純凈型加濕器或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的突破口

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月純凈型加濕器銷額占比已接近20%。分電商平臺來看，純凈型加濕器的平臺電商銷額占比僅為13.9%，而專業(yè)電商銷額占比高達25.9%。隨著用戶教育和對健康問題的重視，這一占比在可見的未來還會繼續(xù)提高。

經(jīng)過多年對消費者的教育，傳統(tǒng)超聲波加濕器會將水中細菌帶入空氣中的問題已經(jīng)廣為人知，而銀離子抗菌水箱，UV殺菌等技術(shù)雖滿足了消費者的部分健康需求，但超聲波類加濕器噴吐出的水霧，仍會導(dǎo)致弄濕地板、桌面等問題，且水霧會帶走空氣中的塵土，被使用者吸入并最終影響健康。這時，純凈型加濕器就顯得很有必要了，無霧無感的加濕方式會獲得敏感人群及母嬰人群的喜愛，且自然蒸發(fā)的方式及不同技術(shù)帶來的科技感，更給了它們更強的溢價空間，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月純凈型加濕器均價為677元，遠高于超聲波加濕器的128元。

分品牌看，超聲波加濕器TOP3品牌市場占有率為50.1%，而純凈型加濕器TOP3品牌市場占有率僅為33.6%，品牌格局尚未確定，新興品牌仍存在入局的機會。

分價格段來看，400-600元和600-800元價位的中端產(chǎn)品為純凈型加濕器的主要價位，飛利浦、智米、大宇、舒樂氏等品牌均主要布局此價位，千元以上的高端產(chǎn)品表現(xiàn)也不錯，銷額占比超過4成，AIRMX、巴慕達、ZTK、352等國內(nèi)外品牌在此價位。

在定價上，各品牌有一定區(qū)別，相同價格產(chǎn)品較少，彼此不構(gòu)成較強的競爭關(guān)系。

從產(chǎn)品形態(tài)上來看，純凈型加濕器主要以方形和圓柱形的極簡主義設(shè)計為主，TOP單品中，各品牌在入門級產(chǎn)品的定價上有一定區(qū)別，盡量避免了同價位激烈競爭，且產(chǎn)品本身可升級點多，能夠在后續(xù)升級中引導(dǎo)用戶購買更高端的產(chǎn)品。在高端產(chǎn)品上，較大的加濕量，更小的噪音，殺菌功能，APP操作等功能已經(jīng)基本成為標(biāo)配，更多品牌主要依靠自身品牌力和產(chǎn)品本身的創(chuàng)新升級將價格推高。

雙十一來臨，純凈型加濕器表現(xiàn)更為亮眼，截止至2021年11月7日，雙十一期間純凈型加濕器銷額占比已接近30%，銷額TOP10單品中純凈型加濕器已占據(jù)5席，小米純凈式智能加濕器Pro依靠800元價位中較為全面的殺菌功能占據(jù)純凈型加濕器首位，飛利浦則主打低端機型，在350+價位以量取勝，智米、舒樂氏則分別占據(jù)600元及800元價位，而巴慕達、秒新、ZTK則在2000+市場分別占據(jù)一席之地，雖然雙十一還未結(jié)束，但目前來，消費者對純凈型加濕器的認(rèn)可程度已經(jīng)越來越高，受益于疫情影響，消費者對產(chǎn)品的除菌、抑菌功能更加重視，且純凈型加濕器不挑水質(zhì)、不產(chǎn)生水霧的更加安全的產(chǎn)品特性，讓這類產(chǎn)品有了更好的使用體驗，相信未來還會有更多更加富有創(chuàng)新的技術(shù)融入，給消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。