日媒：全球家電電子展為何向中國集結(jié)？

《日本經(jīng)濟新聞》6月2日報道稱，隨著物聯(lián)網(wǎng)(IoT)的普及，世界知名的家電及IT技術(shù)展銷會正在向中國集結(jié)。4月下旬在深圳舉行了“CECHINA”，5月中旬上海舉行了“亞洲消費電子展(CESASIA)”，同樣是在上海，6月底還將舉行“世界移動大會(MWC上海)”。由于夏普和東芝等日本家電企業(yè)日漸式微，日本代表性的家電展“CEATEC”的影響力和聚客能力不斷下降。為何在中國的展會能吸引更多的參展商和參觀者？日本要如何才能卷土重來？《日本經(jīng)濟新聞》將尋找其中答案。

“2015年歐美知名IT企業(yè)的高層紛紛前往上海和北京，而不是臺北，這在臺灣成為了一個大問題”，在亞洲消費電子展的會場，臺灣出身的美國蘋果中國法人的工程師唐宏宇如此表示。每年6月初，臺北會舉行名為“臺北國際電腦展”的IT展會。按慣例，IT領(lǐng)域的知名企業(yè)家將在展會期間發(fā)表主題演講。但2015年的展會，只有副總裁級的高管訪問臺北。臺灣媒體紛紛指出了這一問題。

原因是，2015年在臺北國際電腦展之前，亞洲消費電子展在上海首次舉行。“CES”是每年1月在美國拉斯維加斯舉行的世界最大規(guī)模家電IT展銷會，由于其亞洲版在中國首次舉行，這一領(lǐng)域的歐美知名經(jīng)營者齊聚上海。另一方面，中國IT企業(yè)巨頭聯(lián)想集團也在當(dāng)年5月下旬在總部所在地北京首次舉行了自己主辦的展銷會，英特爾和微軟等美國主要企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人前往北京發(fā)表了主題演講。

那么，歐美的展銷會如今為何偏偏向經(jīng)濟增速放緩引發(fā)擔(dān)憂的中國集結(jié)呢？

從世界生產(chǎn)基地變?yōu)槭澜缱畲蟮南M市場

原因有以下幾點。臺灣的臺北國際電腦展曾是亞洲最大規(guī)模的個人電腦展銷會，但如今IT產(chǎn)品的主流不再是個人電腦，而正在轉(zhuǎn)向智能手機等便攜終端，這是原因之一。正如從最近中國大陸游客的“爆買”中看到的那樣，雖然經(jīng)濟增長率降至6%，中國大陸的中產(chǎn)階層崛起帶來的購買力的增長仍令人吃驚。中國此前被視為世界的生產(chǎn)基地，但如今正在轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缱畲蟮南M市場。

德國調(diào)查公司捷孚凱(GfK)的總經(jīng)理JürgenBoyny預(yù)測稱，從世界中產(chǎn)階層的分布來看，2009年亞洲地區(qū)的中產(chǎn)階層僅占28%，但到2020年將達54%，2030年更將增至66%。尤其是中國大陸市場增長迅猛，已占到世界家電消費支出(約1萬億美元)的4分之1，很快將超過世界最大市場美國。

另一個原因是，中國大陸已在第一時間涉足無人機和可穿戴終端等最新物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的制造，并在這個領(lǐng)域領(lǐng)先于世界。日本家電企業(yè)拘泥于此前取得巨大成功的電視，而臺灣企業(yè)也遲遲未能完全走出通過個人電腦構(gòu)建的全球供應(yīng)鏈。這正是成功者試圖保護過去技術(shù)的所謂的“創(chuàng)新者的窘境”。

CES和亞洲消費電子展的主辦團體原本被稱為“美國消費電子協(xié)會(CEA)”，但為了將重心從家電轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)和汽車相關(guān)產(chǎn)品的展示，自去年起，將名稱改為了“美國消費技術(shù)協(xié)會(CTA)”。該協(xié)會總裁蓋瑞·夏培羅(GaryShapiro)闡述新的運營方針時指出“只要是國防以外面向消費者的技術(shù)和產(chǎn)品，不管是B2C還是B2B，全部都將被納入(展會)”。

另一方面，CECHINA則是主辦歐洲最大規(guī)模家電展銷會“IFA”的德國柏林國際展覽公司(MesseBerlinGmbH)自2016年起在中國舉辦的展會。IFA負責(zé)人JensHeithecke表示，“與增長率已經(jīng)放緩的歐美家電市場相比，中國市場明顯受到期待”，解釋了進駐中國的理由。不過，為了與明顯轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的CES形成差異化，決定大力涉足冰箱和洗衣機等白色家電領(lǐng)域。作為理由，JensHeithecke表示“中國的中產(chǎn)階層具有對歐美家電品牌的強烈憧憬”(JensHeithecke)。

在進駐中國的時機上，每年2月在西班牙巴塞羅那舉行世界最大手機展銷會“世界移動通信大會(MWC)”的歐洲移動通信業(yè)界團體GSMA主辦的“MWC上海”走在前列。而自2015年起，將原本以“亞洲移動通信博覽會(MobileAsiaExpo)”這一名稱舉辦的展會改為現(xiàn)在的名稱，今年將迎來第2屆。

中國大陸手機入網(wǎng)人數(shù)達到約7億

據(jù)GSMA的調(diào)查，中國大陸手機入網(wǎng)人數(shù)達到約7億人，成為世界最大規(guī)模，而從接入量來看，智能手機的利用率也達到約70%，遠遠超過歐洲市場。蘋果推出瞄準中國大陸市場的新款“iPhoneSE”也是基于這個原因。對于歐美的家電IT企業(yè)來說，今后如何拓展中國大陸市場正在成為重要戰(zhàn)略。

原因有以下幾點。臺灣的臺北國際電腦展曾是亞洲最大規(guī)模的個人電腦展銷會，但如今IT產(chǎn)品的主流不再是個人電腦，而正在轉(zhuǎn)向智能手機等便攜終端，這是原因之一。正如從最近中國大陸游客的“爆買”中看到的那樣，雖然經(jīng)濟增長率降至6%，中國大陸的中產(chǎn)階層崛起帶來的購買力的增長仍令人吃驚。中國此前被視為世界的生產(chǎn)基地，但如今正在轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缱畲蟮南M市場。

那么，日本和臺灣的家電行業(yè)和展銷會今后應(yīng)何去何從呢？主辦亞洲消費電子展的蓋瑞·夏培羅總裁在當(dāng)?shù)氐挠浾邥媳硎荆?ldquo;2017年由于會場的關(guān)系，決定在6月初舉行”。這樣一來將與臺北國際電腦展在時間上完全重合，因此參加記者會的臺灣記者發(fā)出了擔(dān)憂的聲音。

日本的CEATEC每年10月在千葉縣的“幕張國際展覽中心”舉行，時間與一系列的中國展銷會并不沖突。但從1月的拉斯維加斯CES開始，隨后是2月的巴塞羅那MWC、3月的德國漢諾威CeBIT、4月的CECHINA、6月的亞洲消費電子展、臺北國際電腦展、MWC上海，9月初在柏林舉行IFA，CEATEC將在一年中的最后時間舉行。

各類展會在分工上形成了一種默契，即1月的CES是預(yù)測當(dāng)年技術(shù)動向的展會，9月的IFA是瞄準年底商戰(zhàn)的實際的洽談平臺，而10月的CEATEC則是披露日本新技術(shù)的舞臺。但日本企業(yè)最近由于與海外廠商的競爭，開始將新產(chǎn)品率先在海外發(fā)布，源自日本的新技術(shù)不再像過去那樣多，因此CEATEC的受關(guān)注度顯著下降。

日本在展會的運營形態(tài)也存在課題。海外的展銷會由民間的展銷會運營公司或業(yè)界團體舉行，采取的是商業(yè)模式。而日本則是在政府的指導(dǎo)下，以業(yè)界團體為主體運營。這樣一來，展會總會帶上行業(yè)集會的色彩，向海外媒體等的信息發(fā)布也存在欠缺。

不缺席展會的德國總理

在海外展會業(yè)務(wù)方面最為成功的是德國，而提出振興產(chǎn)業(yè)的默克爾總理或參加開幕式，或到訪會場，對于展會可以說是無一缺席。當(dāng)然，電視等媒體也隨其一同到訪會場，明顯推動了國際知名度的提高。

在日本，一味依賴貨幣政策的“安倍經(jīng)濟學(xué)”開始面臨疑問的聲音，例如熊本地震導(dǎo)致的消費稅增稅的推遲以及負利率政策的利弊遭到拷問。日本首相安倍晉三作為“第三支箭”提出的激發(fā)民間部門活力的政策可以說仍被認為不夠充分。

在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)上，作為發(fā)源地的美國的主導(dǎo)地位或許難以改變，但在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，本來在制造業(yè)領(lǐng)域具有優(yōu)勢的日本應(yīng)該進一步發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)能力。在被中國搶占先機之前，日本的家電和IT行業(yè)以及政府應(yīng)進一步匯集國內(nèi)的智慧，努力加強面向海外的技術(shù)和信息宣傳能力。國際展會向中國集結(jié)，或許可以說是對日本提出了的一個課題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。