種高端洗護(hù)程序，做到了分類(lèi)精細(xì)化、洗護(hù)完美化。在2015年一年市場(chǎng)份額持續(xù)增高，能夠保持0.8%，累計(jì)銷(xiāo)售量達(dá)到了5665臺(tái)。

而另一種分開(kāi)洗滌的解決辦法就是以“1+1”，也就是兩臺(tái)洗衣機(jī)完成，一臺(tái)大型機(jī)和一臺(tái)迷你機(jī)相結(jié)合，這種方式的市場(chǎng)滲透相對(duì)較好，而且迷你洗衣機(jī)售價(jià)相對(duì)較低，能夠滿足大多數(shù)工薪階層的需求，但是價(jià)低就肯定有不足的地方，那就是占地面積的問(wèn)題，“1+1”模式必須使用兩臺(tái)洗衣機(jī)，占用很多家庭空間。

當(dāng)然除了“一機(jī)雙洗”，免清洗洗衣機(jī)也開(kāi)始走進(jìn)健康領(lǐng)域，在今年的家博會(huì)上，海爾發(fā)布了“分區(qū)+免清洗”子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，這款產(chǎn)品的最大的特色在于子母機(jī)免清洗，采用大桶洗大人衣物、小桶洗小孩衣物，從而巧妙解決了孩子跟大人衣服分開(kāi)洗又同時(shí)洗的難題。為此，海爾洗衣機(jī)通過(guò)與用戶不斷交互，最終推出分區(qū)免清洗洗衣機(jī)，滿足用戶分類(lèi)洗滌的需求，并且提供一種更加健康的洗護(hù)方式。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。