家電業(yè)創(chuàng)新變革 產(chǎn)品貼切消費者需求

近年來，消費者生活水平發(fā)生翻天覆地的改變，在選購家電產(chǎn)品上也有了變化。隨著萬物萬聯(lián)智慧時代的到來，智能產(chǎn)品成為多數(shù)消費者的選擇;健康概念也越來越火熱，健康類的產(chǎn)品市場銷量日益提高，尤其是在小家電方面，愈加細分的功能和產(chǎn)品，更契合了消費者的購買需求?；诖?，家電企業(yè)不斷創(chuàng)新變革，沖出傳統(tǒng)發(fā)展方式的“重圍”，實現(xiàn)提質(zhì)增效的“新生”。

智能功能提升用戶體驗

中國的家電行業(yè)發(fā)展了30多年,已經(jīng)是一個非常成熟的產(chǎn)業(yè),家電行業(yè)的利潤空間越來越小,很多低端產(chǎn)品已經(jīng)跌出了成本價。如今在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,智能化已經(jīng)成為趨勢，家電行業(yè)紛紛布局,搶占入口。

彩電是家電行業(yè)中較早開始智能化轉(zhuǎn)型的，如今智能電視在市場上已經(jīng)非常普及，開始重新奪回家庭娛樂中心的地位;白電產(chǎn)品也加快智能化進程，以空調(diào)品類為例，市場上越來越多的產(chǎn)品開始具備自動檢測、提醒、清除污染物等功能;智能洗衣機產(chǎn)品具備為不同衣物提供適宜的整套洗滌解決方案、自動投放適量的洗滌劑等功能;智能冰箱可對存儲的食材進行360度的、實時的系統(tǒng)監(jiān)控，對其鮮度進行“預(yù)警”、“過期提醒”等不同情況的提示……這些都為消費者的生活帶來了實際的便利。

業(yè)內(nèi)人士表示：“智能家電產(chǎn)品的優(yōu)勢逐漸為消費者了解和接受，智能化意味著更加便利的操作和更簡單的使用體驗，而家電是否具有智能化功能已經(jīng)越來越成為消費者選購家電的重要參考。”

健康需求成為市場熱點

在日益注重健康生活的當下，包括空氣凈化器、凈水器等在內(nèi)的健康家電產(chǎn)品，成為家電市場的熱門選擇。張爍家里有老人和小孩，為了讓家人有更好的生活品質(zhì)，最近一直在挑選健康類的家電產(chǎn)品。

記者近日走訪各大家電賣場、瀏覽主流電商平臺均發(fā)現(xiàn)近期空氣凈化器產(chǎn)品銷售火熱，除了空氣凈化器之外，凈水設(shè)備也是消費者關(guān)注比較多的健康家電品類，因使用方便、外形美觀、滿足不同飲水需求而逐漸受到更多消費者的青睞。

此外，許多生活家電企業(yè)將時尚、健康、低能耗、抗菌等多種追求健康功能及附加值的元素融入產(chǎn)品當中。例如，通過破壁等技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品革新且利于健康生活的攪拌機;代表一定健康舒適生活品質(zhì)需求的吸塵器;增加加濕裝置和紅外線保健功能的電暖器……

人們對家電的選擇，不僅僅滿足于基本的生活需求，而是更注重生活品質(zhì)的提升，健康生活的實現(xiàn)。中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅表示：“日益向健康化發(fā)展的生活家電產(chǎn)品，被賦予高附加值之后，銷售形勢喜人，形成了生活家電新的增長引擎。”

家電細分產(chǎn)品精準供給

在國美二七天然店，某家電品牌展臺上，擺放著豆?jié){機、原汁機、榨汁機、破壁機等家電產(chǎn)品，相對應(yīng)的其下面也有打出來的飲品。“以前哪有這么多的分類啊，最多只有一個豆?jié){機，也用它榨水果、做冰淇淋。”一位正在挑選原汁機的女士說，“現(xiàn)在，分類多了，功能也更加明確了，選擇原汁機，能夠讓打出的果汁、蔬菜汁更有營養(yǎng)。”

除了功能上的細分，家電產(chǎn)品也針對不同人群細分產(chǎn)品。例如，市場上的一些空調(diào)設(shè)置“老人”模式，根據(jù)老人新陳代謝慢、睡眠時間短，對噪音敏感等生理特征，一鍵設(shè)定最佳環(huán)境從而避免空調(diào)病。在賣場記者也看到兒童洗衣機在售，專門針對嬰幼兒，通過最高90的高溫煮洗，進而達到除菌的目的。

有家電專家指出：“在體量龐大的家電市場上，這些細分產(chǎn)品雖然似乎并不起眼，但由于滿足了人們特定的需求如潺潺的溪流般給企業(yè)帶來了穩(wěn)定豐厚的利潤。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。