空調企業(yè)發(fā)力渠道變革去庫存

近年來，空調行業(yè)的發(fā)展一直面臨著高庫存的壓力，去庫存是各大空調企業(yè)發(fā)展的主旋律。2016冷年雖有了回暖的跡象，但形勢依舊嚴峻。夏季高溫天，空調庫存開始呈現(xiàn)大幅下跌的趨勢。

值得關注的是，專注制造業(yè)22年的奧克斯空調早已洞察到這一先機，從年初就開始全面推動去庫存。記者從官方渠道了解到，截至目前，奧克斯已經(jīng)迎來史上庫存最低水位，整體庫存下降到10%以下。

電商平臺發(fā)展優(yōu)勢明顯

在去庫存方面，奧克斯空調電商平臺的表現(xiàn)可圈可點。在巨頭云集的6.18電商大促期間，奧克斯空調全網(wǎng)銷售額破3億元，先后取得京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺空調品類銷售冠軍，拿下“三冠王”的盛譽。根據(jù)第三方市場監(jiān)測機構產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，奧克斯今年在空調業(yè)創(chuàng)造了三項新紀錄：電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果，2015年各大空調品牌的線上市場份額中，奧克斯空調占15.7%，排名第二，與第一名僅相差2%。而進入2016年，僅1~6月間，奧克斯空調內(nèi)銷增幅達到36.5%；2016冷年電商出貨量增幅超100%；7月行業(yè)排產(chǎn)總量同比下滑9.7%，奧克斯排產(chǎn)總量73萬套，同比增長83%。由此可見，奧克斯電商平臺發(fā)展優(yōu)勢明顯，并占有領導地位。

渠道變革迎接新拐點

近些年來，家電巨頭紛紛整合產(chǎn)業(yè)結構，積極拓寬產(chǎn)業(yè)鏈、開展多元化營銷、試水跨界合作等。而自2016年3月起，空調均價同比開始止跌回升，空調行業(yè)長達1年半之久的價格戰(zhàn)將變更為價值戰(zhàn)。對空調行業(yè)來說，新的拐點已經(jīng)來臨。

面對新的拐點，奧克斯聚焦品質，持續(xù)創(chuàng)新，通過品牌凝聚力、產(chǎn)品競爭力、促銷戰(zhàn)斗力、服務感知力、公益影響力的全面整合，使品牌價值持續(xù)提升。

隨著庫存包袱減輕，空調市場正經(jīng)歷著一場蝶變。只有把握用戶訴求的變化，跟上用戶思考的速度，才能在第一時間與用戶保持溝通，為用戶創(chuàng)造價值。面對新拐點，奧克斯也認為，真正的渠道變革是以客戶為導向，聚焦消化，價格對標，切實保障經(jīng)銷商的利益。對此，作為市場新格局領導品牌，奧克斯創(chuàng)新思變，積極布局新渠道，區(qū)別于過去“唯渠道制勝”時代，進一步拓展新市場，開辟新未來。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。