家電定制不等于外觀花俏 真正“量身定制”還欠火候

受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，需求不力，家電行業(yè)整體陷入了緩慢的增長期，無論黑電還是白電行業(yè)都陷入了長期的低迷期。為緩解和走出困局，廠商盡出奇招，以第二件半價(jià)、工廠裸價(jià)、家電租賃等等這樣的新興促銷方式吸引消費(fèi)者。

而一些大品牌企業(yè)則意圖通過轉(zhuǎn)型獲得新生，率先搶占市場先機(jī)。一些家電廠商紛紛投身于“新能源汽車”、“VR及可穿戴設(shè)備”、“機(jī)器人”“智能家居”等新興領(lǐng)域。隨著私人定制在旅游、服裝等領(lǐng)域大行其道后，家電廠商也把目光投向了“家電定制”。

隨著80后、90后消費(fèi)者正逐漸崛起成為了消費(fèi)的主力軍，家電消費(fèi)主體也日趨年輕化，很明顯，在各大家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整中，年輕化已成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。

為滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，各大家電企業(yè)在產(chǎn)品類型的挖掘上費(fèi)盡了心思。涂上迪士尼卡通圖案的冰箱，以歐洲杯為主題定制冰箱、HelloKitty定制洗衣機(jī)、可DIY功能的模塊化定制電視等各式各樣的定制家電不斷沖擊著人們的眼球。

定制家電相繼進(jìn)入市場后，便迅速走進(jìn)大眾的視野，消費(fèi)者關(guān)注程度不斷攀升。盡管，定制家電產(chǎn)品和細(xì)分市場目前均處于發(fā)展的初級階段，不過，業(yè)內(nèi)人士表示，作為科技發(fā)展、信息開放和個(gè)性解放潮流的產(chǎn)物，定制家電會成為未來家電市場的主要趨勢之一，未來的市場潛力是十分樂觀。

回歸到市面上現(xiàn)有的定制家電產(chǎn)品，大多數(shù)都是以個(gè)性化外觀花色成為主要定制方向。然而，真正的定制家電不僅要具有外觀專屬性，更應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的需求完成功能的獨(dú)特配置。比如消費(fèi)者想要一臺適合廚房尺寸的冰箱，或者冰箱內(nèi)部空間按消費(fèi)者的要求設(shè)計(jì)，能實(shí)現(xiàn)嗎？

業(yè)內(nèi)人士表示，目前所謂的“定制家電”并不是人們想象的一對一定制，而只是相對廠家推出的常規(guī)產(chǎn)品多了可以選擇的功能組合而已。而這種組合也僅僅局限在產(chǎn)品的顏色、尺寸、個(gè)別功能上，可發(fā)揮的空間極其有限。

此外，定制化的主導(dǎo)方也并非用戶，整個(gè)方案的制定權(quán)依舊把控在廠商手中。說白了，目前多數(shù)商家宣傳的“定制”，其實(shí)只是商家們區(qū)別產(chǎn)品型號以及拉低價(jià)格的新把戲，真正的個(gè)性化定制還欠火候。

要真正實(shí)現(xiàn)家電的定制化，除了像現(xiàn)在一樣在外觀上做文章外，在功能多樣化方面也要下足功夫，而這就要求廠商克服技術(shù)、生產(chǎn)和研發(fā)能力的巨大挑戰(zhàn)，這樣才能生產(chǎn)出滿足各體驗(yàn)用戶想法和需求的定制家電。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前定制家電概念火熱，消費(fèi)者在選擇時(shí)要從自己的實(shí)際情況出發(fā)，不要為一些“噱頭”而盲目買單，同時(shí)應(yīng)注意相關(guān)的服務(wù)、售后等是否完善。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。