變頻洗衣機(jī)回歸消費(fèi)引領(lǐng)

“疲軟”是近年白電市場(chǎng)常見(jiàn)的關(guān)鍵詞，在2015年尤為頻繁。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)全年零售額同比下降7.0%，冰箱全年零售額同比下降2.5%，洗衣機(jī)全年零售額規(guī)模達(dá)到608億元，同比增長(zhǎng)2.8%。從統(tǒng)計(jì)數(shù)字上來(lái)看，白電三大品類(lèi)中只有洗衣機(jī)出現(xiàn)微增，其他均有不同程度的下降。

變頻成洗衣機(jī)突破口

進(jìn)入2016年，白電市場(chǎng)的廝殺仍在繼續(xù)，對(duì)于洗衣機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，挖掘市場(chǎng)突破口，尋找一個(gè)新的增量市場(chǎng)，依靠產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)是首要任務(wù)。在眾多洗衣機(jī)企業(yè)探索轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，消費(fèi)市場(chǎng)給出了一個(gè)指引：產(chǎn)品變頻成為洗衣機(jī)占據(jù)市場(chǎng)的契機(jī)。

2016年，國(guó)家與地方性的多個(gè)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)高能效家電產(chǎn)品替代低能效家電，旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，這就意味著未來(lái)高效變頻產(chǎn)品占比會(huì)持續(xù)上升。由于生產(chǎn)成本、產(chǎn)品性能等因素的差異，變頻產(chǎn)品的售價(jià)往往要比定頻產(chǎn)品更高，這就有可能成為消費(fèi)者選擇的動(dòng)搖點(diǎn)。

產(chǎn)品轉(zhuǎn)型在某種程度上是針對(duì)消費(fèi)需求的，在消費(fèi)者看來(lái)，變頻洗衣機(jī)帶來(lái)的最直接的感受就是節(jié)能、降噪、洗滌性能的提高。變頻技術(shù)帶來(lái)的節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點(diǎn)被可視化呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，滿(mǎn)足了用戶(hù)省水省電降噪音和洗滌干凈的要求。“攻陷”了消費(fèi)者的心理，消費(fèi)者在接受變頻產(chǎn)品也是自然而然的事。也因此，洗衣機(jī)企業(yè)在擬定產(chǎn)品定位時(shí)，習(xí)慣將變頻洗衣機(jī)定位高端，以獲取更大的利潤(rùn)空間。

市場(chǎng)空白被填補(bǔ)

洗衣機(jī)變頻化是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，這一點(diǎn)無(wú)需質(zhì)疑，而提倡匠心精神和真正為消費(fèi)者謀福利的態(tài)度，對(duì)洗衣機(jī)企業(yè)而言，更為關(guān)鍵。作為擁有36年歷史的洗衣機(jī)老品牌，威力在經(jīng)歷2008-2012年高速發(fā)展階段之后曾遇上發(fā)展瓶頸，這迫使老牌廠家于2013年回歸注重產(chǎn)品、關(guān)注用戶(hù)的本質(zhì)，啟動(dòng)新一輪的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)突破。

在今年5月份，威力千元變頻波輪洗衣機(jī)在全國(guó)上市。據(jù)了解，該款變頻洗衣機(jī)采用直流無(wú)刷電機(jī)，因減少皮帶傳送環(huán)節(jié)，相比定頻洗衣機(jī)具有更節(jié)能、更靜音、洗衣更潔凈等優(yōu)勢(shì)。而在價(jià)格方面，威力此款變頻洗衣機(jī)6公斤容量段市場(chǎng)零售價(jià)僅999元，而同類(lèi)變頻波輪產(chǎn)品最低售價(jià)基本在1500元以上，這在市場(chǎng)上極為少見(jiàn)。

多年來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)上一直存在這波輪、滾筒兩大陣營(yíng)，然而，無(wú)論是市場(chǎng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是核心技術(shù)，創(chuàng)新突破點(diǎn)真正讓消費(fèi)者眼前一亮的實(shí)在不多。產(chǎn)品層出不窮，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，類(lèi)似于語(yǔ)音控制等雞肋體驗(yàn)等同于隔靴搔癢。威力推出的千元級(jí)別變頻洗衣機(jī)，是洗衣機(jī)產(chǎn)品不斷優(yōu)化改進(jìn)的表現(xiàn)，為整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)做出一個(gè)表率，有利于全行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化調(diào)整。

線下檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年變頻洗衣機(jī)的零售量滲透率已經(jīng)達(dá)到36.9%，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，變頻技術(shù)的滲透率會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)示著變頻洗衣機(jī)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。而威力在此時(shí)推出千元變頻洗衣機(jī)，對(duì)于市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，引導(dǎo)變頻技術(shù)成為消費(fèi)引領(lǐng)也不是不可能。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。