大盤“過冬”，干衣機(jī)、洗地機(jī)“火出圈”

家電大盤“冷颼颼”——無論是今年的三季報(bào)，還是三季度的行業(yè)數(shù)據(jù)，都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模為1595億元，同比下滑4%。同比去年第三季度，今年彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電的零售額都有所下滑。其中，白電板塊，空調(diào)、冰箱、冷柜的零售額，在今年第三季度，同比去年都微幅下滑。

數(shù)據(jù)來源：全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心

但是，大盤下行，并不意味著家電行業(yè)沒有增長(zhǎng)動(dòng)力。相反，當(dāng)大盤普降，一些新興品類反而逆勢(shì)增長(zhǎng)，一副“后來者居上”的勢(shì)頭。

洗衣機(jī)、干衣機(jī)這兩大品類，第三季度同比去年都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。尤其是干衣機(jī)，數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度干衣機(jī)同比去年增長(zhǎng)幅度近50%。

今年第三季度，干衣機(jī)中，熱泵冷凝式干衣機(jī)的銷售占大頭，其零售額占比在今年攀升到了99.1%，熱泵式干衣機(jī)線下均價(jià)為8398元，同比增幅近10%。相對(duì)應(yīng)的，空氣冷凝式的零售額占比縮小至0.8%，熱風(fēng)排氣式干衣機(jī)零售額占比縮小至0.1%。

數(shù)據(jù)來源：全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心

除了干衣機(jī)，洗碗機(jī)這一類的的家電，也都火出了圈。

奧維數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，干衣機(jī)規(guī)模同比增長(zhǎng)近133%；集成灶規(guī)模同比增長(zhǎng)50%左右；洗碗機(jī)規(guī)模同比增長(zhǎng)29%；微蒸烤一體機(jī)規(guī)模同比增長(zhǎng)21%；戶式中央空調(diào)規(guī)模同比增長(zhǎng)200+%。今年三季度，洗地機(jī)零售額在清潔電器中的占比已達(dá)28%，同比增長(zhǎng)23%左右，奧維預(yù)計(jì)洗地機(jī)2021年規(guī)模同比增長(zhǎng)369%。

不難發(fā)現(xiàn)，近年來得到用戶“投票”的熱門產(chǎn)品，都是“專治懶癌”、提升生活level的品類，對(duì)于遇冷的大盤，可以說是“冬天里的一把火”。

另外，從今年雙11預(yù)售來看，這些品類的人氣也已經(jīng)充分顯露。

京東家電11.11預(yù)售排行榜顯示：能解決衣物混洗細(xì)菌交叉問題的分區(qū)洗衣機(jī)和新時(shí)代陽臺(tái)裝備的洗烘套裝，成為各大品牌今年的主打，這些產(chǎn)品也在京東家電11.11預(yù)售中有良好表現(xiàn)；集掃地和拖地于一身的事倍功半“洗地機(jī)”廣受居家一族關(guān)注。

京東小魔方數(shù)據(jù)還顯示，京東11.11預(yù)售期間，新風(fēng)空調(diào)預(yù)售量同比增長(zhǎng)超8倍。空調(diào)新品瀏覽量同比提升143%，萬元以上空調(diào)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)270%。

除了各種火熱單品，套系家電也已成大勢(shì)所趨。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年套系化家電市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億級(jí)。

行業(yè)頭部企業(yè)，目前在套系化上都已布局。今年10月，格力發(fā)布了“格力明珠”、“格力星空”、“格力遠(yuǎn)山”、“格力年華”、“格力簡(jiǎn)愛”五組套系家電產(chǎn)品。AI科技家電高端品牌COLMO，目前也已形成BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系。海爾也已為年輕人發(fā)布萌寵、美食、潮人、健康、游戲五大限定場(chǎng)景套系?？ㄋ_帝也已發(fā)布銀河套系、指揮家等套系。

從熱門單品，到套系化，家電企業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，其實(shí)不少。近兩年來，從行業(yè)龍頭，到中小企業(yè)，都在以原先業(yè)務(wù)為圓心，拓展品類多元化，布局集成灶、洗碗機(jī)、洗地機(jī)等熱門領(lǐng)域，以期分一杯羹。

總的來說，大盤遇冷，這是家電處于存量周期的體現(xiàn)，不必過多焦慮。對(duì)于廠家、商家而言，深度布局藍(lán)海品類，才是企業(yè)“抵御寒潮”，甚至彎道超車的贏面。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。