彩電業(yè)深陷量升價(jià)跌困局 銷售額不增反降

最新數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1195萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%;零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。2016年1-9月全國(guó)彩電銷量規(guī)模為3546萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.6%;銷售額1063億元，同比下降4.6%，“量升價(jià)跌”狀況持續(xù)。

彩電行業(yè)深陷量升價(jià)跌困局

過去幾年，電視行業(yè)震蕩在波峰和波谷之間，2016年開始上探到5000萬臺(tái)，說明市場(chǎng)的天花板已經(jīng)打開。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《彩電行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》分析認(rèn)為，三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模同比上升有多個(gè)促進(jìn)因素。首先是地產(chǎn)走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比增加26.9%，銷售金額同比增長(zhǎng)41.3%，拉動(dòng)家電市場(chǎng)新增需求;其次，消費(fèi)信心回升，1-9月消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)10.4%，消費(fèi)信心指數(shù)為105.6，消費(fèi)滿意指數(shù)為101.6，有增長(zhǎng)趨勢(shì);另外，終端促銷節(jié)海茫茫，三季度品牌和渠道促銷約達(dá)27次。

預(yù)計(jì)2016年彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達(dá)5.5%，更新?lián)Q代促使消費(fèi)者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價(jià)值成為關(guān)鍵。消費(fèi)者對(duì)電視硬件的關(guān)注點(diǎn)主要集中在外觀、畫質(zhì)、系統(tǒng)和內(nèi)容，產(chǎn)品升級(jí)滿足消費(fèi)者需求，是價(jià)值挖掘的途徑。

面板價(jià)格回升，小尺寸更為敏感，終端市場(chǎng)以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來對(duì)應(yīng)成本上漲，數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)的平均尺寸達(dá)到46.6英寸，55+產(chǎn)品的滲透率來到31.1%，較去年同期增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn)，大尺寸化進(jìn)一步加深。

高端產(chǎn)品滲透持續(xù)擴(kuò)大，2016年三季度UHD電視的市場(chǎng)占有率為48.6%，較去年同期上升了15.4個(gè)百分點(diǎn);曲面電視的市場(chǎng)占有率為5.8%，較去年同期上升3.2個(gè)百分點(diǎn);超輕薄電視的市場(chǎng)占有率為1.3%，較去年同期上升0.3個(gè)百分點(diǎn);HDR電視的市場(chǎng)占有率為11.6%，較去年同期上升11.6個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)家寬帶工程所帶來的寬帶以及芯片技術(shù)進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)彩電將迎來黃金時(shí)代，內(nèi)容將成為消費(fèi)者購買彩電的核心動(dòng)機(jī)，未來硬件只是基礎(chǔ)。中國(guó)彩電業(yè)過去20年之所以很難賺錢主要在于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，2017年內(nèi)容驅(qū)動(dòng)后，會(huì)讓不同品牌區(qū)分出來。

整個(gè)行業(yè)未來還是藍(lán)海，需求端機(jī)遇在于抓住中等收入人群的需求，以內(nèi)容帶動(dòng)消費(fèi)者;供給端則需要抓住這輪技術(shù)變革的機(jī)會(huì)，比如人工智能、大數(shù)據(jù)以及下一代顯示技術(shù)的發(fā)展等。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。