五年后OTT大屏生態(tài)市場規(guī)?？蛇_(dá)6300億

昨日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會共同發(fā)布的《2016年大屏生態(tài)運營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》顯示，家庭互聯(lián)網(wǎng)將是繼移動互聯(lián)網(wǎng)之后的下一個超級風(fēng)口。藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺。預(yù)計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節(jié)目，市場規(guī)模將達(dá)到6300億元。

藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶2.36億，日活躍終端覆蓋用戶1.53億。目前移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模6000多億元，移動網(wǎng)民6.2億，人均貢獻(xiàn)約1000元/年。按此推算，OTT端的市場規(guī)模將達(dá)2300億，但實際遠(yuǎn)未達(dá)到?？梢哉f，OTT市場是一個尚待開發(fā)的高價值藍(lán)海市場。

目前，包括傳統(tǒng)彩電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)以及各大視頻網(wǎng)站，都在或單打獨斗或互相聯(lián)合的建設(shè)OTT生態(tài)。

據(jù)奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄介紹，以TV為主的家庭大屏應(yīng)用場景中，TV生態(tài)最核心的部分是以娛樂為主的生態(tài)圈，它包含音樂、視頻、游戲、閱讀。在娛樂發(fā)展基礎(chǔ)上，是整個家庭生活服務(wù)的范圍，包含購物、教育、金融、醫(yī)療、安防、社區(qū)服務(wù)，會構(gòu)造整個大屏生態(tài)的第二個消費生態(tài)階段。在娛樂和生活服務(wù)的基礎(chǔ)之上，還有商業(yè)生態(tài)，包含廣告變現(xiàn)以及內(nèi)容變現(xiàn)，也就常說的付費，視頻收費等，以及服務(wù)變現(xiàn)，如正在興起的電商購物、在線教育等等。在這些基礎(chǔ)上，最后是數(shù)據(jù)變現(xiàn)。

過去半年，OTT點播行為變得越來越活躍,已經(jīng)顯著超越傳統(tǒng)直播收視行為，完全實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。從具體月份看，應(yīng)該有一定節(jié)日規(guī)律，如春節(jié)期間，大家更多還是關(guān)注直播行為，平常月份點播行為更突出。

大屏藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開機時長達(dá)到5.04小時，高于傳統(tǒng)電視終端開機時長的4.18小時(CMS統(tǒng)計數(shù)據(jù))。這說明，互聯(lián)網(wǎng)電視觀看時間更長，受眾粘性更高。一部分原本在PC和移動端的行為回歸客廳，轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)電視大屏上來。

同時，在互聯(lián)網(wǎng)電視終端，用戶收看時長的配比向互聯(lián)網(wǎng)點播行為傾斜。數(shù)據(jù)顯示，單一終端點播行為花費時長2.77小時，比傳統(tǒng)直播行為時長高出0.5小時?；ヂ?lián)網(wǎng)點播行為搶占了用戶在電視終端的時間，形成了用戶時間爭搶拉鋸戰(zhàn)。

但針對電視這塊屏，同樣的用戶或者是不同樣的時間，在傳統(tǒng)廣告現(xiàn)在的規(guī)模是1000多個億。在OTT端的廣告規(guī)模不到100個億。點播端的數(shù)據(jù)行為并不比直播端差，甚至有的地方比直播端更好，是什么原因使得OTT端的整個廣告相對直播要弱呢?

愛奇藝高級副總裁段有橋從愛奇藝如何提升用戶體驗的幾個實例給整個OTT行業(yè)提供了一些參考。例如愛奇藝在播《老九門》的時候?qū)τ趶V告的處理以原創(chuàng)帖的方式，用戶在看《老九門》的時候會發(fā)現(xiàn)，在一開篇和結(jié)束的時候，會有劇中的某個演員以劇情里面的打扮，猛的推出一個新的廣告產(chǎn)品。這讓用戶在沒有脫離劇情的時候非常有沉浸感，感覺非常好玩，讓廣告對于用戶的干擾降低了非常多，廣告的接受度有了非常大的提高。

所以，OTT端的營銷方式不再只是賣流量，賣廣告，更能夠精準(zhǔn)定位特定受眾群體，將產(chǎn)品和服務(wù)與受眾喜好的內(nèi)容相結(jié)合，直接引導(dǎo)營銷并產(chǎn)生銷售成果。OTT端將演變成一個巨大的內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)平臺，成為品牌與家庭溝通并提供商業(yè)服務(wù)的重要橋梁。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。