家電業(yè)發(fā)展趨下半場誰來執(zhí)掌麥克風(fēng)?

進(jìn)入今年以來，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級以及家電廠商加大馬力的轉(zhuǎn)型，促使了整個行業(yè)迎來了一股暖流。據(jù)2016年上半年家電業(yè)如TCL、四川長虹、老板電器等家電廠商的數(shù)據(jù)顯示，上半年業(yè)績實(shí)現(xiàn)了業(yè)績增長，業(yè)務(wù)盈利能力有所改善，整體發(fā)展勢態(tài)良好。

據(jù)TCL集團(tuán)上半年業(yè)績財(cái)報(bào)顯示，液晶電視銷量855.7萬臺，同比增長10.9%，此外，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比分別增長27.3%、14.2%和33.5%。這一數(shù)據(jù)表明，在TCL多媒體實(shí)施的深化“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，成效顯著。

無獨(dú)有偶，與之抗衡的四川長虹也發(fā)來了喜報(bào)。據(jù)四川長虹的半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收同比增長9.78%，凈利潤同比增長695%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)到4.62億元。“上半年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，電視、冰箱等高端產(chǎn)品占比不斷提升，家電業(yè)務(wù)毛利率有所改善。”，對此，長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此外，就連去年年虧損近3億的康佳，這次打了個漂亮的翻身仗。據(jù)其業(yè)績預(yù)告顯示，上半年康佳同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，“上半年，康佳通過整合資源以及調(diào)整產(chǎn)品布局與營銷策略等一系列努力，促使了業(yè)績有所提升”，對此，康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

另外，除了彩電行業(yè)之外，冰洗空白電以及廚電亦是如此。在廚電方面，隨著廚電廠商轉(zhuǎn)型步伐的加速以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，廠商在電商平臺以及毛利潤方面的占比逐漸提升，整體業(yè)績也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

如舉個例子，就拿老板電器來說吧，據(jù)老板電器上半年財(cái)報(bào)顯示，共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.25億元，同比增長23.68%;凈利潤4.23億元，同比增長37.92%;主營業(yè)務(wù)毛利率提升1.81個百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)表明，老板電器通過一系列舉措，迎來了銷量上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢。

此外，白電方面也不例外，就拿空調(diào)行業(yè)來說吧，在市場面臨飽和、增速放緩的大背景下，歷經(jīng)廠商的清庫存舉措、向好高端價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型以及試水新模式等等，行業(yè)迎來了止降回暖的發(fā)展趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016冷年銷量達(dá)到4669萬臺，同比增長4.7%，銷額達(dá)1543億元，同比增長2.1%。這一數(shù)據(jù)表明，空調(diào)行業(yè)迎來了量價齊升的局面。

綜上彩電、廚電以及冰洗空各個行業(yè)上半年的數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2016年上半場以來，家電行業(yè)已經(jīng)逐漸開始“解凍”，無論是在整體銷量方面，還是在利潤方面都實(shí)現(xiàn)了小幅度增長的趨勢，由此可見，家電行業(yè)呈現(xiàn)出上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢，發(fā)展趨勢可觀。

不過，對此業(yè)界專家卻抱以觀望的態(tài)度，盡管從目前來看，家電行業(yè)呈現(xiàn)出了小幅度回暖的趨勢，但是，從整個宏觀經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下來看，下半場仍存在市場增速放緩、內(nèi)需動力不足的狀況，因此，對于家電廠商來說，加大力度進(jìn)行結(jié)構(gòu)的調(diào)整轉(zhuǎn)型仍是下半場的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

那么，問題來了，對于家電行業(yè)來說，下半場要從哪些方面發(fā)力呢?“很顯然，無論是從彩電行業(yè)、廚電行業(yè)，還是從冰洗空等行業(yè)來看，下半年，加速變革創(chuàng)新、進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整以及回歸產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)變革轉(zhuǎn)型的主線。”，對此，業(yè)界資深人士表示。

從企業(yè)加速創(chuàng)新變革的角度來講，時下，隨著中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級以及中產(chǎn)階段的不斷崛起，消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)業(yè)變革，迫使了家電廠商不得不嘗試新的模式以及營銷模式，譬如，舉個簡單的例子，就拿彩電行業(yè)的“硬件免費(fèi)”與“內(nèi)容免費(fèi)”的模式來說吧，無論哪一種模式，都是彩電企業(yè)在尋求新突破、新發(fā)展方向的一種探索。

從產(chǎn)品本身來講，盡管時下，隨著消費(fèi)的不斷升級以及新興消費(fèi)群體的不斷崛起，人們的消費(fèi)理念發(fā)生了變化，但是人們對于彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的品質(zhì)、實(shí)用等功能上市沒有變化的，因此，對于家電廠商來說，應(yīng)該圍繞用戶需求的變化，在創(chuàng)新升級產(chǎn)品的同時，一定要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上來。

綜上可見，對于家電廠商而言，只有不斷地圍繞用戶需求的變動，回歸到產(chǎn)品品質(zhì)的中心軸上，不斷做出相應(yīng)的模式以及產(chǎn)品的創(chuàng)新調(diào)整，未來才能更好地執(zhí)掌市場的“麥克風(fēng)”，也才能市場的主角。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。