合資中高級轎車下半年密集上市 搶占細(xì)分市場

日前，隨著一汽－大眾全新邁騰聯(lián)合海航進(jìn)行新車發(fā)布之后，業(yè)界對于合資品牌中高級轎車將集中上市的關(guān)注度也越來越高。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，上汽大眾輝昂、東風(fēng)雪鐵龍C6、一汽-大眾全新邁騰、一汽馬自達(dá)改款阿特茲等中高級轎車將集中上市。

雖然從數(shù)據(jù)上來看，中高級轎車這一細(xì)分市場的份額正逐步降低，但車企對該細(xì)分市場的布局并沒有減緩。對此，乘聯(lián)會秘書長崔東樹在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，中高級轎車市場對車企實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局有重大意義。

一方面，中高級車一般為合資企業(yè)的旗艦車型，承擔(dān)著品牌力提升的重任；另一方面由于該類車價格較高，在車企整個產(chǎn)品譜系中的利潤貢獻(xiàn)也相對較高，因此謀劃中高級車產(chǎn)品銷量的提升是汽車企業(yè)不敢忽視的重要課題。

對此，威爾森市場分析師鄧國輝表示，對合資車企來說，要想在市場競爭日趨白熱化的大背景下實(shí)現(xiàn)突圍，一定要有清晰的產(chǎn)品市場定位，此外，制定一個極具競爭力的價格也非常重要。

整體份額持續(xù)下滑

今年5月，中高級轎車市場再度出現(xiàn)萎縮。在SUV市場分流與入門級豪華車價格下探的雙重壓力下，謀劃銷量提升并不是一件容易的事。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年5月，一直占據(jù)領(lǐng)先地位的德系B級車銷量出現(xiàn)同比下滑，而定位C級車的長安福特金牛座，連續(xù)兩個月單月銷量維持在400余輛。

威爾森根據(jù)乘聯(lián)會資料所整理的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，B級、C級與D級車的總銷售量為19.73萬輛，同比下降3.27%；前5個月，中高級轎車市場共累計銷售97.99萬輛，同比下降8.9%，市場份額下滑2.3個百分點(diǎn)至11.2%。

對于中高級轎車市場銷量下滑，崔東樹認(rèn)為，主要有兩個原因：一方面，SUV市場的持續(xù)火熱，分流了中高級轎車市場的銷量；另一方面，入門級豪華車觸角不斷向下延伸，奧迪A4L、寶馬3系等車型的終端價格甚至拉低至25萬元，豪華車價格下探一定程度上擠壓了中高級轎車市場的空間。

然而，值得關(guān)注的是，在市場份額連續(xù)滑坡的大背景下，市場將迎來一波中高級新車上市熱潮。東風(fēng)雪鐵龍相關(guān)人士在接受記者采訪時表示，作為一款定位在B+級的戰(zhàn)略產(chǎn)品，東風(fēng)雪鐵龍希望通過C6來謀劃品牌與銷量的雙提升。

另外，作為大眾品牌首款C級轎車，上汽大眾也對輝昂寄予厚望。上汽大眾相關(guān)人士告訴記者，在輝騰停產(chǎn)后，輝昂的出現(xiàn)將彌補(bǔ)大眾品牌在C級轎車市場的空白，這款旗艦車型對提升大眾品牌形象，完善車型布局具有重要戰(zhàn)略意義。

搶占細(xì)分市場關(guān)鍵“看價格”

盡管中高級轎車市場出現(xiàn)一定滑坡，但對車企來說，布局該細(xì)分市場對打造品牌影響力以及提升銷量都十分重要。為此，車企也在相關(guān)產(chǎn)品定位、配置與價格上下足了“功夫”。

上述東風(fēng)雪鐵龍相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，考慮到車市消費(fèi)群體年輕化的趨勢，東風(fēng)雪鐵龍將C6的消費(fèi)人群定位為30歲左右的年輕群體，在產(chǎn)品與營銷層面，東風(fēng)雪鐵龍也極力更貼近年輕消費(fèi)者。

對此，鄧國輝也表示，中高級車消費(fèi)群體越來越年輕化已是大勢所趨，“根據(jù)經(jīng)銷商的反饋，大部分車型（的消費(fèi)者）都比廠家預(yù)設(shè)的要年輕5歲左右，新君越主力消費(fèi)群體的年齡甚至下探到23~25歲。”

除深化產(chǎn)品定位外，車企還通過加碼技術(shù)與相關(guān)配置來強(qiáng)化產(chǎn)品力，以期在競爭日趨激烈的中高級車市場實(shí)現(xiàn)突圍。

比如，上汽大眾為輝昂裝載了MLB平臺的全套科技技術(shù)，一系列的科技配置與3009mm的超長軸距強(qiáng)化商務(wù)豪華屬性；一汽-大眾新邁騰在動力總成全新升級的情況下，還為新車貼上了智能化標(biāo)簽。而長安福特金牛座或?qū)⒂谀陜?nèi)上市1.5T版本車型，東風(fēng)悅達(dá)起亞K5和雅閣則增添了混動版車型。

在鄧國輝看來，合資品牌要突圍中高級車市場，清晰的產(chǎn)品定位以及技術(shù)與配置提升必不可少，但最重要的是要制定一個極具競爭力的價格。

威爾森的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年5月，北京現(xiàn)代名圖的平均折扣為1.92萬元，平均成交價為13.54萬元。廠商的大幅促銷成功吸引了潛在客戶。5月，北京現(xiàn)代名圖的銷量增幅達(dá)6.8%，成為B級車市場的銷量冠軍，而在4月其僅排在第四位。

“在SUV市場與豪華品牌入門級車型的雙重夾擊下，中高級車的市場定價顯得至關(guān)重要。”鄧國輝表示。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。