中產(chǎn)階級(jí)或成彩電消費(fèi)主力軍

近幾年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)改變了整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)方式，而網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)線上規(guī)模達(dá)1302萬(wàn)臺(tái)，占比28%，預(yù)計(jì)2016年線上市場(chǎng)占比將進(jìn)一步提升至34%。

隨著人民生活水平、收入水平的提高，催生了中產(chǎn)階級(jí)的崛起和消費(fèi)水準(zhǔn)的提高。中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)成為各行各業(yè)熱議的焦點(diǎn)之一。所謂消費(fèi)升級(jí)就是消費(fèi)需求的高端化和個(gè)性化，價(jià)格因素對(duì)中產(chǎn)階級(jí)做出消費(fèi)選擇的影響力正在降低，消費(fèi)者開(kāi)始逐步追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，并且開(kāi)始重視產(chǎn)品帶來(lái)的個(gè)性化享受與自我認(rèn)同。消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的不斷理性化，低價(jià)已不再是他們趨之若鶩的存在。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)中產(chǎn)階級(jí)用戶行為調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高端家電產(chǎn)品的預(yù)算在5000元以上。中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)帶有明顯的屬性傾向，注重產(chǎn)品與自身身份的契合，以及所享受的專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)和私人化的體驗(yàn)。中產(chǎn)階級(jí)成為消費(fèi)主力，已悄然成為彩電行業(yè)的共識(shí)。中產(chǎn)階級(jí)正在創(chuàng)造一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，有利于推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與良性循環(huán)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動(dòng)力。抓住中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)行為的改變，不啻為家電企業(yè)突破當(dāng)前困局的妙招。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。