家電市場經(jīng)營風(fēng)險正進(jìn)一步惡化

雖然今年7月底、8月初空調(diào)市場迎來了一輪翹尾效應(yīng)，一批空調(diào)代理商又牛起來了。但是，看看市場上的冰箱、洗衣機(jī)，還有電視，一片迷茫的行情，整個市場給我的感覺是，下半年的企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，已經(jīng)越來越大。

中秋節(jié)期間，當(dāng)筆者與幾位縣鎮(zhèn)市場上的經(jīng)銷商聊天時，他們普遍給出了上述擔(dān)憂。其實上，很多縣鎮(zhèn)經(jīng)銷商的上述擔(dān)憂，并非“空穴來風(fēng)”。可以說，面對家電市場的未來走勢，應(yīng)該是“春江水暖鴨先知”——前線市場經(jīng)銷商的感受最明顯、最清晰。

可以說，接下來的一輪家電市場經(jīng)營風(fēng)險正在加劇惡化，這是任何家電廠商都無法避免的。

一方面，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的震蕩前行，隨時可能因為經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變化，而造成家電等市場小環(huán)境的波動，這是任何家電廠商都無法預(yù)判的；特別是對于當(dāng)前很多中國家電企業(yè)一直在探索和追求的全球化市場擴(kuò)張，風(fēng)險性更為明顯。

另一方面，家電內(nèi)部市場環(huán)境的整體頹勢、低迷并未改變和扭轉(zhuǎn)，當(dāng)前傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的低價格戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)是窮圖匕見?；诨ヂ?lián)網(wǎng)時代的智能化轉(zhuǎn)型，智能化迭代并未真正引發(fā)市場和用戶的興趣點。很多智能家電新品已經(jīng)陷入“雞肋”的尷尬邊緣，在一線市場上遭遇“叫好不叫座”。

此外，在市場的微觀層面上，大宗原材料價格的持續(xù)上行壓力，將成為今年下半年所有家電廠商最大的不可控風(fēng)險與壓力。事實上，一些家電企業(yè)從上半年開始已經(jīng)感受到大宗原材料的“持續(xù)慢漲”帶來的經(jīng)營壓力和運(yùn)營成本的快速提升。

接下來，所有家電廠商必須要清楚地認(rèn)識到，隨著外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的震蕩不可控，以及內(nèi)部市場環(huán)境的持續(xù)低迷并面臨新一輪的深度裂變。因此，對于經(jīng)營風(fēng)險控制，已經(jīng)成為當(dāng)前眾多家電廠商開拓市場、刺激需求一樣的“頭等大事”。

所以，當(dāng)前一些家電企業(yè)還再對經(jīng)銷商采取“自授信用額度”，不打款、不回款就發(fā)貨的行為，必須要及時制止。借助和健全“第三方擔(dān)保機(jī)制”。否則，一旦市場發(fā)生波動，商家資金鏈緊張或者斷裂，都將影響整個整機(jī)企業(yè)的資金鏈健康性。

同時，對于很多家電經(jīng)銷商，還在采取“先打款后提貨”的操作，也要避免打款后代理商不發(fā)貨，甚至跑路的情況發(fā)生。特別是，對于一些經(jīng)銷商，為了防止未來可能存在的市場價行為，而在當(dāng)前進(jìn)行提前大量囤貨做法，同樣也存在巨大風(fēng)險。

最近兩年來，家電圈一直在提醒所有家電廠商，當(dāng)整個產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展到今天這個狀態(tài)、格局之下，企業(yè)的持續(xù)做大做強(qiáng)，與經(jīng)營風(fēng)險的控制和規(guī)范，是同樣的重要！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。