海爾洗衣機(jī)法國(guó)主推大容量增幅超30%

7月底，海爾紫水晶12公斤大容量洗衣機(jī)正式登陸法國(guó)市場(chǎng)，這款被國(guó)內(nèi)用戶評(píng)價(jià)為“三好洗衣機(jī)”的產(chǎn)品，憑借行業(yè)同體積內(nèi)最大525mm筒徑，在D渠道等知名終端賣場(chǎng)受到用戶追捧，上市2天銷售近50臺(tái)，刷新了海爾洗衣機(jī)在當(dāng)?shù)氐男缕蜂N售速度。

而這只是海爾在法國(guó)市場(chǎng)主推大容量的一個(gè)縮影。在行業(yè)眾多品牌還在圍繞8公斤以下產(chǎn)品做推廣時(shí)，海爾洗衣機(jī)抓住法國(guó)當(dāng)?shù)赜脩舻募彝コ蓡T眾多、洗滌需求大的實(shí)際情況，適時(shí)推出一系列“一次就洗完”的大容量產(chǎn)品，受到當(dāng)?shù)赜脩舻臍g迎。

2016上半年，海爾洗衣機(jī)8-10公斤大容量的同期銷量實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)整體銷量增長(zhǎng)達(dá)33%。而行業(yè)相較于同期的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)僅為個(gè)位數(shù)。另?yè)?jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，1-4月份，海爾洗衣機(jī)在法國(guó)當(dāng)?shù)氐那爸檬綕L筒份額排名進(jìn)入行業(yè)前十。

不僅在歐洲，2016年上半年，海爾洗衣機(jī)在全球其他國(guó)家的表現(xiàn)也頗為搶眼。在澳洲市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)聯(lián)合FPA，實(shí)現(xiàn)滾筒市場(chǎng)份額提升超過(guò)18%，位居行業(yè)NO.1;在日本市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示1-6月份海爾洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)20%，高出行業(yè)1倍，全自動(dòng)波輪更以超過(guò)36%的份額排名第一;在印度市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)累計(jì)增速高達(dá)33%，是行業(yè)增速的近3倍。在拉美市場(chǎng)哥倫比亞等新興市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)也實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的大幅提升，品牌知名度穩(wěn)步上升。

與海爾洗衣機(jī)在全球各大市場(chǎng)的穩(wěn)健拓展形成反差的，是整個(gè)出口家電市場(chǎng)的低迷狀態(tài)。據(jù)今年最新出口貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)家電行業(yè)出口額出現(xiàn)了小幅下降，11類家電中有10類出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析表示，海爾洗衣機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的背后，是全球消費(fèi)者對(duì)海爾洗衣機(jī)品牌和產(chǎn)品實(shí)力的認(rèn)可，再一次印證了海爾以用戶為中心，以開(kāi)放姿態(tài)整合資源實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略的正確性。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。