環(huán)境健康電器618總結(jié)：清潔電器零售量247.6萬臺

作為上半年最重要的電商狂歡購物節(jié)，618再一次成為行業(yè)焦點，此次促銷節(jié)，商家、平臺齊發(fā)力，預(yù)售、滿減、直播，各種促銷手段齊上陣，作為改善生活環(huán)境、提高生活質(zhì)量的重要家電品類，凈水器、凈化器、清潔電器、智能馬桶等環(huán)境健康電器在618大促期間，也都取得了不俗的表現(xiàn)，下面是對環(huán)境健康電器各品類進行復(fù)盤，報告如下：

末端水家電（POU）：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，凈水器618期間線上零售額12.6億元，同比增長17.2%，零售量72.8萬臺，同比下降6.5%；凈水器品牌推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，冷熱功能集成、智能化產(chǎn)品帶動高價位段銷額占比明顯增長。凈飲機零售額1.7億元，同比增長39.0%，零售量10.5萬臺，同比增長25.7%。Top5品牌集中度明顯提升，其中小米、有你作為新晉品牌增長明顯，新品牌依然有發(fā)展機會。飲水機零售額3.4億元，同比增長33.1%，零售量99.4萬臺，同比增長15.3%。使用更方便，更智能的茶吧機、管線機帶動高價格段增長。

空氣凈化器：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年618大促期間，空氣凈化器線上零售規(guī)模4.5億元，同比增長36.3%，零售量30.8萬臺，同比增長27.3%。Top品牌集中度進一步提升，但頭部品牌格局變化較大；從價格段分布來看，3500-5000中高端價格段凈化器產(chǎn)品增長飛速；凈化器產(chǎn)品更新迭代較慢，618期間，新品寥寥無幾。

清潔電器：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年618大促期間，清潔電器線上零售規(guī)模36.4億元，同比增長71.0%，零售量247.6萬臺，同比增長14.5%。除蒸汽拖把外，各品類均有不同幅度增長，尤其是洗地機，規(guī)模反超無線吸塵器，成清潔電器第二大品類；從價格對比來看，各品類均價呈現(xiàn)不同幅度上漲，推新賣貴成清潔電器主旋律；清潔電器的爆品相對集中，且呈現(xiàn)品牌聚集特征。

電風扇：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電風扇618期間線上零售額22.0億元，同比下降1.3%，零售量1173.7萬臺，同比下降9.2%。直流變頻產(chǎn)品份額增長6.7%，是電風扇品類未來技術(shù)發(fā)展趨勢。分產(chǎn)品類型看，空氣循環(huán)扇成為今年增長最迅速的品類，高價格段份額增長明顯。

掛燙機：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年618大促期間，掛燙機線上零售規(guī)模2.5億元，同比增長6.5%，零售量155.0萬臺，同比下滑1.4%。手持立式整體五五開，立式占比小幅提升，且均價上漲明顯，同比增長21.8%；頭部品牌優(yōu)勢繼續(xù)擴大，行業(yè)集中度再度提升；從價格段分布來看，手持式中端產(chǎn)品增長飛快，立式價格分級顯著。

智能馬桶：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶618期間線上零售額5.3億元，同比增長41.8%，零售量21.9萬臺，同比增長43.5%。品牌集中度進一步提升，智能馬桶蓋品類松下鞏固主導(dǎo)地位，一體機品類九牧、箭牌、恒潔三足鼎立，并擴大與腰部品牌的優(yōu)勢。

加濕器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，加濕器618期間線上零售額0.6億元，零售量46.2萬臺。平臺電商成為銷售的主力軍，但是專業(yè)電商產(chǎn)品均價相對更高。分品牌來看，頭部品牌集中度高，美的、小米、小熊占據(jù)市場50%以上份額。分價格段來看，產(chǎn)品價格分散，高中低產(chǎn)品定價區(qū)別明顯。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。